中國(guó)XR電影內(nèi)容創(chuàng)作的春天來(lái)了！

“在無(wú)限空間里講故事”這條路，總算有人趟出來(lái)了。

今年“五一檔”,國(guó)內(nèi)首部完整敘事的坐觀式XR電影《玄奘與龜茲》上映。時(shí)隔不久，虛擬現(xiàn)實(shí)電影內(nèi)容創(chuàng)作交流會(huì)在召開，西影將該影片的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，毫無(wú)保留地分享給現(xiàn)場(chǎng)200多位行業(yè)代表。

這是中國(guó)敘事類XR電影內(nèi)容創(chuàng)作，第一次出現(xiàn)了系統(tǒng)方法論。

喬布斯說(shuō)：創(chuàng)新是區(qū)別領(lǐng)導(dǎo)者和追隨者的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

眼下，XR電影政策、技術(shù)、渠道陸續(xù)就位，產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從“鋪軌道”向“造列車”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)換——西影又一次扮演了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的角色，不但造出真正意義上的第一輛“車”，還將圖紙公之于眾。

內(nèi)容創(chuàng)作群體無(wú)疑是最大受益者。

交流會(huì)同步透露利好消息：隨著內(nèi)容端需求爆發(fā)，西影正在搭建一個(gè)開放性的XR創(chuàng)作平臺(tái)，通過(guò)技術(shù)與資源共享，能夠大幅降低創(chuàng)作成本與風(fēng)險(xiǎn)。接下來(lái)，“內(nèi)容創(chuàng)作者到西影合作去”，不排除會(huì)成為行業(yè)潮流之一。

回歸“講故事”的初心

當(dāng)下的虛擬現(xiàn)實(shí)電影（下稱XR電影），內(nèi)容創(chuàng)作者怕觀眾無(wú)聊，拼命加互動(dòng)、堆奇觀，炫技蓋過(guò)故事本身。以至于觀眾戴上頭顯，新奇感過(guò)后，很難留下什么。熱鬧歸熱鬧，心里空落落。

問(wèn)題出在哪？

5月9日舉行的虛擬現(xiàn)實(shí)電影內(nèi)容創(chuàng)作交流會(huì)上，中國(guó)電影資料館副館長(zhǎng)陸亮一語(yǔ)道破：“劇本依然是一劇之本，導(dǎo)演的敘事能力決定著影片品質(zhì)的上限。”

說(shuō)白了，技術(shù)是載體，故事才是靈魂。

《玄奘與龜茲》的走紅，恰恰因?yàn)樗貧w了“講故事”的初心。長(zhǎng)達(dá)37分鐘的完整敘事里，觀眾坐在椅子上，跟隨玄奘腳步探尋真理。全程既無(wú)“互動(dòng)焦慮”，也不存在“注意力渙散”的問(wèn)題。

如何在“無(wú)限空間里講故事”的行業(yè)困題，這一刻被“玄奘”破解。

更難得的是，交流會(huì)期間，西影將這套系統(tǒng)方法論，毫無(wú)保留地進(jìn)行了拆解。

其核心要義是，讓觀眾“身在其中”，不要為了互動(dòng)而互動(dòng)。

例如：敘事技巧層面，影片大場(chǎng)景原則上不超過(guò)三個(gè)，用“敘事盒”營(yíng)造虛擬特寫，拿“戲中戲”鋪墊背景，靠光線與聲音引導(dǎo)觀眾注意力；題材層面，XR的空間敘事適用于所有傳統(tǒng)電影類型，關(guān)鍵在于做好“類型的空間轉(zhuǎn)述”；探索“電影+文旅”雙保險(xiǎn)路徑，讓同一項(xiàng)目具備電影敘事與文旅體驗(yàn)雙重價(jià)值。

