浙江
2025年，對于港股上市游戲公司中手游（00302.HK）而言，是轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)的關(guān)鍵一年，卻以一連串爭議事件狼狽開局。
這一年，公司押注自研、耗資超3億元打造的核心IP大作《仙劍世界》，上線后口碑徹底翻車，TapTap評分從開服的6.2分一路暴跌至4.1分，玩家吐槽玩法同質(zhì)化、BUG頻發(fā)、氪金嚴(yán)重，未能延續(xù)仙劍IP的榮光；更令人震驚的是，7月30日中手游內(nèi)部發(fā)布反腐通報(bào)，《仙劍世界》靈魂人物、滿天星工作室原總經(jīng)理姜海濤，因涉嫌嚴(yán)重職務(wù)犯罪被警方依法刑事拘留，背后牽扯出外包回扣、虛開發(fā)票等利益輸送問題，讓這款失意大作雪上加霜。
一波未平一波又起，中手游還被一家成都游戲研發(fā)公司“擺了一道”。據(jù)中手游2024年年報(bào)補(bǔ)充公告披露，公司2021年與成都某研發(fā)商簽訂1億元游戲定制合同，預(yù)付4720萬元款項(xiàng)后，對方不僅未能按約定交付產(chǎn)品，還因涉及多起訴訟被強(qiáng)制執(zhí)行，償債能力堪憂，中手游已對該筆款項(xiàng)全額計(jì)提減值，至今仍在訴訟維權(quán)中，未能收回一分錢。
一邊是核心自研項(xiàng)目翻車、核心負(fù)責(zé)人被抓，一邊是巨額預(yù)付款打水漂，疊加2025年上半年凈虧損6.38億元的業(yè)績壓力，中手游的轉(zhuǎn)型之路顯得步履維艱。作為曾經(jīng)依靠IP授權(quán)崛起的游戲廠商，中手游多年前斥重金拿下仙劍IP，試圖擺脫“授權(quán)依賴”，向“自研+多元業(yè)務(wù)”轉(zhuǎn)型，2025年更是將出海與小游戲業(yè)務(wù)作為核心增長引擎，全力推進(jìn)戰(zhàn)略調(diào)整。
這一年，中手游一邊承受著自研失利、虧損擴(kuò)大的陣痛，一邊收獲著出海與小游戲業(yè)務(wù)高增的驚喜；一邊被資本市場謹(jǐn)慎觀望，一邊被行業(yè)機(jī)構(gòu)探討轉(zhuǎn)型成效。昔日依靠IP授權(quán)風(fēng)生水起的廠商，如今在自研攻堅(jiān)、多元布局的轉(zhuǎn)型路上，究竟交出了怎樣的答卷？2025年的轉(zhuǎn)型嘗試，到底是初見成效，還是半途而廢？
本文將以第三方解讀和公開干貨信息為核心，援引資本市場、行業(yè)機(jī)構(gòu)及分析師的權(quán)威言論，深度剖析中手游2025年的整體運(yùn)營與業(yè)績表現(xiàn)，回溯其過往浮沉，客觀評判其轉(zhuǎn)型成敗。
仙劍IP押注與轉(zhuǎn)型陣痛的前置伏筆
評判中手游2025年轉(zhuǎn)型成效，需回溯其發(fā)展軌跡。
2011年成立的中手游，憑借IP授權(quán)發(fā)行迅速崛起，精準(zhǔn)把握玩家情懷，拿下《仙劍奇?zhèn)b傳》《斗羅大陸》等國民IP，推出多款爆款。2013年《仙劍奇?zhèn)b傳五》手游長期穩(wěn)居暢銷榜，2015年它成功登陸港股，成為“中國手游第一股”，躋身頭部發(fā)行廠商陣營。
隨著行業(yè)進(jìn)入存量競爭，IP授權(quán)模式弊端凸顯：授權(quán)費(fèi)攀升擠壓利潤、缺乏核心研發(fā)能力、產(chǎn)品同質(zhì)化、IP授權(quán)有期限限制。
2020年后，版號審核趨嚴(yán)，騰訊、網(wǎng)易加速布局自研，中手游授權(quán)優(yōu)勢弱化，業(yè)績持續(xù)波動，2022-2024年ROE連續(xù)為負(fù)，2024年凈利率低至-109%，營收同比下滑26%至19.3億元，利潤與經(jīng)營現(xiàn)金流長期背離。
為擺脫依賴，中手游啟動轉(zhuǎn)型，核心是“重倉仙劍IP、發(fā)力自研”。2021年，它深化與大宇資訊合作，強(qiáng)化仙劍IP掌控力，將其定為核心戰(zhàn)略資產(chǎn)，斥重金組建滿天星工作室，聘請資深研發(fā)姜海濤牽頭，全力研發(fā)核心自研項(xiàng)目《仙劍世界》。
但轉(zhuǎn)型從一開始就布滿荊棘。中手游缺乏成熟自研體系，導(dǎo)致《仙劍世界》研發(fā)進(jìn)度滯后、成本超支，截至2024年底累計(jì)投入超3億元，團(tuán)隊(duì)峰值超200人，卻在2024年兩次測試中表現(xiàn)不佳，公司因此確認(rèn)無形資產(chǎn)減值約1.577億元。
