柳州大佬們?nèi)ケP(pán)它？桂林600多臺(tái)公交車(chē)廣告位招租，1317萬(wàn)/年

每年租金約1317萬(wàn)元，桂林市600多臺(tái)公交車(chē)廣告位 以及298個(gè)公交站點(diǎn)的1073塊廣告牌整體招租。柳州的大佬們，有沒(méi)有人想去盤(pán)它的呢？

近日，“桂林市公共交通集團(tuán)有限公司廣告資源整體招租項(xiàng)目”上架相關(guān)產(chǎn)權(quán)交易所公開(kāi)招商，掛牌價(jià)格1317.57萬(wàn)元/年，掛牌日期從2026年05月13日至 2026年05月26日。

據(jù)上述招租交易公告，本次招租標(biāo)的包括654臺(tái)在營(yíng)公交車(chē)的內(nèi)外廣告位（含車(chē)載視頻播放廣告位）以及298個(gè)公交站點(diǎn)的1073塊廣告牌，共計(jì)約1727個(gè)廣告位，其中車(chē)體廣告位以整車(chē)為單位計(jì)算，即一臺(tái)公交車(chē)算1個(gè)廣告位。

桂林市公交站點(diǎn)廣告位

桂林公交車(chē)廣告位

本次租賃期限為3年，租金不遞增，即3年租賃期的租金均為1317.57萬(wàn)元/年。

交易公告同時(shí)顯示，目前這1727個(gè)廣告位為閑置狀態(tài)。

是誘人金礦，還是燙手山芋？

看完招租的基本情況，現(xiàn)在咱們?cè)賮?lái)好好看一下，這樁生意是一個(gè)誘人的金礦還是燙手的山芋呢？

先來(lái)看看這樁生意的基本面：600多臺(tái)公交車(chē)，穿梭在桂林的大街小巷，覆蓋桂林城區(qū)、靈川縣城和蘇橋工業(yè)園區(qū)，早高峰的上班族、趕課的學(xué)生黨、逛商圈的家庭主婦、往來(lái)的商旅人群，都是這流動(dòng)廣告的受眾。

同時(shí)還有1073個(gè)候車(chē)亭廣告位加持，從數(shù)據(jù)上看，這個(gè)曝光力度還是比較具有誘惑力，而1317萬(wàn)多元的年租金，似乎也顯得物有所值。

1317萬(wàn)多元的年租金，平攤到1727個(gè)廣告位上（一臺(tái)公交車(chē)為一個(gè)廣告位，公交站點(diǎn)的一塊廣告牌為一個(gè)廣告位），每個(gè)廣告位的年租金大約是7600元左右，折合一個(gè)廣告位一天的租金成本大約是21元。

不過(guò)，廣告位除了租金成本外，還有廣告設(shè)計(jì)、制作、投放的 成本，以及后續(xù)的效果監(jiān)測(cè)和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，對(duì)于接手方來(lái)說(shuō)，這都是一筆不菲的費(fèi)用。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，比如廣告公司競(jìng)下這些廣告位后，需要有人員拉廣告業(yè)務(wù)，還需要有人員設(shè)計(jì)制造廣告和撤換廣告畫(huà)面等等。

最關(guān)鍵的是，投入這么多錢(qián)，能帶來(lái)多少?gòu)V告業(yè)務(wù)是沒(méi)有保證的，完全靠競(jìng)得方的運(yùn)營(yíng)策略以及人脈資源等。

實(shí)際上，非著名不專(zhuān)業(yè)人士、我的好朋友九伍二柒表示，表面上看公交車(chē)廣告的曝光量很大，但受眾的注意力容易被分散。在擁擠的車(chē)廂里，人們可能低頭刷手機(jī)，或者和同伴聊天，真正留意到廣告的人群可能很少。

同時(shí)，桂林的戶外廣告市場(chǎng)并非一家獨(dú)大，除了這次招租的公交車(chē)廣告資源外，還有出租車(chē)廣告資源、戶外大牌等多種戶外廣告形式。

也就是說(shuō)，這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是相當(dāng)激烈的。

小伙伴們，你們?cè)趺纯茨兀?/strong>

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