成立半年獲5億估值！彩妝市場(chǎng)迎來(lái)“新勢(shì)力”

對(duì)于綻界而言，5億估值既是資本的信任票，也是一份沉甸甸的責(zé)任狀。

作者| 陳金艷

編輯| 王美琪

近日，成立僅半年的新銳智慧科技彩妝品牌綻界（LIFE BLOSSOM）宣布完成千萬(wàn)元天使輪融資，投后估值一舉突破5億元。據(jù)悉，本輪資金將用于核心科技研發(fā)、產(chǎn)品矩陣構(gòu)建及全球化渠道建設(shè)。

在行業(yè)普遍感嘆資本寒冬、融資艱難的當(dāng)下，這家尚處“嬰兒期”的企業(yè)為何能獲得如此高的估值起點(diǎn)？這背后，又折射出美妝賽道怎樣的投資邏輯變遷？

圖源/天眼查

綻界的母公司為棲川生物（蘇州）有限公司，成立于2025年9月，是一家專注于智能美妝技術(shù)研發(fā)的品牌提供商，主要從事智能釋潤(rùn)、感光煥色、角蛋白仿生卷翹等前沿技術(shù)的研發(fā)業(yè)務(wù)，致力于通過科技創(chuàng)新提升彩妝產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。此外，其還提供AI驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化美妝解決方案研發(fā)與應(yīng)用服務(wù)，為消費(fèi)者提供定制化美妝方案。

根據(jù)工商信息，綻界實(shí)控人為柏美芳，其同時(shí)為追覓科技個(gè)人股東，持股比例約2.2%。追覓科技是小米生態(tài)鏈企業(yè)，主營(yíng)智能清潔家電，近年來(lái)在高速數(shù)字馬達(dá)、AI識(shí)別等技術(shù)領(lǐng)域積累較多專利。

目前綻界的淘寶旗艦店粉絲125位，銷量未過千；抖音店鋪粉絲439位，銷量不足30件；小紅書店鋪粉絲473位，銷量不足20件。其各平臺(tái)官方店鋪SKU數(shù)量較少，以唇泥、唇部精華及禮盒等唇部產(chǎn)品為主，產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間為29元至999元，顯示出其嘗試覆蓋大眾與高端市場(chǎng)的意圖。

圖源/綻界淘寶、抖音、小紅書官方店鋪

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，其粉絲數(shù)與銷量數(shù)據(jù)均顯平淡，品牌尚處起步階段。那么，支撐其5.1億元估值的核心支柱究竟是什么？深入分析，可歸納為三大關(guān)鍵因素：

一是稀缺的創(chuàng)始人基因與團(tuán)隊(duì)背景。創(chuàng)始人王若雯擁有近20年國(guó)際美妝集團(tuán)操盤經(jīng)驗(yàn)，曾任職于雅詩(shī)蘭黛、科蒂等巨頭。在行業(yè)從“營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)”向“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”深刻轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，這種兼具國(guó)際視野、百億級(jí)生意經(jīng)驗(yàn)和深厚行業(yè)資源的創(chuàng)始人，本身就是稀缺的“信任狀”，能為初創(chuàng)品牌帶來(lái)頂級(jí)的戰(zhàn)略眼光與資源網(wǎng)絡(luò)。

圖/綻界創(chuàng)始人王若雯

二是構(gòu)筑以“科技+彩妝”為核心的技術(shù)壁壘。這是綻界敘事的基石。品牌構(gòu)建了智能釋潤(rùn)、智能感光煥色、角蛋白仿生卷翹、彈力網(wǎng)膜控油等多項(xiàng)核心技術(shù)的專利矩陣。其創(chuàng)新的“功能解耦+智能底座”模式，將底妝、唇妝、眼部彩妝等品類的核心功能拆解為獨(dú)立模塊，通過統(tǒng)一的智能科技底座實(shí)現(xiàn)全品類“妝養(yǎng)合一”閉環(huán)。這種基于底層研發(fā)的架構(gòu)，相較于依賴單一爆品或營(yíng)銷玩法的模式，無(wú)疑更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

圖/綻界產(chǎn)品

三是高舉高打的精準(zhǔn)營(yíng)銷與全球化視野。盡管線上銷售剛起步，但綻界的品牌營(yíng)銷動(dòng)作卻相當(dāng)高調(diào)且精準(zhǔn)。春節(jié)期間，其亮相北京、東方衛(wèi)視雙平臺(tái)春晚，并自稱“追覓官方指定科技彩妝合作伙伴”，此前在2月4日的“追覓之夜”演唱會(huì)中，綻界已設(shè)立品牌展位，發(fā)起社交媒體互動(dòng)。這種與科技品牌的跨界聯(lián)動(dòng)，不僅提升了綻界的品牌曝光度，更強(qiáng)化了其“科技彩妝”的品牌定位。

此外，綻界的全球化視野也是其吸引資本的重要籌碼。品牌即將進(jìn)駐全國(guó)3800家屈臣氏門店，并布局天貓、亞馬遜等國(guó)內(nèi)外平臺(tái)，計(jì)劃亮相意大利博洛尼亞國(guó)際美容展、沙特國(guó)際美容博覽會(huì)等。在成立之初就將觸角伸向海外，對(duì)標(biāo)全球市場(chǎng)，這種“生而全球化”的格局，顯然比困在國(guó)內(nèi)流量泥潭中的內(nèi)卷更有想象空間。