此外，巨額減值持續(xù)承壓。2024年，中手游因參股公司文脈互動、上海洲競經(jīng)營不善，確認(rèn)商譽(yù)減值合計(jì)5.47億元；同時(shí)沖銷預(yù)付款項(xiàng)約2.12億元，涉及60多個(gè)項(xiàng)目，其中就包括被成都研發(fā)商坑騙的4720萬元。IP授權(quán)業(yè)務(wù)也出現(xiàn)下滑，當(dāng)年相關(guān)減值約53.9百萬元。
多重壓力下，其核心盈利能力持續(xù)弱化。正如東方財(cái)富證券2025年研報(bào)所言：“中手游轉(zhuǎn)型自研決心明確，但短期面臨研發(fā)投入高、項(xiàng)目成效不及預(yù)期等問題，轉(zhuǎn)型陣痛凸顯”。
截至2024年底，中手游轉(zhuǎn)型未獲實(shí)質(zhì)性突破，反而深陷減值與自研滯后的困境。2025年，它寄望于出海、小游戲業(yè)務(wù)與《仙劍世界》上線扭轉(zhuǎn)局面，卻遭遇開局爭議，轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)愈發(fā)艱難。
虧損與高增并存，爭議與亮點(diǎn)交織的2025年
2025年，中手游轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)鮮明兩極分化。一方面，《仙劍世界》翻車、負(fù)責(zé)人被抓，疊加前期減值，上半年陷入巨虧；另一方面，出海與小游戲業(yè)務(wù)高速增長，帶動經(jīng)營現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正，為轉(zhuǎn)型注入希望，公司在爭議與亮點(diǎn)中艱難前行。
業(yè)績上，2025年整體呈現(xiàn)“上半年巨虧、下半年回暖”態(tài)勢。據(jù)同花順金融數(shù)據(jù)庫披露，上半年公司營收7.63億元，歸母凈利潤-6.39億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損6.38億元。中手游在中期報(bào)告中表示，虧損主要源于《春秋玄奇》《仙劍世界》的營銷費(fèi)用、組織架構(gòu)優(yōu)化裁撤費(fèi)用，以及預(yù)付款撇銷和資產(chǎn)減值。
《仙劍世界》是虧損核心誘因。這款耗資3億、研發(fā)6年的大作，2025年2月同步登陸PC與移動端，初期下載尚可，但核心數(shù)據(jù)疲軟，玩家吐槽集中，TapTap評分暴跌，上線一個(gè)月后滿天星工作室啟動裁員。據(jù)GameLook報(bào)道，其首月流水僅為行業(yè)預(yù)期的30%，后續(xù)持續(xù)下滑，難以覆蓋研發(fā)與營銷成本，成為虧損包袱。
姜海濤被抓進(jìn)一步加劇困境。據(jù)17173游戲網(wǎng)報(bào)道，2025年7月，中手游內(nèi)部通報(bào)其因涉嫌職務(wù)犯罪被刑拘，舉報(bào)材料顯示，他利用職權(quán)操縱外包、虛構(gòu)合同，將資金輸送至自有公司，導(dǎo)致游戲外包質(zhì)量差、費(fèi)用偏高。截至年底案件仍在偵辦，《仙劍世界》后續(xù)開發(fā)與海外發(fā)行陷入停滯。
與自研狼狽形成對比的是，出海與小游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。據(jù)中手游中期報(bào)告，上半年海外收入2.35億元，同比增長33.2%，占總收益比重達(dá)30.8%，歷史性突破30%。其出海策略穩(wěn)健，采用“國內(nèi)驗(yàn)證、海外發(fā)行”模式，深化本地化運(yùn)營，2025年《斗破蒼穹:無雙》、《牛頭人GO》、《斗羅大陸:史萊克學(xué)院》越南版等產(chǎn)品，均登頂多地iOS免費(fèi)榜。
小游戲業(yè)務(wù)成為意外驚喜。據(jù)中期財(cái)報(bào)，1月上線的《春秋玄奇》三個(gè)月流水破億，微信暢銷榜攀升至第10位；《凌霄戰(zhàn)紀(jì)》等存量小游戲持續(xù)貢獻(xiàn)利潤。截至6月底，公司新注冊用戶4282.4萬名，月活1157.3萬名，小游戲貢獻(xiàn)大量新增用戶。
IP運(yùn)營與產(chǎn)品儲備也有進(jìn)展。仙劍IP三十周年之際，上半年授權(quán)收入3310萬元，同比增長134.8%，公司通過動畫、真人劇、漫展、衍生品等深化全產(chǎn)業(yè)鏈布局。下半年推出的《三國·群英燎原》、《火影忍者:木葉高手》表現(xiàn)亮眼，后者上線首月登頂iOS免費(fèi)榜，支撐業(yè)績回暖。
降本增效成效顯著，上半年經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額1.08億元，由負(fù)轉(zhuǎn)正。格隆匯2025年8月中報(bào)解讀表示：“中手游戰(zhàn)略調(diào)整見效，出海與小游戲高增，基本面穩(wěn)固，但自研失利仍是短期最大風(fēng)險(xiǎn)”。
