每年租金約1317萬(wàn)元,桂林市600多臺(tái)公交車(chē)廣告位 以及298個(gè)公交站點(diǎn)的1073塊廣告牌整體招租。柳州的大佬們,有沒(méi)有人想去盤(pán)它的呢?
近日,“桂林市公共交通集團(tuán)有限公司廣告資源整體招租項(xiàng)目”上架相關(guān)產(chǎn)權(quán)交易所公開(kāi)招商,掛牌價(jià)格1317.57萬(wàn)元/年,掛牌日期從2026年05月13日至 2026年05月26日。
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據(jù)上述招租交易公告,本次招租標(biāo)的包括654臺(tái)在營(yíng)公交車(chē)的內(nèi)外廣告位(含車(chē)載視頻播放廣告位)以及298個(gè)公交站點(diǎn)的1073塊廣告牌,共計(jì)約1727個(gè)廣告位,其中車(chē)體廣告位以整車(chē)為單位計(jì)算,即一臺(tái)公交車(chē)算1個(gè)廣告位。
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桂林市公交站點(diǎn)廣告位
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桂林公交車(chē)廣告位
本次租賃期限為3年,租金不遞增,即3年租賃期的租金均為1317.57萬(wàn)元/年。
交易公告同時(shí)顯示,目前這1727個(gè)廣告位為閑置狀態(tài)。
是誘人金礦,還是燙手山芋?
看完招租的基本情況,現(xiàn)在咱們?cè)賮?lái)好好看一下,這樁生意是一個(gè)誘人的金礦還是燙手的山芋呢?
先來(lái)看看這樁生意的基本面:600多臺(tái)公交車(chē),穿梭在桂林的大街小巷,覆蓋桂林城區(qū)、靈川縣城和蘇橋工業(yè)園區(qū),早高峰的上班族、趕課的學(xué)生黨、逛商圈的家庭主婦、往來(lái)的商旅人群,都是這流動(dòng)廣告的受眾。
同時(shí)還有1073個(gè)候車(chē)亭廣告位加持,從數(shù)據(jù)上看,這個(gè)曝光力度還是比較具有誘惑力,而1317萬(wàn)多元的年租金,似乎也顯得物有所值。
1317萬(wàn)多元的年租金,平攤到1727個(gè)廣告位上(一臺(tái)公交車(chē)為一個(gè)廣告位,公交站點(diǎn)的一塊廣告牌為一個(gè)廣告位),每個(gè)廣告位的年租金大約是7600元左右,折合一個(gè)廣告位一天的租金成本大約是21元。
不過(guò),廣告位除了租金成本外,還有廣告設(shè)計(jì)、制作、投放的 成本,以及后續(xù)的效果監(jiān)測(cè)和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用,對(duì)于接手方來(lái)說(shuō),這都是一筆不菲的費(fèi)用。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是,比如廣告公司競(jìng)下這些廣告位后,需要有人員拉廣告業(yè)務(wù),還需要有人員設(shè)計(jì)制造廣告和撤換廣告畫(huà)面等等。
最關(guān)鍵的是,投入這么多錢(qián),能帶來(lái)多少?gòu)V告業(yè)務(wù)是沒(méi)有保證的,完全靠競(jìng)得方的運(yùn)營(yíng)策略以及人脈資源等。
實(shí)際上,非著名不專(zhuān)業(yè)人士、我的好朋友九伍二柒表示,表面上看公交車(chē)廣告的曝光量很大,但受眾的注意力容易被分散。在擁擠的車(chē)廂里,人們可能低頭刷手機(jī),或者和同伴聊天,真正留意到廣告的人群可能很少。
同時(shí),桂林的戶外廣告市場(chǎng)并非一家獨(dú)大,除了這次招租的公交車(chē)廣告資源外,還有出租車(chē)廣告資源、戶外大牌等多種戶外廣告形式。
也就是說(shuō),這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是相當(dāng)激烈的。
小伙伴們,你們?cè)趺纯茨兀?/strong>
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