將視線從綻界移開，投放到整個(gè)新銳美妝賽道，一幅“冰火交織”的圖景徐徐展開。根據(jù)畢馬威中國(guó)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，美妝投融資在2021年達(dá)到頂峰后，降溫趨勢(shì)延續(xù)至今，2025年前三季度投融資事件數(shù)量與披露金額均顯著收縮。

圖源/畢馬威中國(guó)

然而，寒冬并不意味著沒有活水，只是水流的方向變了。資本不再迷信“流量神話”和GMV（商品交易總額）狂歡，轉(zhuǎn)而押注“技術(shù)價(jià)值”與“細(xì)分壁壘”。2025年以來(lái)的美妝投融資，清晰地呈現(xiàn)出幾個(gè)熱點(diǎn)方向：

技術(shù)驅(qū)動(dòng)與功效融合成為首要焦點(diǎn)。例如，定位“中國(guó)首個(gè)功效型底妝品牌”的“First Cover由一”，將護(hù)膚品級(jí)的活性成分與彩妝結(jié)合，主打養(yǎng)膚功效，分別于2024年、2025年獲得經(jīng)緯創(chuàng)投和凱輝消費(fèi)共創(chuàng)（廈門）私募基金合伙企業(yè)的超億元融資。這與綻界的“妝養(yǎng)合一”理念異曲同工，都指向了彩妝的功能化、護(hù)膚化趨勢(shì)。

精準(zhǔn)定位建立心智是另一條路徑。如主打純凈美妝的RED CHAMBER朱棧在2025年完成由水羊股份領(lǐng)投的近億元A輪及A+輪融資，其創(chuàng)始人強(qiáng)調(diào)Clean Beauty應(yīng)是行業(yè)未來(lái)的基準(zhǔn)線。

圖源/RED CHAMBER朱棧

更值得關(guān)注的是，產(chǎn)業(yè)資本深度參與成為常態(tài)。如2025年中國(guó)純凈護(hù)膚品牌「LAN蘭」獲得歐萊雅中國(guó)少數(shù)股權(quán)投資，不僅是資本的認(rèn)可，更是來(lái)自國(guó)際巨頭的戰(zhàn)略背書，歐萊雅看中的正是LAN蘭在純凈護(hù)膚領(lǐng)域積累的用戶認(rèn)知和品牌資產(chǎn)。

同時(shí)，市場(chǎng)也在修正此前的過熱預(yù)期。例如，曾備受矚目的男士美妝賽道在2025年僅有一家品牌GREENLAB綠所獲得融資（Pre-A輪近千萬(wàn)元），這與前幾年資本對(duì)男士美妝的樂觀預(yù)期形成反差，反映出資本對(duì)“偽需求”和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的警惕。

而在功效護(hù)膚之外，情感價(jià)值也成為美妝行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。2025年，芳療情緒護(hù)膚品牌AromeManpo馥郁滿鋪完成數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪、A輪融資。品牌主打芳香療愈，以“情緒價(jià)值”為核心賣點(diǎn)，揭示了在硬核功效之外，“情緒價(jià)值”正成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

資本在尋找的，不再是下一個(gè)依靠流量轟炸快速起量又可能快速隕落的“流量品牌”，而是那些真正試圖通過技術(shù)創(chuàng)新來(lái)解決行業(yè)本質(zhì)問題、建立長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)壁壘的“長(zhǎng)期主義者”。綻界此次獲得千萬(wàn)元天使輪融資，更清晰印證了這一點(diǎn)。

總的來(lái)看，綻界創(chuàng)始人基因的稀缺性、技術(shù)壁壘的厚度、全球化的格局視野，是其撬動(dòng)5億元估值的錨點(diǎn)。這也證明了資本愿意為“未來(lái)能夠定義行業(yè)規(guī)則”的可能性提前買單，這種“超前押注”，正是價(jià)值重構(gòu)時(shí)代最鮮明的特征。

然而，高估值只是起點(diǎn)，真正的考驗(yàn)在于如何將技術(shù)敘事轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)閉環(huán)。綻界所描繪的“智能釋潤(rùn)”“感光煥色”等技術(shù)圖景，固然令人耳目一新，但實(shí)驗(yàn)室的突破與消費(fèi)者的真實(shí)體驗(yàn)之間，仍隔著漫長(zhǎng)的驗(yàn)證之路。

從125位淘寶粉絲到3800家屈臣氏門店，從不足千件的銷量到全球美妝展會(huì)的亮相，綻界需要在狂奔中快速補(bǔ)齊產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈、組織力等基本功。畢竟，技術(shù)可以構(gòu)建壁壘，但最終留住消費(fèi)者的，仍然是產(chǎn)品本身的使用價(jià)值與情感共鳴。對(duì)于綻界而言，5億估值既是資本的信任票，也是一份沉甸甸的責(zé)任狀。

展望未來(lái)，美妝賽道的“冰火交織”仍將持續(xù)。火的，將是那些真正擁有技術(shù)護(hù)城河、精準(zhǔn)切中細(xì)分需求、具備全球化視野的品牌；冰的，則是那些仍在流量泥潭中掙扎、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的跟風(fēng)者。

綻界的出現(xiàn)，或許預(yù)示著中國(guó)美妝品牌正在告別“營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)”的草莽時(shí)代，邁入“技術(shù)+品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)的新周期。在這場(chǎng)長(zhǎng)期主義的競(jìng)逐中，唯有那些既仰望星空、又腳踏實(shí)地的玩家，才能穿越周期，真正抵達(dá)消費(fèi)者的心智高地。