北京
【CNMO科技消息】根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新數(shù)據(jù)，2026年第一季度，中國電視市場品牌整機出貨量（Sell in）為806.5萬臺，同比下降8.8%；全渠道零售量（Sell out）為640萬臺，降幅達11.4%，零售額為259億元，同比下滑6.8%。市場下跌態(tài)勢明顯，且自2025年第二季度起，出貨量已連續(xù)四個季度同比下降。
國產電視
當前，中國電視市場份額高度集中，前八大主力品牌海信、TCL、創(chuàng)維、小米、長虹、海爾、康佳、華為及其子品牌出貨總量占全市場95.2%。外資品牌三星、索尼等第一季度出貨總量僅20萬臺左右，市場份額不到3%，生存空間日益萎縮。
在零售市場，大尺寸化趨勢愈發(fā)顯著。第一季度，中國電視市場平均尺寸達64.3英寸，75英寸及以上尺寸段銷量份額大幅提升至39.9%，75英寸電視蟬聯(lián)銷量第一。同時，綠色節(jié)能產品受“國補”政策推動，成為市場主角，一級能效產品零售量滲透率高達78.3%。
此外，Mini LED電視銷量繼續(xù)飆升，零售量滲透率達到26.7%，零售額滲透率接近五成。洛圖科技（RUNTO）預測，2026年中國市場Mini LED電視出貨量將達1115萬臺，同比增長39.0%。
展望后市，即將到來的“618大促”將成為檢驗市場信心的關鍵節(jié)點。洛圖科技（RUNTO）預測，此次大促零售總量或同比下降10%左右，但銷售結構將持續(xù)改善，均價和平均尺寸將進一步提升。全年來看，受原材料成本上漲和“國補”資金縮緊等因素影響，中國電視市場出貨總量預計將下降至3012萬臺，同比下滑8.4%；終端市場零售量將下探至2600萬臺以下，再創(chuàng)新低。
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