當電影工業進入XR賽道

“人潮擁擠，我只覺得久違的熱鬧。”

一位觀眾在西影看過“鳥人”大型木偶巡游之后，在社交媒體上這樣寫道。

在無數觀眾寫下氛圍好的時候，在許許多多創作者分享畢設登上展映的時候，在年輕人呼朋喚友相聚西部電影周的時候，電影和文化的意義被具象化的展示在每個人的臉上。

這種具象化的“意義感”也蔓延到了XR行業。10月21日-26日，第四屆西部電影周暨2025西安國際虛擬現實電影周在西安舉辦，有許多在未來影響深遠的事件公布：全國首個虛擬現實電影技術創新中心成立、影譜·漢語電影AI輔助創作平臺上線、西影無界影院系統發布、西影無界影院建成，西安市XR產業創新中心等等。

從這一系列信息不難看出，西影集團布局XR電影體系，就意味著電影工業的系統性、標準化和秩序感正在加速進入XR行業，讓這個原本以“體驗”為主導的年輕賽道迎來改頭換面般的巨大革新。接下來，從內容與創作、技術與標準、行業與生態三個角度，共同感受西影入局XR會帶來哪些重大利好。

從創作到敘事——AI/XR革新“電影語言”

在內容創作方面，最能代表西影探索成果的，是影譜·漢語電影AI輔助創作平臺。

影譜作為中國電影行業首個“全場景覆蓋”的AIGC應用平臺，影譜集編劇助手、導演助手、制片助手、AI影片分析等功能于一體。目前，編劇助手板塊已經完成，包含劇本評估、修改、生成等功能，旨在構建一個覆蓋電影劇本創作全流程的AI輔助工具。

在產業層面，影譜平臺被定位為西影XR內容體系的源頭——未來將開放XR電影劇本創作與協同功能，使創作者能夠在同一系統中完成從劇作構思到空間敘事設計的全過程。這意味著XR內容生產將告別“個案式”開發，進入更成熟、可管理、可量產的電影工業式發展。

可以說，影譜平臺代表了西影在內容領域從“創作”向“體系”的躍遷，它既可以通過AI賦能XR電影創作，又可以通過AI技術引導XR電影向工業化邁進。

其次，西影推出的坐觀式“西影無界影院”，從內容創作的源頭強化了屬于XR影片的空間敘事語言。

那么，什么是XR電影的敘事語言？我們可以理解為它用畫面表達故事的方式。傳統的剪輯、分鏡在擁有360°強沉浸畫面的XR里的作用被大大弱化，大家也時常在探討，XR影片作為360°強沉浸的虛擬環境，創作者和觀眾之間，到底誰掌握敘事的話語權，這中間又該如何平衡的問題。

西影推出的“坐觀式”XR電影，則讓XR從體驗中成長、回到了“電影”的語境。通過全新的頭顯、座椅、渲染服務器和播控系統一體化專用座椅，導演能夠重新獲得鏡頭控制權，仍然可以利用運鏡、調度、光影節奏甚至座椅的方向去掌控影片節奏。觀眾的注意力也從“我在體驗什么游戲”轉向“我沉浸在一個怎樣的故事”。

換句話來說，西影通過專用座椅的方式，實現了對內容發展方向的引導，讓創作重新回到“電影語言”的規則之中，把原本單純的娛樂體驗，變成了可復制、可創作、擁有更多可能的“敘事”，也意味著XR第一次具備了電影工業所要求的創作秩序。

從內容創新到敘事回歸，西影正在構建一條完整的虛擬現實電影創作鏈條：影譜平臺讓創作方式智能化、體系化，無界影院讓表現手段標準化、電影化。這意味著XR內容的生產邏輯，正在從實驗式創作轉向工業化敘事的穩定模式。

從設備到體系——西影讓XR擁有“電影工業的秩序”

如果說內容上的進步，讓XR重新擁有了故事的靈魂，那么標準的明確，就讓XR電影擁有了工業的“鋼筋鐵骨”。

過去XR最大的痛點在于——每一個項目、每一套設備都是孤島，內容無法流通，體驗無法復制。而西影的“西影無界影院”，通過坐觀式的座椅技術創新和一整套管理方案，系統性的在XR影片這一層面推動著行業標準化。

西影無界影院是全球首款集成渲染服務器、適配頭顯和TMS運營播控系統的虛擬現實電影專用座椅。作為一個完整的觀影終端，不僅能夠承載整個算力和播放功能，還能實現6DoF空間交互與360°全向旋轉。

這套系統最大的優勢是形成了一個可復制、可批量的放映終端，西影方面稱之為“一椅一影院”，即一部座椅可以實現一個影院的功能。在更高的層面上，它讓XR第一次具備了像電影放映一樣的運營邏輯，一方面是統一播控、統一管理，另一方面，從市場上的角度講，它擁有極高的高翻臺率。

