3月暴漲87.8%的深藍(lán)，開始讓新勢(shì)力害怕了

3月銷量一出，不少新勢(shì)力又開始沉浸在加定語后破記錄的自嗨了。

但這其中深藍(lán)的數(shù)據(jù)卻著實(shí)讓我愣了一下，31,742輛，環(huán)比暴漲87.8%，同比漲30%。

這個(gè)數(shù)字放在一堆新勢(shì)力里，不算最高。但要知道的是，春節(jié)剛過的3月，行業(yè)還在喘氣，這波漲勢(shì)屬于是旱地拔蔥了。

有人說作為央企的深藍(lán)終于醒了。我覺得說反了，它不是醒了，而是一直在低頭趕路，現(xiàn)在剛好路過你的視線。

87.8%的環(huán)比增速背后，是產(chǎn)品力到位的結(jié)果

很多人看到環(huán)比增長(zhǎng)87.8%，第一反應(yīng)是“因?yàn)?月基數(shù)低”。沒錯(cuò)，2月有春節(jié)。但如果你拉一下行業(yè)平均水平，大部分品牌3月環(huán)比增幅在40%-60%之間。深藍(lán)直接干到87.8%，這不是爬坡，是彈射。

而這組銷量增速背后，有兩個(gè)很意思的點(diǎn)。

第一，深藍(lán)不是一款車在沖，是全系都在沖。

S05單月17586輛，上市以來月均破萬，累計(jì)超19萬。S07環(huán)比漲157%，L06環(huán)比漲170%，連L07都在穩(wěn)步爬。這說明什么？深藍(lán)的產(chǎn)品矩陣已經(jīng)過了“賭一款車”的階段，進(jìn)入“每一款都能打”的成熟期。

第二，用戶不是沖著便宜去的，是沖著值去的。

L06的銷量里，80%的用戶選了Ultra+版本，智駕里程占比超過一半。S05、S07的高配占比同樣不低。你要知道的是，在15-25萬這個(gè)價(jià)位段，消費(fèi)者精得很，他們?cè)敢鉃榇帕髯儜壹堋⑷A為乾崑ADS、3C超充這些硬貨掏錢，而不是為“冰箱彩電”的噱頭買單。

所以深藍(lán)3月的爆發(fā)，本質(zhì)就一句話：產(chǎn)品力到位了。

別人卷發(fā)布會(huì)，深藍(lán)卷“51.2萬公里”

在剛剛過去的3月底，深藍(lán)迎來了第100萬臺(tái)電驅(qū)下線。但其實(shí)這個(gè)新聞在熱搜上沒待多久，原因很直白，因?yàn)椴粔虼碳ぃ葲]有沒有雷軍式演講，也沒有500萬以內(nèi)最好的金句。

但我覺得，這才是最值得聊的事兒。

現(xiàn)在的發(fā)布會(huì)，參數(shù)一個(gè)比一個(gè)炸裂，量產(chǎn)之后一個(gè)比一個(gè)拉胯。

但深藍(lán)干了一件很酷的事，把一套電驅(qū)系統(tǒng)，跑完51.2萬公里用戶工況后，發(fā)現(xiàn)性能依然在線，又接著驗(yàn)證到了60萬公里。要知道普通家用車開到報(bào)廢，也就20萬公里，這種死磕式的打法，可不是互聯(lián)網(wǎng)公司能消化的。

那這么造的結(jié)果是什么？CLTC效率≥94.13%，全球同級(jí)領(lǐng)先。

這種結(jié)果其實(shí)也在情理之中，畢竟深藍(lán)已經(jīng)連續(xù)4年拿了“世界十佳電驅(qū)”獎(jiǎng)項(xiàng)，連續(xù)3年拿了“中國(guó)心”獎(jiǎng)項(xiàng)，此外還拿了個(gè)中國(guó)專利金獎(jiǎng)微核高頻脈沖加熱技術(shù)，-30℃也能正常充電，打破了“電車不過山海關(guān)”的魔咒。

新能源下半場(chǎng)的門票，不是流量，是制造和驗(yàn)證的體系能力。所以深藍(lán)手里這張票，真的很硬。

比國(guó)內(nèi)賣爆更難的是，在日系大本營(yíng)拿年度大獎(jiǎng)

深藍(lán)的全球化，國(guó)內(nèi)很多人沒感知，但事實(shí)上它已經(jīng)覆蓋約100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，東南亞、歐洲、中東、南美、歐亞全都有它的影子。

比如就在剛剛過去的3月，G318在歐亞區(qū)域完成了上市，S05還在曼谷車展亮相、丹麥完成了發(fā)布。人這可是正經(jīng)的渠道落地，不是出口幾臺(tái)試試水。

但最狠的還不是這些，是獎(jiǎng)項(xiàng)。S05和S07雙雙拿下泰國(guó)2026年度汽車大獎(jiǎng)，這也是中國(guó)品牌的第一次。泰國(guó)是什么地方？日系車耕耘了幾十年的后花園，豐田、本田的天下。能在那里被權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可，說明產(chǎn)品力已經(jīng)硬到可以撕開口子。

再看歐洲。S07同時(shí)拿到EuroNCAP和澳洲ANCAP的雙五星安全評(píng)級(jí)，J.D.Power新車質(zhì)量第一、魅力指數(shù)第一。而S05則是拿了德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、FIPA年度混動(dòng)車型大獎(jiǎng)。

為什么深藍(lán)在海外的口碑也這么硬？因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)不看營(yíng)銷、不看創(chuàng)始人IP，就看實(shí)打?qū)嵉陌踩⒗m(xù)航、設(shè)計(jì)、性價(jià)比。深藍(lán)恰好把這些基本功做扎實(shí)了。

這種“悶聲拿大獎(jiǎng)”的節(jié)奏，才稱得上一場(chǎng)真正的降維打擊。

哆哩君語：

看完3月的數(shù)據(jù)，我只有一個(gè)感受：行業(yè)對(duì)深藍(lán)這個(gè)品牌的認(rèn)識(shí)，該逆轉(zhuǎn)了。有人說深藍(lán)反應(yīng)慢、不會(huì)玩互聯(lián)網(wǎng)那一套。但你仔細(xì)想想，新能源這場(chǎng)淘汰賽活到現(xiàn)在的，哪個(gè)是靠快活下來的？

深藍(lán)用四年時(shí)間證明了一個(gè)很樸素的道理，造車這件事，捷徑就是最大的彎路。

它沒有雷軍式的流量，沒有李想式的產(chǎn)品定義，沒有余承東式的發(fā)布會(huì)炸場(chǎng)。它有的就是能跑60萬公里的電驅(qū)，能在日系大本營(yíng)拿下的年度大獎(jiǎng)，以及一群愿意為高配掏錢的真實(shí)用戶。

這些東西不性感，但致命。

3.1萬輛不是深藍(lán)的上限，是它的起點(diǎn)。因?yàn)楫?dāng)別人還在卷冰箱彩電的時(shí)候，深藍(lán)已經(jīng)把最硬的骨頭啃完了。所以接下來只有一件事值得看，潮水退去的時(shí)候，誰還在岸上。