湖北
湖北日報評論員 張雙雙
“蒜鳥蒜鳥，都不容易。”一句武漢方言，孵化出一只軟萌玩偶。“蒜鳥”爆紅之后，卻遭遇惡意搶注商標，原創團隊輾轉多地維權，步履維艱。
“蒜鳥”出自小眾文創團隊，憑接地氣的設計、鮮活的本土情緒打動很多人。從方言諧音汲取靈感，反復雕琢玩偶造型，到對接供應鏈、開拓線下市場，每一步都凝結著創作團隊的心血。亮眼的數據印證了其市場價值：2025年蒜鳥全品類文創銷量破百萬件，武漢線下門店超40家。火爆的熱度引來大量侵權抄襲，業內測算，各類侵權行為已給品牌造成超億元經濟損失。
原創者苦心耕耘，侵權者坐享其成，強烈的反差讓人唏噓。知識產權保護，不是一件簡單事。不僅版權要登記，外觀專利要申請，商標要全品類注冊，甚至還要在國外進行相應備案，每一項都是真金白銀和時間成本。比如知名辣椒醬品牌“老干媽”，為了保住自己的招牌，注冊了一堆“老千媽”“老干娘”“老于媽”，類似商標達190多個。這套完備流程，對大企業尚且繁瑣，對初創小團隊更是沉重負擔。更別說后續還要監測市場、發起訴訟，維權成本高、周期長，像一場看不到盡頭的消耗戰。
“蒜鳥”本意是“算了”，很多小微企業，面對慢慢維權路最后只能選擇“算了”。但原創被惡意侵權，絕不能輕易“算了”，如果投機者低成本復刻、快速變現，原創者耗時費力、維權艱難，會嚴重挫傷創新積極性，擾亂市場秩序，透支行業創新活力。
保護原創，就是不讓創新者在起跑線上輸給投機者。近年來，國家有關部門多次開展專項行動，完善商標注冊審核流程，打擊市場亂象。比如，“DeepSeek”在爆火后遭遇密集商標搶注，在國家知識產權局與地方聯動下，63件搶注商標被批量駁回并追責；東京奧運會期間，多位奧運冠軍姓名被惡意注冊商標，國家知識產權局依法快速駁回上百件違規申請。果斷亮劍的執法方式，應當常態化、普惠化，精準覆蓋中小微經營主體，嚴厲打擊商標投機行為。
保護知識產權，需要事后監管，更應靠前防護。“蒜鳥”走紅不久，原創團隊就申請了著作權，但商標注冊卻慢了一步，讓投機者鉆了空子。即使公司已組建團隊推進知識產權確權、維權事項，損失也不可挽回。中小企業受經營成本與精力限制，很難在初創階段完成全方位知識產權保護，這是共性問題。尤其是現在“一人公司”正熱，越來越多的創意產品都出自個人之手，他們嗅覺靈敏、創意鮮活，但資金有限、經驗不足，需要行業主管部門給予更多的引導和支持。在企業成長的每個階段，都給予澆灌和幫扶，這也是“大營商觀”的題中應有之義。
從源頭規避創意被抄襲、品牌被搶注的風險，打破“侵權易、維權難”的困局，不讓任何一個原創者的血汗，最終換來一句無奈的“蒜鳥”。
（來源：湖北日報）
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