愛奇藝的爆款夢(mèng)，押在AI創(chuàng)作者身上

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 任曉寧

“AI能讓影視作品數(shù)量增加，用戶增多，對(duì)于長(zhǎng)視頻商業(yè)模式是極大利好。”5月18晚，在愛奇藝（NASDAQ:IQ）第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇說。這是龔宇在愛奇藝AI藝人庫引發(fā)爭(zhēng)議后，首次對(duì)外發(fā)聲。

4月20日，愛奇藝宣布上百位藝人入駐其AI藝人庫，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑，當(dāng)天愛奇藝沖上微博熱搜第一。

爭(zhēng)議并沒有改變愛奇藝投身AI的決心。5月18日晚，龔宇大部分時(shí)間談?wù)摰娜允茿I，他是理工科博士，相信技術(shù)能帶來行業(yè)發(fā)展。2026年對(duì)AI的轉(zhuǎn)向，龔宇認(rèn)為是“愛奇藝成立16年來的重大轉(zhuǎn)型”。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，愛奇藝凈虧損2.9億元，去年同期為盈利 1.82 億元。總營(yíng)業(yè)收入62.26 億元，同比下降13%，各業(yè)務(wù)板塊收入均同比下滑。往年春節(jié)期間，愛奇藝會(huì)有《狂飆》《人世間》等全民爆款，今年則鮮少出現(xiàn)引發(fā)大眾熱議的爆款。

轉(zhuǎn)身AI

國(guó)內(nèi)看好AI的長(zhǎng)視頻平臺(tái)有優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等，但愛奇藝對(duì)AI的態(tài)度最堅(jiān)決。

愛奇藝高管在不同場(chǎng)合表達(dá)了決心。龔宇說，愛奇藝要全面開啟去中心化轉(zhuǎn)型；愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉說，愛奇藝將心無旁騖地把專業(yè)級(jí)影視制作平臺(tái)納逗Pro做起來；愛奇藝高級(jí)副總裁劉文峰則表示，技術(shù)已經(jīng)不是問題了，現(xiàn)在只有一個(gè)問題：創(chuàng)作者什么時(shí)候開始AI創(chuàng)作？

記者了解到，愛奇藝70多個(gè)工作室已經(jīng)全部使用AI工具，這些工作室不僅做傳統(tǒng)真人內(nèi)容，也招攬了專門做AI的導(dǎo)演、制片人等，成立新型AIGC工作室。

愛奇藝轉(zhuǎn)型AI的具體做法有兩步。

一是把大眾印象中播放影視劇的愛奇藝平臺(tái)，轉(zhuǎn)變成為非中心化的內(nèi)容社區(qū)。此前，愛奇藝平臺(tái)上的影視內(nèi)容，主要來自平臺(tái)購買或自制；轉(zhuǎn)型后，內(nèi)容將主要來自用戶上傳，包括個(gè)人創(chuàng)作者、小型團(tuán)隊(duì)等。

二是推出納逗Pro等AI工具及產(chǎn)品。納逗 Pro是一個(gè)愛奇藝自研的影視制作平臺(tái)，其他AI產(chǎn)品包括吃鯨AI、桃豆世界等。

愛奇藝目前投入了一些資源。一是開放劇本、小說、漫畫、影視作品等100多個(gè)IP，供AI創(chuàng)作者改編；二是將100多位藝人進(jìn)入納逗Pro藝人庫，愛奇藝可以幫創(chuàng)作者與藝人溝通合作意向；三是投資方面，愛奇藝舉辦了AI創(chuàng)投大會(huì)，對(duì)優(yōu)秀長(zhǎng)篇影視項(xiàng)目進(jìn)行投資。此外，愛奇藝還在上海、南京和武漢成立AIGC創(chuàng)意中心，把辦公空間免房租提供給AI創(chuàng)作者。

愛奇藝也表態(tài)，會(huì)通過愛奇藝會(huì)員與廣告，讓AI創(chuàng)作者進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

愛奇藝轉(zhuǎn)身AI的邏輯是，AI能大幅度降低影視制作成本，縮短制作周期，會(huì)讓更多創(chuàng)作者制作長(zhǎng)篇內(nèi)容。對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)，這意味著作品數(shù)量增多，能吸引更多用戶，形成正向循環(huán)。

還未交卷

愛奇藝關(guān)于AI的設(shè)想很全面，但有一個(gè)疑問沒有回答：AI創(chuàng)作者為什么要上傳內(nèi)容到愛奇藝？

當(dāng)下生成視頻的AI產(chǎn)品很多，國(guó)內(nèi)大廠如字節(jié)跳動(dòng)Seedance 2.0、快手可靈，創(chuàng)業(yè)公司如生數(shù)科技、愛詩科技都在做AI視頻內(nèi)容，愛奇藝起步并不早。

一位影視公司高層對(duì)愛奇藝全力投入AI并不意外，他認(rèn)為，再過兩年，很多人會(huì)覺得愛奇藝走出了有前瞻性的一步。但愛奇藝還需要解決很多問題，比如利益分配、法律歸屬、藝人授權(quán)臉部形象后如何分賬等，這些細(xì)則沒有完善時(shí)，就容易引起爭(zhēng)議。

他并不反對(duì)愛奇藝用AI制作影視內(nèi)容，認(rèn)為這是大勢(shì)所趨。至于愛奇藝能從AI影視中分得多少羹，還有待觀察。

2023年，愛奇藝憑借爆款劇集《狂飆》，營(yíng)收、利潤(rùn)、現(xiàn)金流均創(chuàng)歷史最佳，成功扭虧為盈。2024年至今，愛奇藝連續(xù)兩年?duì)I收下降，股價(jià)也逐年下跌。

龔宇認(rèn)為，傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻最大難點(diǎn)是成本越來越高，投資風(fēng)險(xiǎn)逐漸變大，作品數(shù)量不得不減少。他認(rèn)為當(dāng)下影視行業(yè)已是“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春”。

最近兩年，愛奇藝發(fā)力短劇和海外市場(chǎng)，試圖尋找第二增長(zhǎng)曲線。根據(jù)財(cái)報(bào)，2025年海外業(yè)務(wù)會(huì)員收入同比增長(zhǎng)超30%，2026年海外會(huì)員收入同比增長(zhǎng)超40%。

龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)提到，納豆Pro上線近1個(gè)月，活躍創(chuàng)作者有1萬多名，他們制作的內(nèi)容包括長(zhǎng)劇、中劇、漫劇、廣告，其中約100個(gè)是愛奇藝自制項(xiàng)目。

當(dāng)下AI生成的內(nèi)容，仍是短內(nèi)容為主，長(zhǎng)視頻平臺(tái)并不占優(yōu)勢(shì)。龔宇預(yù)判，今年夏天，最晚今年秋天能出來AI商業(yè)大片。

（作者 任曉寧）

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任曉寧

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