行業(yè)觀察 | 廣州：從“批發(fā)賣貨”到“產(chǎn)業(yè)賦能”，專業(yè)市場(chǎng)加速轉(zhuǎn)型

“Welcome back to our channel today?。g迎回到我們的直播間）”一名主播在廣州流花服裝批發(fā)市場(chǎng)跨境直播中心拍攝，身著異域長(zhǎng)裙的她用英語(yǔ)侃侃而談。另一個(gè)隔間內(nèi)，流花市場(chǎng)美工設(shè)計(jì)部人員使用LIUHUA AI一站式智能電商設(shè)計(jì)工具包，幫商戶批量修圖、制作各語(yǔ)種海報(bào)、生成海外傳播廣告。

“我們以數(shù)字化轉(zhuǎn)型重構(gòu)服務(wù)能力、以開(kāi)放合作拓展服務(wù)半徑，為商戶出海提供更多服務(wù)，實(shí)現(xiàn)互促共贏?！睆V州流花服裝批發(fā)市場(chǎng)總經(jīng)理江寶昌說(shuō)。從“租賃方”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)業(yè)賦能平臺(tái)”，他們自建服飾類跨境電商平臺(tái)LIUHUAMALL.com，提供產(chǎn)品展示、渠道搭建、報(bào)關(guān)、物流、結(jié)匯等全鏈條服務(wù)，目前平臺(tái)入駐商戶1000多家，2025年流量突破1億人次。

專業(yè)市場(chǎng)作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)、國(guó)內(nèi)與國(guó)際的重要載體，是廣州商貿(mào)流通業(yè)的特色所在。全市508家專業(yè)市場(chǎng)年交易總額超1.5萬(wàn)億元，直接與間接帶動(dòng)就業(yè)181萬(wàn)人。面對(duì)電商沖擊、消費(fèi)升級(jí)和空間瓶頸等挑戰(zhàn)，專業(yè)市場(chǎng)“收租金、等客來(lái)”的傳統(tǒng)模式一度難以為繼。

近年來(lái)，廣州加快推動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)，4月初發(fā)布新版三年行動(dòng)方案，提出探索1項(xiàng)地方性立法，設(shè)立1只轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展基金，每年辦好1場(chǎng)大會(huì)，支持打造20家相關(guān)公共服務(wù)平臺(tái)等。廣州市商務(wù)局局長(zhǎng)魏敏說(shuō)：“我們以規(guī)范化、陽(yáng)光化、國(guó)際化、平臺(tái)化、品牌化、專業(yè)化為方向，推動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)從傳統(tǒng)物業(yè)管理向產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型?！?/strong>

點(diǎn)擊查看《廣州市加快推動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2026—2028年）》

“我想打造出一個(gè)站上世界舞臺(tái)的中國(guó)品牌。”廣州本土原創(chuàng)皮具品牌SweetRose創(chuàng)意總監(jiān)黃賽說(shuō)。助她圓夢(mèng)的是中港皮具城與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)的合作，大舞臺(tái)帶來(lái)高曝光，帶動(dòng)品牌在2025年實(shí)現(xiàn)外貿(mào)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)60%。

中港皮具城總經(jīng)理何雨丹說(shuō)，市場(chǎng)不僅進(jìn)行硬件升級(jí)，打造品牌工廠基地、潮牌IP基地與中港創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，更升級(jí)運(yùn)營(yíng)理念，深度聯(lián)動(dòng)時(shí)尚資源，全力支持原創(chuàng)設(shè)計(jì)與品牌孵化。作為國(guó)家級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)范化市場(chǎng)，中港皮具城已孵化百余個(gè)原創(chuàng)品牌，“設(shè)計(jì)共享、產(chǎn)能互補(bǔ)、渠道互通”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已初具規(guī)模。

