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“五一”小長假漸近,今天咱們暫別市場,聊聊假期出行的計劃。
不知客官關注到沒有,受中東國際形勢影響,燃油近期大幅漲價,航空煤油緊缺,由此造成了不少“五一”航班大規模取消,價格暴漲,打亂了許多網友的行程。有人戲稱,還沒出發,已被“機票刺客”先刺了一刀。
不過話說回來,咱們祖國的大好河山還沒看夠呢,當海外出行成本變高,國內替代游的需求自然興起,西南、西北一批目的地已“搶先一步”接住了這波流量,“五一”期間這些區域的度假產品銷量已同比翻倍(數據來源:同程旅行)。從經濟學的角度看,這恰是“替代效應”下的內需結構性轉移。
咱們不妨借此機會來細瞅瞅,這個“五一”假期,出行還有哪些不一樣?
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春假+拼假,
“超級假期”或將來臨
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首先是假期時長,伴隨多地學校4月底放春假,疊加部分打工人“請4休11”拼假模式,共同推動“五一”旅游需求攀升,7至10天的“超級假期”正在形成,也成為了上半年釋放旅游消費需求的重要時段。
同程旅行數據顯示,今年首波出游熱潮或將提前至4月28日-30日,其中親子客群占比接近一半,跨省酒店訂單占比同比提升15個百分點,平均入住天數也增加了1到2天。假期變長了,消費的“時間復利”也就出來了,住得越久,目的地的人均消費越可觀,對當地酒店、餐飲、景區的帶動,遠不止“多住一晚”那么簡單。
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寶藏縣城&熱門目的地,
“雙向”出游現象凸顯
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悠悠假期,大家都去哪里玩?富二觀察了OTA平臺的預訂情況,發現游客呈現出大型熱點城市和小城旅游“雙向奔赴”的現象。北京、上海、廣州、南京、西安、成都、青島等傳統旅游城市預訂依然火熱,同時“反向”奔赴小城的游客數量也在激增。
同程旅行數據顯示,“五一”假期縣域目的地相關旅行產品預訂熱度同比增長128%,縣域市場租車預訂熱度同比上漲113%,“高鐵+自駕”成為縣域旅游的核心特征。去哪兒旅行數據也顯示,三線及以下城市酒店預訂量同比翻番,福建平潭、浙江安吉、桂林陽朔、山西平遙等成為熱門縣域旅游目的地,主打一個“避開人群、深度體驗、高性價比”。
這股“縣域熱”背后其實有清晰的產業支撐:一是高鐵網向縣域延伸帶來的可達性,二是連鎖酒店品牌這幾年加速向三四線城市下沉,三是租車和自駕出行的滲透率持續提升。游客能“反向”奔赴小城,本質上是咱們國家基礎設施投資正在釋放消費紅利。
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春和景明,
ColorWalk正流行
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當代打工人流行的解壓方式是什么?如果說前幾年流行的是City Walk(城市漫步),2026年的風潮則被Color Walk(色彩漫步)席卷,不必穿梭于城市街巷,而是用一種顏色打開一座城市,用眼睛收集顏色,治愈又出片,小某書上相關瀏覽量已超過4.6億。
春和景明,這股Color Walk的風也刮到了旅游出行,同程旅行數據顯示,以色彩為關鍵詞的旅游目的地搜索量同比增長200%。“五一”目的地都能劃分為哪些色系?
粉/金色系目的地:花海
伊犁、無錫、連云港、洛陽、昆明
綠色系目的地:山野
湖州、桂林、黃山、杭州、貴陽
藍色系目的地:大海
三亞、青島、廈門、海口、大連
從City Walk到Color Walk,變化的不僅是打卡方式,更是當代消費者的需求分層:從“我去過哪里”轉向“我感受到了”,情緒價值和悅己體驗正在重新定義出行消費。
當目的地成為一種“色卡”,拍照、穿搭、社交分享就構成了新的消費閉環,并帶動沿途消費的聯動。同程旅行數據顯示,今年“五一”,新疆伊犁、江蘇連云港、江西九江、河南洛陽等一批與色彩掛鉤的賞花踏青地成為熱門目的地,Color Walk不僅促進景區熱度攀升,也為當地酒店帶來一波流量“涌入”,儼然成為出行新風尚。
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演出、文旅、賽事...
情緒價值拉滿出行
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追求高情緒價值也是今年“五一”假期旅游市場的一大亮點,無論是“跟著演出去旅行”,還是打卡文博場所,體驗非遺民俗,亦或緊隨賽事進程跨城旅游,主題樂園、文旅演藝、數字文旅等高體驗性內容,已成為旅客出行的重要選擇。
看過了今年“五一”出行的新趨勢,富二覺得,無論是用Color Walk收集一座城市的色彩,還是為一場演出奔赴一座城,當代消費者都越來越愿意為“情緒價值”買單。出行數據的每一次回暖,背后也都鏈接著消費復蘇的產業鏈條。如果客官也看好這條被“色彩”和“情緒”照亮的賽道,不妨借道富二家的旅游ETF(159766)、富國消費精選30(主代碼:010409)等產品,為你的投資組合添上一抹亮色~
-# 日富一日 Color Walk-
客官是否計劃“五一”假期出行?具體計劃是什么?歡迎留言分享~
留言被精選且點贊數前10名的客官,富二將獎勵10元話費給到客官~
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本活動截至2026年4月26日17:00結束,最終解釋權歸富國基金管理有限公司所有。
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