美博會人氣王MISTINE蜜絲婷的下一步，是心智第一

從“場景觸發”到“全場景陪伴”，一場防曬賽道的升維革命。

在傳統防曬賽道上，品牌與消費者的關系往往止步于“場景觸發式購買”：用戶在海邊、通勤等特定場景產生明確需求時才購買，品牌與用戶的交互是短期、碎片化、被動式的。一旦場景結束，關系也隨之結束。

但，這種模式是否真正解決了用戶全天候、多場景下的光損傷累積風險？

答案是否定的。光損傷風險并非孤立于某個場景，而是貫穿24小時、四季變換、不同人生階段的持續累積挑戰。

基于此，MISTINE蜜絲婷憑借38年熱帶環境肌膚研究成果與多品類產品矩陣亮相第30屆CBE中國美容博覽會，以“全球智能AI抗光損首創者”為主旨，結合熱帶雨林沉浸式場景，直觀傳遞品牌 ?“38年熱帶專研”? 與 ?“全場景抗光損”? 的熱帶專研科學美妝的品牌定位。

01

從“場景觸發”到“全場景管理”

一場底層邏輯的升維

要理解MISTINE蜜絲婷的顛覆性，首先需看清當前美妝行業正經歷怎樣深刻的結構性變化。

此前數十年，防曬行業擁有兩套發展邏輯：傳統防曬品牌發展建立在“用戶主動識別場景、自行匹配產品”的前提上，導致產品在定位、設計、生產等方面同質化嚴重；另一方面，部分品牌錨定低端市場陷入無研發、無標準、無品牌的內卷戰中，僅靠低價走量，既無法解決用戶痛點，也無力推動行業升級。

現如今，消費者正從單純追求“成分濃度”，轉向追求“精準起效”與“情緒價值”，對產品背后的科研敘事、真實功效及體驗“證據鏈”提出了更高要求。品類賽道上，“全場景防護”“情緒共鳴”與“高效整合”成為增長熱點，防曬已從“廣譜防護”升級至“全光譜防護”及與抗光損修護兼容的跨品類融合。

一邊是傳統品牌跟不上消費趨勢，一邊是低端市場無意義內卷，導致市面上品類繁多但消費者往往需要較高辨別能力，決策成本被無限拉長，行業亟待一場顛覆性革新。

基于以上洞察，MISTINE蜜絲婷選擇以“全場景抗光損”為切入點，開創性地提出“防、妝、補、卸、護”五大環節構成的閉環管理系統：“防”即場景化基礎防護；“妝”解決帶妝場景下的氧化暗沉；“補”堵住防曬失效空窗期；“卸”實現溫和徹底清潔；“護”從根源修護光損傷。

同時，構建了“外層防護，中層維穩，底層修護”的光生物學防曬體系，徹底將抗光損從涂防曬的單點動作，升級為貫穿全天候行為軌跡的肌膚管理理念。

而要實現以上“全場景陪伴”，需要品牌具備個性化和場景化的產品矩陣，前者確保每個場景都有最佳選項，后者確保用戶在不同場景切換時能夠精準鎖定對應產品。

對此，MISTINE蜜絲婷圍繞亞洲肌膚特性，針對不同群體、膚質、場景、品類推出個性化抗光損方案。具體來看，“五步完整版”適用于海邊、登山等高強度場景，構建無死角防護閉環；“三步精簡版”適用于日常通勤，聚焦“防·卸·護”，兼顧效率與效果；“兩步急救版”適用于急性光損傷或敏感期，聚焦“防·護”，守住底線。

這種因需而變、千人千面的設計，完美適配當下多場景消費浪潮，讓每一位消費者都能在MISTINE蜜絲婷的全場景體系中找到屬于自己的最優解，也讓品牌跳出低端競爭走向價值創造。

02

AI線粒體級抗光損

科研護城河支撐全場景產品力

支撐全場景抗光損體系的背后，不是簡單的產品疊加，而是一條從底層靶點發現到終端功效驗證的完整科研閉環。

MISTINE蜜絲婷之所以能夠率先提出并落地“全場景抗光損”體系，根本原因在于其深耕熱帶環境肌膚研究，對高強度、多頻譜、長時長的光損傷積累了全球最前沿的認知與解決方案，并將目光投向了美妝行業的下一個技術高地——人工智能。

據悉，MISTINE蜜絲婷聯合諾貝爾獎得主瓦謝爾教授及其團隊，共同研發了全球領先的SCOPE DTI AI大模型。該模型如同MISTINE蜜絲婷研發抗光損技術的“核心大腦”，將天然活性分子預測準確度提升至80%，并使線粒體級抗光損活性成分的研發效率提升百倍以上。