眼下，何雨丹正忙著持續(xù)到5月初的第三屆廣州國(guó)際皮具箱包采購(gòu)節(jié)?！皬脑缙诘摹怨?jié)興市’，進(jìn)階到 ‘工貿(mào)結(jié)合’，再到如今‘從一張皮到全球訂單’的全新目標(biāo)，我們不斷迭代升級(jí)?！彼f(shuō)，市場(chǎng)下一步將串聯(lián)原材料供給、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)加工、品牌孵化與訂單轉(zhuǎn)化全流程，打造一站式全鏈條交易場(chǎng)景。

以業(yè)態(tài)融合豐富服務(wù)內(nèi)涵的還有廣州美博城。步入這里，美妝體驗(yàn)區(qū)、餐飲場(chǎng)所等新場(chǎng)景迭代。其中，2025年開(kāi)設(shè)的阿里國(guó)際站美博城全球美妝選品中心與OBOX國(guó)際品牌館尤為亮眼。前者目前開(kāi)設(shè)3個(gè)國(guó)際站店鋪，目標(biāo)是在一年內(nèi)上架10萬(wàn)個(gè)SKU（最小庫(kù)存單位），海外獨(dú)立站預(yù)計(jì)今年5月上線；后者則以美妝工具箱為紐帶，串聯(lián)場(chǎng)內(nèi)品牌商戶，形成聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式。

OBOX國(guó)際品牌館銷售經(jīng)理黃曉麗介紹，公司最初入駐是租賃幾百平方米進(jìn)行抖音電商業(yè)務(wù)，如今運(yùn)營(yíng)上千平方米的品牌展廳，邀約各類工廠進(jìn)駐，組建品牌聯(lián)盟，降低投流成本，帶動(dòng)上下游聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“白天線下接待、晚上線上對(duì)接”的全球接單模式。

美博城總經(jīng)理熊忠訓(xùn)說(shuō)，美博城主打“B端批發(fā)為主、C端零售補(bǔ)充”，現(xiàn)在往“展貿(mào)+體驗(yàn)+數(shù)字”的高端化轉(zhuǎn)型方向清晰明確，期待打造集貿(mào)易樞紐、消費(fèi)地標(biāo)、數(shù)字平臺(tái)于一體的世界級(jí)美妝產(chǎn)業(yè)集群。

4月15日至5月5日，第139屆廣交會(huì)在廣州舉行，數(shù)十萬(wàn)全球采購(gòu)商云集。各專業(yè)市場(chǎng)鉚足了勁，在外商集中入住的酒店設(shè)展引流，邀請(qǐng)采購(gòu)團(tuán)實(shí)地對(duì)接。廣州還充分利用“會(huì)展+”溢出效應(yīng)，將在28日舉辦全球客商與專業(yè)市場(chǎng)對(duì)接大會(huì)，在重點(diǎn)專業(yè)市場(chǎng)設(shè)立外商服務(wù)中心，組建“We-Link”國(guó)際志愿服務(wù)隊(duì)，提供翻譯、法律、外匯結(jié)算等一站式服務(wù)。

魏敏介紹，廣州將拓寬專業(yè)市場(chǎng)出海渠道，鼓勵(lì)支持專業(yè)市場(chǎng)布局海外展廳、選品中心和海外倉(cāng)，每年推動(dòng)100家以上專業(yè)市場(chǎng)、超2000家以上商戶參加境外展會(huì)。

“我們以新版三年行動(dòng)方案為抓手，將通過(guò)改革突破、科技支撐、擴(kuò)大開(kāi)放來(lái)拓展市場(chǎng)空間的綜合效應(yīng)。”他說(shuō)，“讓廣州專業(yè)市場(chǎng)在融入城市國(guó)際化中躍升，成為買全球、賣全球的一站式交易生態(tài)平臺(tái)?！保ㄍ辏?/p>

新華社廣州4月22日電

題：廣州：從“批發(fā)賣貨”到“產(chǎn)業(yè)賦能” 專業(yè)市場(chǎng)加速轉(zhuǎn)型

新華社記者丁樂(lè)

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