四川
2026年以來，日本旅游業走出了“邪門”的趨勢。
中國游客數量大幅縮水，單月減少30多萬人次，對應的消費額也腰斬。可奇怪的是，日本外國游客總數和旅游收入不降反增。
日本政府觀光局發布的數據顯示，2026年一季度，中國游客同比減少了55%，但日本整體外國游客入境人數卻同比增長了1.4%。
也就是說，中國游客的缺席，被其他游客填滿了。
值得一提的是，日本統計的數據中，中國游客指的是中國大陸游客，不包括香港、澳門、臺灣。
也就是說，減少的只是大陸游客數量，而根據統計數據，臺灣赴日游客是大幅增長的，一季度同比增長了25.7%，排在第一位。
其他國家方面，韓國赴日游客增長尤其迅猛，同比增長了22%，僅次于臺灣。
不僅是游客數量增長了，游客消費額也增長了。
據統計，2026年1-3月，外國游客在日消費總額約2.3378萬億日元，同比增長2.5%。
具體來看，韓國游客以79.56萬人次強勢領跑，一季度總量達305.8萬，成為訪日第一大客源國。
中國臺灣地區游客一季度有204萬人次，位居第二，但臺灣游客的消費額是最多的，高達3884億日元，直接躍居首位。
此外，越南、馬來西亞等東南亞國家游客大幅增長，越南游客一季度暴增 71.3%，成為新的增長極。
遠途市場的發力更是超出預期。
美國游客一季度達80.3萬人次，增長 12.1%，消費額2592億日元，位居第四大消費群體。
英國、澳大利亞、墨西哥等國游客數量也紛紛刷新紀錄。
而在人均消費額上，排第一的歐洲游客，尤其是法國。
歐洲游客雖然數量沒那么多，但一住就是半個月，深度游，加上日元匯率一直維持在低位，歐洲游客拿著歐元在日本消費，購買力極強
游客數量和消費額雙增，這背后也有點怪異，此前中國大陸游客沒有減少赴日旅游的時候，韓國、臺灣、歐美游客去哪了呢？怎么中國大陸游客一減少，他們就去日本把數字填滿了。
眾所周知，中國游客的消費特點十分鮮明，集中在免稅購物、高端百貨、藥妝等領域，曾是日本零售業的核心客源。
如今這些領域明顯承壓，高島屋、J.Front等大型百貨凈利潤出現五年來首次下滑，免稅店銷售額更是大幅下跌。
這樣的情況下，整體日本游客消費額卻在增長，這就不得不讓人產生疑問，這些游客在日本到底消費了什么。
有媒體發出質疑，認為日本的統計數據存在夸大的可能，畢竟在旅游業承壓的背景下，亮眼的數據既能提振行業信心，也能塑造“擺脫對華依賴”的形象。
當然，這只是個別媒體的猜測。
不過，對于這種“邪門”的增長能否持續，確實充滿了不確定性。
首要的就是日元匯率波動存在變數，若后續日元升值，性價比優勢消失，歐美、東南亞游客熱度也就下來了。
此外，全球旅游市場競爭日益激烈，東南亞、歐洲等目的地也都在發力吸引游客，日本能否持續吸引全球游客，具有很大挑戰性。
而對于我們來說，不管數據和趨勢如何，都應該從中得出反思，對手并非如我們想象中那么脆弱。
戰略上我們要藐視對手，但戰術上不可輕視對手，更不可閉門自嗨，知己知彼，才能百戰不殆。
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