北京
來源：市場資訊
（來源：網易智能）
5月20日消息，Unity 近期發布的行業數據顯示，在移動游戲市場獲客成本持續上漲、應用內購增長趨緩背景下，越來越多游戲廠商開始通過Offerwall模式探索新的商業化路徑。
據Unity Analytics 2023年至2025年數據，即使是排名前25%的頭部游戲，其日活用戶中的付費率也僅為1.4%，約98.6%的用戶屬于非付費玩家。與此同時，2024年數據顯示，僅10%的高付費用戶貢獻了約60%的收入，行業對“大額付費玩家”的依賴度較高。
在這一背景下，部分游戲廠商開始通過Offerwall模式拓展收入來源。Offerwall是一種用戶自主選擇的廣告變現方式，用戶可通過下載應用、完成任務或進行指定行為，換取游戲內貨幣或獎勵。
Unity方面表示，這類模式能夠幫助原本不參與內購的用戶進一步融入游戲經濟體系，同時也可降低單一內購模式帶來的收入波動風險。
根據《2024 Unity移動增長與變現報告》，通過Offerwall轉化的用戶，其長期留存率高于普通玩家。其中，Offerwall用戶在第7天、第30天及第90天的留存率分別約為55.0%、33.8%和14.2%。
案例方面，據介紹，中國內容出海企業 Crazy Maple Studio 在旗下《Chapters: Interactive Stories》等產品中接入Tapjoy Offerwall功能后，部分用戶會通過完成任務方式解鎖劇情內容。據悉，Crazy Maple Studio還針對不同用戶群體調整獎勵機制，并結合節假日活動動態提升獎勵兌換倍率，以提升用戶互動和平臺活躍度。(易智)
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