借助該模型，MISTINE蜜絲婷成功研發出獨家核心成分——超抗御光濾，首次揭示其作用于線粒體關鍵呼吸鏈靶標NDUFA7，實現從根源抵御紫外線、藍光、紅外線及熱損傷等多重光老化問題。

這一成果不僅發表于《Nature Communications》等高水平學術期刊，更登上IFSCC國際大會舞臺，獲得全球學術界與產業界的多方認可。

為將前沿科學轉化為可落地的產品，MISTINE蜜絲婷依托母公司栢特薇集團（BWG）建立了橫跨中、泰、德的全球研發體系，擁有170+項品牌專利、50+篇SCI及學術論文。其七大戰略實驗室覆蓋了從常規配方、細胞與皮膚組織、創新原料與遞送技術，到尖端分析與微生物、皮膚臨床功效等全鏈路研究。

同時，MISTINE蜜絲婷還與SGS、德國萊布尼茨研究院、巴斯夫、香港中文大學（深圳）瓦謝爾計算生物研究院等全球頂尖機構共建聯合實驗室，搭建“AI預測—細胞驗證—成分研發 —配方研發—極端環境模擬—安全與功效測試”研發閉環。

正是這一“諾獎共研+AI大模型+全球化實驗室+多品類落地”的科研體系，讓MISTINE蜜絲婷跳出同質化競爭，升維至“精準抗光損靶向技術發展”，以極快的速度響應消費者需求，開發出兼具高效、安全與精準滲透的抗光損產品，成為全球智能AI抗光損首創者，美妝行業首個落地AI抗光損產業化、多元化品牌。

03

從產品到陪伴

重塑防曬品牌的長期價值

在C2CC傳媒X新妝看來，MISTINE蜜絲婷“全場景抗光損”戰略本質上是在重新定義防曬品牌與消費者之間的關系長度與深度，這一理念也獲得了來自權威機構與行業媒體的高度認可。

2026年，MISTINE蜜絲婷榮獲由中國香料香精化妝品工業協會頒發的“2026化妝品品牌50強”與“企業50強”雙認證，入選環球網“首個以AI入選環球趨勢案例的美妝品牌”等國際權威榜單肯定。

就行業發展前景而言，防曬市場增長空間廣闊，而未來競爭的制高點，在于能否系統性地覆蓋用戶全生活場景，主動管理其長期光健康。這要求品牌同時具備三方面能力——用戶場景深度洞察、跨品類的研發與整合，以及持續的用戶陪伴溝通。

據品牌方介紹，MISTINE蜜絲婷已明確未來戰略規劃：

1、持續深耕“全場景抗光損”科學傳播。通過學術峰會、國際獎項、專業媒體合作等權威背書，將復雜的線粒體級抗光損機制轉化為消費者可理解的場景化語言，讓“防-妝-補-卸-護”成為新一代用戶的美妝常識。

2、加速全球多市場與多品類布局。目前，MISTINE蜜絲婷已構建覆蓋防曬、彩妝、護膚、香氛、個護5大品類超6000款單品的全場景產品矩陣，暢銷全球20余國。憑借“全場景抗光損”的戰略升維，MISTINE蜜絲婷防曬系列連續5年蟬聯全國防曬護膚品銷量TOP1（2021-2025），底妝、精華唇釉更斬獲亞洲銷量雙第一。

未來還將依托BWG集團旗下精準護膚品牌ROPO、口服美容品牌LOVEAPEX及新醫美品牌BAVITAL等多元化矩陣，把全場景抗光損理念從防曬延伸至更廣泛的美妝與健康領域，并深化在歐洲、美洲等海外市場的落地。

3、踐行“科研-公益-品牌”可持續發展體系。MISTINE蜜絲婷將ESG理念融入核心戰略，與泰國海洋與沿海資源部共同推進“海洋友好計劃”；聚焦高原防護，通過“種子科教援藏”等公益項目，將抗光損科技從實驗室落地極端環境。同時，通過阿門貼博士基金會持續支持女性權益、傳統文化保護與公共秩序建設。“科技向善、責任同行”，正是MISTINE蜜絲婷對“與光溫柔相處”理念最深層的延伸。

寫在最后：當行業仍在“成分內卷”與“參數競賽”中徘徊時，MISTINE蜜絲婷已用“全場景抗光損肌膚健康管理體系”證明了：防曬品牌的終極競爭力，不在于阻擋多少波段的光，而在于能陪伴用戶走過多長的光健康之路。

而這，正是MISTINE蜜絲婷作為“全球智能AI抗光損首創者”為行業定義的新標準，也是其從“銷量第一”邁向“用戶心智第一”的關鍵一步。

來源：大眾報業·半島網