從貝克漢姆女兒美妝商標(biāo)在美駁回，看全球商標(biāo)布局的必要性

貝克漢姆，曾是足壇超級(jí)巨星，誰(shuí)也未曾想到，一家人后來(lái)卻跨界涉足了時(shí)尚行業(yè)。貝克漢姆的女兒小七，自出生起便備受大眾廣泛關(guān)注，如今也正籌備推出個(gè)人美妝品牌，卻沒(méi)想到在美國(guó)未能成功注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)。

美妝品牌推出受阻

有報(bào)道稱，14 歲的哈珀?貝克漢姆計(jì)劃于今年夏天推出個(gè)人首個(gè)美妝系列，目標(biāo)受眾為 Z 世代與阿爾法世代，產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感源自韓式美妝。

來(lái)源：AI生成

去年 10 月，有消息傳出，貝克漢姆一家已在英國(guó)注冊(cè) “哈珀的希庫(kù)” 商標(biāo)，為即將上線的美妝產(chǎn)品線提前布局。然而據(jù)《太陽(yáng)報(bào)》消息，美國(guó)專利商標(biāo)局對(duì)此作出初步駁回裁定，認(rèn)定該商標(biāo)名稱易與現(xiàn)有企業(yè)及注冊(cè)商標(biāo)產(chǎn)生混淆。其中 “哈珀” 已被注冊(cè)為掃帚、清潔刷類商品商標(biāo)，“希庫(kù)” 則已注冊(cè)用于洗護(hù)用品及香氛品類。

據(jù)了解，去年 11 月，貝克漢姆一家正式提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用品類涵蓋彩妝、祛痘護(hù)膚品、鞋履、服裝、鑰匙扣、貼紙、發(fā)飾、梳刷等產(chǎn)品。目前，貝克漢姆一家尚有 6 個(gè)月時(shí)間，可針對(duì)此次初步駁回結(jié)果提出申訴。

據(jù)了解，早在小七 5 歲時(shí)，貝克漢姆一家就已將其全名“哈珀?貝克漢姆（Harper Beckham）”，向英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局及歐盟申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，核定使用于化妝品、玩具、服裝等多類產(chǎn)品。此外，家中兒子布魯克林、羅密歐、克魯茲的名字，也均完成了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。貝克漢姆本人則早在 2000 年已以個(gè)人名義注冊(cè)商標(biāo)，貝嫂也于 2002 年完成個(gè)人名字商標(biāo)注冊(cè)。

由此可見(jiàn)，貝克漢姆一家擁有極強(qiáng)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。但商標(biāo)具有嚴(yán)格的地域性，此次品牌商標(biāo)在美國(guó)遭遇初步駁回，后續(xù)能否通過(guò)申訴挽回商標(biāo)權(quán)益、順利推動(dòng)美妝品牌在美國(guó)落地推出，仍有待觀望。

高沃說(shuō)法

商標(biāo)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。對(duì)于知名公眾人物而言，因其影響力大、受眾范圍廣，為防范他人蹭名牟利、搶注創(chuàng)立品牌，提前布局商標(biāo)注冊(cè)同樣十分必要。

需要注意的是，在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前，建議咨詢專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，結(jié)合品牌發(fā)展規(guī)劃、目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)及當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)綜合研判，制定完善的全球商標(biāo)布局策略。

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