上海
2026.05.29
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作者 |第一財經 樂琰
“六一”國際兒童節即將來臨，不少家庭游客已提前預訂親子旅游產品，根據同程旅行、去哪兒、途牛等OTA（在線旅游平臺）數據顯示，5月29日至6月1日期間親子周邊游預訂熱度環比前一周提升超過65%。其中，博物館、主題樂園、動物園等核心景區門票預訂熱度環比增長最為顯著，增幅分別達82%、71%和69%。2026年初至今，親子游預訂熱度同比增長70%，市場規模與消費熱情持續提升，以“邊玩邊學”為核心的成長型親子游與以情感連接為導向的懷舊式陪伴，成為驅動市場增長的兩大引擎。
自2026年全國多地中小學試行“春假”制度以來，親子游的市場節奏發生了顯著的結構性變化。家庭出游日期呈現出明顯的“分散化”特征，“周末+短假期”的微度假模式日益成為主流，帶動年均出游頻次同比提升超過1.4次。“高頻次、短距離、深體驗”已成為親子游市場的新常態。
這一趨勢在2026年的“六一”假期得到了集中體現。同程旅行平臺數據顯示，5月29日至6月1日期間，聚焦“家門口的課堂”的研學一日/半日游產品預訂熱度環比增長超過120%。去哪兒旅行數據顯示，平臺上5月30日至6月1日三天出行的景區門票預訂量環比大漲七成，各大主題樂園是親子家庭出游的熱門選擇。同時，博物館、文化景區也明顯升溫，湖北省博物館門票搜索量環比猛增十余倍。
部分OTA統計顯示，2026年以來，親子游熱門目的地城市包括為北京、上海、廣州、成都、西安等。而揚州、敦煌、威海、長沙，憑借歷史文化、民俗風情和自然資源等，成為預訂熱度增幅較快的目的地，2026年以來親子游預訂熱度同比增長均超過80%。
數據背后是消費觀念的轉變。年輕父母對親子游的期待，已從“帶孩子玩”轉向“陪孩子學”，因此“六一”親子游熱銷路線中，有大量涵蓋博物館、研學等內容的產品。
一些具有影響力的影視作品相關路線也成為親子游的新選擇。隨著電影《給阿嫲的情書》的熱度出圈，潮汕文化進入大眾視野，在“六一”前夕，春秋旅游啟動了《給阿嫲的情書》微旅行線路，整體游覽時長約2小時，將海派宅邸、僑民聚居的生活印記、商貿往來的故事與潮汕美食等進行串聯。
頗有意思的是，親子游正在向外延伸，不再局限于“父母帶娃”。當90后、00后這些“大孩子”逐漸成為家庭消費的決策者，一種由“大小孩”主導、以感恩與陪伴為核心的新型親子游模式正快速興起。部分OTA數據顯示，2026年由成年子女預訂并攜帶父母出游的預訂熱度同比增長55%。
在“六一”后即將迎來端午，今年端午疊加父親節，被業界認為又將拉動一波親子游消費。同程研究院分析，2026年親子游市場正從單一的“兒童中心主義”向“家庭全員體驗與情感共融”演進。成長型親子游回應了家庭對教育價值的追求，而懷舊親子游則滿足了代際間情感表達與雙向理解的需求。
微信編輯| 雨林
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