![]()
中國大陸觀眾,看不上世界杯了?
就在近日,距離2026美加墨世界杯開幕僅剩一個月左右,國際足聯(FIFA)與央視就轉播權一事,陷入了談判僵局。
如果最終談判失敗,央視無法轉播世界杯,或將意味著大陸觀眾無法正常觀看世界杯(重大國際體育賽事的轉播權,通常由央視負責談判與購買)。
而就在發稿當日,李嘉誠次子李澤楷旗下的香港電訊盈科以約2500萬美元(約1.7億元人民幣),已買下世界杯轉播權。
![]()
關系破裂,歸根還是利益問題。
過去二十多年來,世界杯在中國大陸的轉播費用持續飆升。公開信息顯示,早期價格大約1200萬美元,2010年和2014年兩屆共約1.15億美元,2018年和2022年共約3億美元。
然而到了今年,據悉國際足聯的報價大幅提高到了2.5-3億美元(約18億-21億人民幣)。雖然在后續談判中進行了降價,但仍遠遠高于央視的預期價位。
憑什么賣這么貴?
僅僅因為中國大陸觀眾多、球迷多、市場潛力大,就應該被對方“拿捏”?
印度同樣是人口大國,也是世界杯最重要的市場之一。但國際足聯對中國大陸的報價,卻是印度的近十倍。有消息稱印度的報價僅約3500萬美元。
這種“看人下菜”的漫天要價,讓人深感無奈。
長期以來,多個國際體育組織憑借資源壟斷地位,在版權問題上態度強硬。這是一個典型的賣方市場,買方被任意“宰割”。
此外,中國贊助商們“全球撒錢”的態度和實力,也助長了國際足聯坐地起價的氣焰。
為了抓住世界杯營銷機會,中國企業屢次豪擲千金。Global Data數據顯示,卡塔爾世界杯期間,幾家中國贊助商投入了13.95億美元(約100億元人民幣)。“撒錢”程度讓人震驚。
比如海信,連續三次成為世界杯全球官方贊助商。有業內人士介紹,海信此次世界杯投入至少在大幾千萬美元以上。
“中國企業有錢,為了營銷愿意花錢,央視不會輕易放棄轉播權,這也間接推高了價位。”
此次國際足聯以為又要“吃定”央視了。然而,沒想到卻踢到了鋼板上。央視未再繼續慣著對方,選擇了正面硬剛。
值得一提的是,今年世界杯依然沒有中國隊,中國男足已連續六屆無緣世界杯正賽,且因時差問題,比賽時間大多數是北京時間凌晨起,觀賽時間并不友好。
在輿論層面,也引發了大量網友力挺,“想靠世界杯拿捏我們,門都沒有”、“國足不參賽,看了也沒勁”、“不是必需品,起床看個比分就行”、“堅決抵制,不能縱容國際足聯坐地起價”.....
![]()
而在商業層面,更值得關注的還是處境尷尬的贊助商們。
今年世界杯,萬達、海信、蒙牛等多家中國企業早已成為官方贊助商。通過世界杯綠茵場,大家都在摩拳擦掌,準備大干一場。
![]()
比如海信,是典型的世界杯“粉絲”。
觀看世界杯,關鍵是電視。電視好不好,直接影響觀看舒適度。
因此電視銷量受體育賽事影響巨大,這也是海信、TCL、三星等品牌不惜重金投入世界杯等全球頂級體育賽事的原因。
尤其是海信,就在3月初,距離開幕百天之際,海信已率先在青島舉辦世界杯營銷暨定制產品發布會,電視、空調、冰箱等“全家桶”集體亮相。
憑借世界杯和一眾海外體育賽事營銷,海信在全球品牌知名度持續提升,直接帶動了海外收入大幅提升。數據顯示,2016年海信的海外營收為196億元,占總營收比重為32%。大約十年后,2025年海外收入已躍升至1107億元,在營收中占比提到了49.3%。
![]()
原本,隨著開幕時間臨近,海信等中國贊助商可能已將logo鋪滿了賽場。但出乎意料的是,此次央視在轉播一事上陷入了談判僵局。
如若大陸數億觀眾不能正常觀看比賽,其營銷效果無疑將大打折扣。
更重要的是,海信定制產品已經亮相,最后能不能賣得動?影響有多大?還要打個問號。反映到財務數據上,可能也將對全年業績造成無法估量的沖擊。
對于中國贊助商來說,當下只能等待談判結果。
數億贊助費已投入,世界杯倒計時已開啟,這場由天價版權引發的連鎖反應,最終結局如何,不僅關系著大陸觀眾能否正常看上世界杯,也將成為全球體育營銷變局的新樣本。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.