這套方法論背后，是西影對(duì)“坐觀式”路線的篤定。

其全球首創(chuàng)“無(wú)界XR影院”系統(tǒng)，集成8K MicroOLED屏幕、6DOF空間交互，把XR電影帶入8K時(shí)代。更重要的是，座椅人體工學(xué)設(shè)計(jì)消除體能焦慮與安全顧慮。觀眾不必滿場(chǎng)奔走，只需舒舒服服坐著，沉浸于故事。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)而言，采取“賣鏟子”策略，跟隨渠道方實(shí)現(xiàn)規(guī)模化——“坐觀式”（固定座椅、強(qiáng)敘事、可復(fù)制）正是這一策略的核心載體。如蔚領(lǐng)時(shí)代創(chuàng)始人郭建君、維魔科技創(chuàng)始人范帆均在交流會(huì)上透露，后續(xù)多部影片將選擇“坐觀式”。

回頭審視，西影的“系統(tǒng)方法論+完整生態(tài)鏈”，實(shí)質(zhì)上是在行業(yè)焦慮之際，趟出了一條往前走的通路……

內(nèi)容創(chuàng)作需求爆發(fā)

再談一個(gè)更根本的問(wèn)題：現(xiàn)在，為什么全行業(yè)都在急著討論XR電影內(nèi)容創(chuàng)作？

且看兩組數(shù)據(jù)。

一組來(lái)自商業(yè)模式的驗(yàn)證——全國(guó)電影嘉年華期間，西影“無(wú)界XR影院”單座椅日均產(chǎn)值706元，是傳統(tǒng)影院春節(jié)檔的19倍；5月1日至3日，其單座椅日均產(chǎn)值573元，單座椅日均觀影達(dá)10.5人次。

觀眾用腳投票，認(rèn)可了坐觀式XR電影的商業(yè)邏輯。

另一組來(lái)自院線計(jì)劃的大舉推進(jìn)——頭部企業(yè)如今紛紛搶灘布局XR院線,包括西影也在上述交流會(huì)上啟動(dòng)了“百城千院”工程，計(jì)劃2026-2027年自建100家、帶動(dòng)200家，5年內(nèi)自建1000家、帶動(dòng)10000家。

這些影院靈活布設(shè)于商場(chǎng)、景區(qū)、交通樞紐等場(chǎng)景，理論上可承載成百上千部影片，即到即看，翻臺(tái)率極高。

數(shù)據(jù)背后，則是產(chǎn)業(yè)從“鋪軌道”到“造列車”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)換。

近兩年來(lái)，政策標(biāo)準(zhǔn)密集出臺(tái)、技術(shù)設(shè)備迭代升級(jí)，加之眼下商業(yè)模式持續(xù)驗(yàn)證、院線計(jì)劃大舉推進(jìn)——XR電影產(chǎn)業(yè)的“軌道”已鋪就，現(xiàn)在只待“列車”。誰(shuí)先拿出好作品，誰(shuí)就能在這條新賽道上搶得一個(gè)先發(fā)位置。

但問(wèn)題是，眼下全國(guó)拿到“龍標(biāo)”的XR影片只有39部。

換句話說(shuō)，“龍標(biāo)級(jí)”作品及持續(xù)產(chǎn)出能力的稀缺，正在成為全行業(yè)的共同焦慮。甚至于創(chuàng)作路徑依賴、題材過(guò)于集中、復(fù)合型人才匱乏等，這些不是一兩家公司的問(wèn)題，而是產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的結(jié)構(gòu)性瓶頸。

人才和信任，也是當(dāng)前業(yè)內(nèi)討論非常高頻的兩個(gè)話題。

如維魔科技創(chuàng)始人范帆就特別表達(dá)了“劣質(zhì)作品消耗觀眾期待和信心”的憂慮。

正是基于此，內(nèi)容創(chuàng)作交流會(huì)上，30多家行業(yè)一線機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《繁榮虛擬現(xiàn)實(shí)電影內(nèi)容生態(tài)倡議書》，聚焦三個(gè)方向：堅(jiān)守藝術(shù)初心，打造藝術(shù)精品；深化技術(shù)融合，激活創(chuàng)作產(chǎn)能；強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，構(gòu)建共贏生態(tài)。

