“心機(jī)商標(biāo)”玩文字游戲，誤導(dǎo)消費(fèi)者何時(shí)休？

最近，一款叫“日本叮叮”的驅(qū)蚊產(chǎn)品，讓不少消費(fèi)者上了當(dāng)。名字里帶“日本”，包裝上“日本”兩個(gè)字也很顯眼，很多人自然而然覺(jué)得，這應(yīng)該是個(gè)日本牌子吧？

有市民說(shuō)：“用過(guò)，我們一直以為它是日本品牌。它的包裝外表，還有它的購(gòu)買鏈接，都很像日本（產(chǎn)）的。”

線下超市里，貨架上也擺著標(biāo)了“日本叮叮”的產(chǎn)品。有人在現(xiàn)場(chǎng)嘀咕：“我以為這個(gè)是日本的……好像又不是……”

那它到底是哪里的？記者去線上幾家店鋪問(wèn)客服，得到的回答都一樣：實(shí)際產(chǎn)地不是日本，是實(shí)打?qū)嵉膰?guó)貨。

拿“日本叮叮海外旗艦店”來(lái)說(shuō)，注冊(cè)信息顯示是香港一家叫“威發(fā)藥業(yè)”的企業(yè)。查一下發(fā)現(xiàn)，這家公司注冊(cè)了“叮叮高制”，但根本沒(méi)注冊(cè)下“日本叮叮”的商標(biāo)。而且，他們還因?yàn)椤罢l(shuí)才是真正的日本叮叮”，跟廣州另一家公司打過(guò)官司。

那家廣州威葵化妝品有限公司，手里握著好幾家線上旗艦店。但《商標(biāo)法》第十條說(shuō)了，要用外國(guó)國(guó)家名字做商標(biāo)，得那個(gè)國(guó)家同意才行。記者在國(guó)家商標(biāo)局官網(wǎng)上搜“日本叮叮”，相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)有125個(gè)，但全都沒(méi)通過(guò)審查。廣州威葵從2020年開(kāi)始，試了各種字體、中英文的“日本叮叮”，全被駁回。今年3月，他們又申請(qǐng)了一次，現(xiàn)在還停留在“等待實(shí)質(zhì)審查”。

律師王志臻解釋：“把他國(guó)國(guó)名進(jìn)行商標(biāo)私有化，是我國(guó)《商標(biāo)法》嚴(yán)令禁止的、侵害他國(guó)主權(quán)的行為。另外，‘日本’這兩個(gè)字用在驅(qū)蚊產(chǎn)品上，有很強(qiáng)的產(chǎn)地暗示性，容易誤導(dǎo)公眾。如果企業(yè)收到駁回通知后繼續(xù)用‘日本叮叮’商標(biāo)，就可能違反《商標(biāo)法》第五十二條，市監(jiān)部門可以責(zé)令限期整改并罰款。違法所得超過(guò)5萬(wàn)的話，最高可罰違法所得的20%。”

其實(shí)，這種刻意引導(dǎo)消費(fèi)者誤解的“心機(jī)商標(biāo)”，這些年層出不窮。

比如千禾味業(yè)，把“千禾0”成功注冊(cè)成了商標(biāo)。后來(lái)某款醬油被檢出微量重金屬鎘，企業(yè)才承認(rèn)：“千禾0”只是注冊(cè)商標(biāo)，不是承諾零添加。

還有，“手搟面”其實(shí)是機(jī)器生產(chǎn)的，因?yàn)椤笆謸{”是個(gè)商標(biāo)；包裝上寫(xiě)“山里來(lái)的土雞蛋”，結(jié)果“山里來(lái)的土”才是商標(biāo)；“0糖”也是商標(biāo)；“宋柚”也是商標(biāo)；白象方便面上寫(xiě)著“多半桶”，仔細(xì)一看，“多半”是商標(biāo)。

這些心機(jī)商標(biāo)大玩文字游戲。截至今年5月，官方公開(kāi)宣告無(wú)效的、帶有欺騙性的商標(biāo)，已經(jīng)有1127個(gè)。新修訂的《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》也規(guī)定了，食品包裝上不能再使用“零添加”“不添加”這類用語(yǔ)。

但記者在超市轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)還是有不少產(chǎn)品，包裝上用大大的“0”字樣來(lái)吸引眼球。一眼看過(guò)去，你很難分清這到底是個(gè)商標(biāo)，還是人家的承諾。最多的就是在調(diào)味品區(qū)，其次就是飲品區(qū)。

有市民表示：“它走一些‘擦邊’的路線。如果這樣的話，肯定是生氣！”也有人說(shuō)：“以后再買這種東西的時(shí)候，一定要仔細(xì)地再看一看，看看產(chǎn)品說(shuō)明，然后出廠的商標(biāo)。”

對(duì)絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，心機(jī)商標(biāo)的套路真的很難辨別。就算買完覺(jué)得不對(duì)勁，想維權(quán)，要花的時(shí)間和精力也足以勸退大部分人。而有些商家覺(jué)得，玩點(diǎn)文字游戲就能提升銷量，難怪絞盡腦汁也要把這些產(chǎn)品擺上貨架。

復(fù)旦大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師呂炳斌指出：“《商標(biāo)法》里其實(shí)有規(guī)定，對(duì)欺騙性的商標(biāo)是禁止使用的，這個(gè)是底線。如果在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)使用行為中存在欺詐性、誤導(dǎo)性，監(jiān)管部門還是要及時(shí)介入，不能等商標(biāo)被宣告無(wú)效了，或者注冊(cè)申請(qǐng)被駁回了才去處理。”

商標(biāo)注冊(cè)規(guī)則里，確實(shí)沒(méi)有禁止描述性、品質(zhì)類的詞匯注冊(cè)。但專家提醒，這類“心機(jī)商標(biāo)”層出不窮，也提醒主管部門必須加大監(jiān)看和管理力度，不能讓代表正規(guī)注冊(cè)的“R”標(biāo)，被刻意的包裝視覺(jué)營(yíng)銷利用，去欺騙消費(fèi)者。

說(shuō)到底，商家要讓消費(fèi)者心甘情愿買單，就該在企業(yè)誠(chéng)信和品質(zhì)保障上下功夫，而不是在商標(biāo)上玩文字游戲。去年底，《商標(biāo)法》修訂草案已經(jīng)出爐，其中專門增加了針對(duì)“誤導(dǎo)性使用注冊(cè)商標(biāo)”的法律條款，劍指這些“心機(jī)商標(biāo)”。期待法律的修訂，能堵住這類誤導(dǎo)性商標(biāo)的生存空間，更好地規(guī)范市場(chǎng)秩序。

看看新聞?dòng)浾? 龔海韻

編輯: 張予洋

視頻編輯: 王岑峰

攝像: 孫翱

責(zé)編: 李吟濤