更重要的是，無界影院與西影自研的TMS運營播控系統深度聯動，構建虛擬現實電影“制作-發行-放映”全過程技術支持鏈，打通了內容、軟件、硬件和影廳場景之間的壁壘。

換句話來說，它讓XR電影具備了專業化、標準化的可能性，這也是產業邁向大眾化必不可少的條件。同時，在可以預見的未來，基于這套運營管理系統，能夠拓展多功能，以應對影片內容審核、質量檢測、硬件檢測評估等多樣化、市場化的行業需求。

硬件與平臺之外，西影還與中國電影科學技術研究所共建了全國首個“虛擬現實電影技術創新中心”，為行業提供技術創新、標準規范制定、人才培養、產業促進等服務。逐漸規則化和職業化，也代表著XR影片走向正規。

同樣的，這些標準也在反向塑造XR創作的規范，讓作品在制作階段就能兼容設備、適配影院、保障版權安全。

在這些全套內容創作體系的支持下，未來XR電影無論是生產效率、內容質量及普適性和營收都會獲得加大提升。在內容創作上，這可以說是技術迭代，但對于整個產業的未來創作來說，更是一次重構。西影用電影工業的方式，為XR行業建立了可持續運轉的“世界觀”。

從碎片到生態——電影工業重塑XR產業格局

相比于對內容的塑造，更加令人激動的是一個高度工業化的產業與摸索前行的XR相結合帶來翻天覆地的變化。

過去，XR在國內長期處于“碎片化”的發展狀態：內容由小型團隊制作，設備由從不同廠商采購、但是適配方案更多是由“人力驅動”，市場端以文旅或體驗店為主，缺乏系統整合。

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西影的強勢入局打破了這種局面。

作為XR產業鏈鏈主企業，西影整合了20多家上下游公司，共同形成了涵蓋“技術研發、硬件制造、標準參編、內容創作、產業集聚以及資本投入”的完整生態閉環。

依托“西安XR電影產業基地”這一平臺，實現動作捕捉、三維掃描、渲染集群和錄音混音一站式解決，既能支撐虛擬現實電影制作，也能進行設備測試、內容發布與體驗展示。

從功能布局上，它儼然已經是一個以虛擬現實技術為核心、以工業流程支撐創意產出的電影工業化生產基地，未來也將會成為覆蓋全生態鏈條的平臺。

這種集群化發展不僅提高了效率，更讓XR行業第一次具備了“規模經濟”的特征：同一套標準、同一套設備、同一個播控系統，可以服務多個項目；制作、放映、市場的整合度高度提升、實現系統化管理，從而在根本上降低了創作者的成本與試錯風險。

XR從分散走向聚合，從單一產品走向產業生態，這也是“鏈主”模式帶來的核心變化。

資本的邏輯同樣在變化。

2025年，西影聯合省市國資平臺與社會資本共同發起成立全國首支XR電影產業基金，規模1億元。投資方向包括XR電影核心技術研發、XR內容創作項目孵化與人才扶持、XR影院建設與放映渠道拓展、虛擬現實電影的標準化檢測與平臺化運營等。

與之相呼應的是，國家電影局在2025年3月發布《關于促進虛擬現實電影有序發展的通知》，首次將“虛擬現實電影”正式納入電影管理體系。

有了基金支持和政策的雙重支持，XR電影創作從野蠻生長進入了長期資本驅動+產業共建的正循環。

有了工業化的生產體系，正規的產業生態管理流程，所生產的內容也是服務于普羅大眾的標準“商品”。在可以預見的未來，傳統影院空間也能夠納入XR這樣的觀影形態，我們普通人不用再專門找展覽或者門店，只需要踏入普通的電影院，就可以像選擇IMAX一樣選擇XR。

可以說，西影推動的，是一場電影工業對XR電影行業的“重塑”。它以電影工業的邏輯重建了XR的創作機制，以資本和標準重建了XR的產業秩序，讓虛擬現實從體驗項目變成了可以量產、流通、投資、監管的新型電影業態。

結語

無論從哪個角度分析和拆解，我們都無法回避那種生機勃勃的感覺。這樣工業化、產業化的大動作，讓XR不再只是偶爾一次的短暫體驗，而成為一種擁有敘事結構、創作體系與產業秩序的“新電影”。

這背后更包含著一種面對新事物的勇氣，無數的中國電影人在面對新媒介時，依然以電影的方式思考、以工業的方式建設、以文化的方式表達。

可以預見，當越來越多的創作者、資本與觀眾加入這一體系，XR電影將不再是“未來影像”的代名詞，而會成為電影本身的延伸——它的另一個維度。

就像那個經典的句式所說：“英雄從未老去，只是換了一種存在。”