每一條，都在解答“好內(nèi)容如何創(chuàng)作出來(lái)”的問(wèn)題。

三類群體站上風(fēng)口

XR電影內(nèi)容創(chuàng)作者，從未像今天這樣被需要。

特別是四類群體，行業(yè)觀察人士指出，機(jī)遇尤為明顯。

第一類，傳統(tǒng)電影創(chuàng)作者。在XR產(chǎn)業(yè)賽道上，最缺的就是會(huì)講故事的核心創(chuàng)作者，傳統(tǒng)行業(yè)的編劇、導(dǎo)演本身就經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，只要補(bǔ)上空間敘事的基礎(chǔ)方法，立刻就能成為XR電影行業(yè)爭(zhēng)搶的資源。

第二類，會(huì)引擎、懂渲染、能落地的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。但問(wèn)題是，技術(shù)團(tuán)隊(duì)缺乏好故事，做出來(lái)的作品“技術(shù)高分、故事差評(píng)”。針對(duì)創(chuàng)作與技術(shù)資源錯(cuò)配的現(xiàn)狀，中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所所長(zhǎng)龔波指出，跨領(lǐng)域的交流合作平臺(tái)將成為重要解決方案。

第三類，IP持有方和場(chǎng)景方。他們是擁有IP、景區(qū)、教育資源的機(jī)構(gòu)，可開發(fā)適配文旅體驗(yàn)、商業(yè)空間、教育科普等場(chǎng)景的短格式內(nèi)容。

第四類，數(shù)字媒體、游戲設(shè)計(jì)、交互藝術(shù)等新興交叉專業(yè)學(xué)生。他們即懂技術(shù)，又天然具備跨媒介思維，更容易從“旁觀者敘事”切換到“親歷者敘事”——這也是維魔科技創(chuàng)始人范帆的觀點(diǎn)。

接下來(lái)，如何抓住機(jī)會(huì)？

交流會(huì)上釋放的一則信息值得重點(diǎn)關(guān)注：西影正致力于搭建一個(gè)開放的XR創(chuàng)作平臺(tái)，希望通過(guò)技術(shù)、資源的共享，降低創(chuàng)作者的成本與風(fēng)險(xiǎn)，讓每一位內(nèi)容創(chuàng)作者都能在生態(tài)平臺(tái)中找到自己的位置。

從官方介紹來(lái)看，該平臺(tái)將聚焦三重功能：

一是共享數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)。創(chuàng)作者可低成本調(diào)用高精度模型、場(chǎng)景、角色資產(chǎn)，無(wú)需“重復(fù)造輪子”。這意味著，一個(gè)獨(dú)立導(dǎo)演也能夠使用好萊塢級(jí)的視覺(jué)資產(chǎn)，將預(yù)算節(jié)省下來(lái)用于劇本和敘事創(chuàng)新。

二是全鏈服務(wù)平臺(tái)。從“影譜”AI輔助創(chuàng)作到全鏈生態(tài)管理服務(wù)平臺(tái)，再到數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)——西影已經(jīng)打通了“創(chuàng)作-制作-發(fā)行-變現(xiàn)”的完整鏈路。創(chuàng)作者只需專注內(nèi)容創(chuàng)作，技術(shù)、發(fā)行、票務(wù)等由平臺(tái)提供支持。

三是“金夢(mèng)貘”作品征集。這是一條持續(xù)的內(nèi)容輸血通道，入選項(xiàng)目可獲得資金、技術(shù)、場(chǎng)地及放映渠道的全方位支持。

一言蔽之，中國(guó)XR電影內(nèi)容創(chuàng)作的春天已至，現(xiàn)在入場(chǎng)正當(dāng)時(shí)！