上海
5月12日，在第三十屆中國美容博覽會（cbe）現(xiàn)場，扎根松江的國產(chǎn)高端護膚品牌林清軒發(fā)布新品——林清軒美白精華油，宣告正式進軍規(guī)模千億元級別的美白賽道。從深耕抗老主流賽道，到強勢進軍美白熱門賽道，林清軒的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型彰顯了國貨品牌憑借核心技術(shù)突破，主動重塑美妝市場格局的底氣與實力。
發(fā)布會現(xiàn)場
發(fā)布會現(xiàn)場氣氛熱烈，舞臺被行業(yè)嘉賓與媒體圍滿。品牌創(chuàng)始人孫來春在介紹新品時，明確釋放戰(zhàn)略意圖：“美白精華油是林清軒首次以旗艦產(chǎn)品，從第一大市場（抗老）破圈，正式進入第二大市場（美白）?！彼A(yù)估，中國美白市場規(guī)模近千億元，而新品前期市場反饋遠超預(yù)期——千名粉絲試用“零差評”，試水直播一度躋身平臺美白品類前三。
此次戰(zhàn)略落地的核心，是品牌的“以油養(yǎng)白”新理念與“植萃科技美白”體系。孫來春表示，這一創(chuàng)新源于對東方膚質(zhì)的長期研究：“亞洲人膚質(zhì)普遍偏干、敏感、角質(zhì)層薄，肌膚缺油會進一步刺激黑色素生成。”為此，林清軒摒棄傳統(tǒng)化學(xué)美白劑，采用自研專利原料“山茶噬黑677”，實現(xiàn)“5維全鏈路”美白。數(shù)據(jù)顯示，其細胞噬黑力提升123.31%，酪氨酸酶活性降低42.38%；溫和性是傳統(tǒng)成分“377”的62倍，有效解決了“刺激反黑”這一行業(yè)痛點。
新品展示
為支撐新賽道深耕，林清軒在研發(fā)與市場兩端同步加碼。孫來春透露，品牌已在美白領(lǐng)域投入大量研發(fā)資源，正聯(lián)合頂尖科學(xué)家研發(fā)一款“結(jié)構(gòu)非常領(lǐng)先”的美白新分子，預(yù)計兩年后交付。在渠道層面，品牌明確“三足鼎立”戰(zhàn)略：線下門店、興趣電商、貨架電商各占約35%份額。“我們將加速拓店。”孫來春說，“力爭今年底國內(nèi)門店達到700家?！绷智遘幍某龊Ｂ窂酵瑯忧逦?，計劃今年下半年在東南亞多地布局線下門店。
林清軒在美博會現(xiàn)場設(shè)置的展臺
此外，林清軒將于年內(nèi)陸續(xù)推出美白面膜、水、乳、霜等全系列產(chǎn)品。同時，林清軒還主導(dǎo)制定了《以油養(yǎng)白功效型美白祛斑精華油技術(shù)規(guī)范》等兩項團體標(biāo)準(zhǔn)，旨在從行業(yè)高度重新定義安全、有效的美白新范式。通過此次發(fā)布會，林清軒不僅展示了一款新品，更清晰傳遞了其以核心科技為驅(qū)動，深耕本土市場并積極探索海外市場的信心。
■記者 李諄諄 文圖
■編輯 李諄諄
■欄目責(zé)編 薛亮亮 ■欄目主編 趙健
上觀號作者：上海松江
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