成效初顯但未成功，短板突出仍需攻堅(jiān)
回顧2025年，中手游轉(zhuǎn)型充滿矛盾：出海與小游戲高增、現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正，彰顯初步成效；但自研翻車、巨虧、核心IP依賴等問題，暴露諸多短板。綜合第三方解讀與運(yùn)營表現(xiàn)，其2025年轉(zhuǎn)型“成效初顯，但尚未成功”，仍處于攻堅(jiān)過渡期，距離“自研+多元業(yè)務(wù)”目標(biāo)尚有差距。
轉(zhuǎn)型積極成效集中在三點(diǎn)：一是找到新增長引擎，擺脫單一IP授權(quán)依賴，形成“IP授權(quán)+自研+出海+小游戲”多元布局。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，其2025年全球手游發(fā)行商排名較2024年提升，港澳臺、東南亞市場份額擴(kuò)大；二是IP運(yùn)營能力提升，仙劍IP商業(yè)價(jià)值釋放，上半年授權(quán)收入翻倍，同時(shí)深化IP全產(chǎn)業(yè)鏈布局，為后續(xù)增長蓄力；三是降本增效見效，財(cái)務(wù)狀況改善，資產(chǎn)負(fù)債率低于25%，流動比率1.44，結(jié)構(gòu)穩(wěn)健。東方財(cái)富證券2025年9月研報(bào)維持其“買入”評級，上調(diào)目標(biāo)價(jià)至3.78港元，認(rèn)可其業(yè)績改善確定性。
但核心短板仍未突破。最關(guān)鍵的是自研能力薄弱，未能實(shí)現(xiàn)從“授權(quán)”到“自研”的跨越?！断蓜κ澜纭返氖?，不僅暴露自研體系不完善，更反映內(nèi)部管理漏洞，截至2025年底，公司仍無自研爆款，自研收入占比偏低，過度依賴外部研發(fā)。
其次，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)仍不均衡，對仙劍IP依賴未改。出海集中在港澳臺、東南亞，尚未進(jìn)入歐美主流市場；小游戲生命周期短、盈利不穩(wěn)定，難以支撐長期發(fā)展，核心盈利仍與仙劍IP深度綁定。
此外，項(xiàng)目管控與風(fēng)險(xiǎn)防控不足。被成都研發(fā)商坑騙4720萬并非個(gè)例，2024年預(yù)付款減值達(dá)2.12億元，反映合作方審核不嚴(yán)；姜海濤腐敗事件，暴露內(nèi)部反腐機(jī)制不完善，這些問題持續(xù)制約轉(zhuǎn)型。
資本市場持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。東方財(cái)富證券等維持買入評級，但也提醒自研失利、IP依賴等風(fēng)險(xiǎn)。一位游戲行業(yè)資本市場分析師接受格隆匯采訪時(shí)表示：“中手游2025年轉(zhuǎn)型是‘撿了芝麻，丟了西瓜’，出海與小游戲解決短期盈利，但若補(bǔ)不齊自研與管理短板，長期仍難成功”。
轉(zhuǎn)型未竟，中手游的前路仍荊棘
2025年，中手游的轉(zhuǎn)型之路充滿爭議與驚喜?！断蓜κ澜纭贩?、上半年巨虧，讓轉(zhuǎn)型蒙上陰影；出海與小游戲高增、現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正，彰顯其韌性?？陀^而言，它取得了初步成效，優(yōu)化了業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、改善了財(cái)務(wù)狀況，但距離轉(zhuǎn)型成功仍有差距，核心自研、內(nèi)部管理、業(yè)務(wù)均衡性仍是亟待補(bǔ)齊的短板。
中手游的困境，是自身戰(zhàn)略與行業(yè)競爭共同作用的結(jié)果。它曾憑IP授權(quán)登頂，卻在轉(zhuǎn)型中忽視核心能力建設(shè)，陷入被動。未來，唯有加大自研投入、完善體系、加強(qiáng)反腐與管控，同時(shí)鞏固出海、小游戲優(yōu)勢，拓展歐美市場、豐富IP儲備，才能真正實(shí)現(xiàn)從“IP授權(quán)發(fā)行商”向綜合型游戲廠商的跨越。
2025年的得失，是打擊也是警醒。
2026年的新品表現(xiàn)、自研推進(jìn)、出海拓展，將決定其中期走向。我們期待這家曾創(chuàng)造IP傳奇的廠商，能正視短板、堅(jiān)守初心，在轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)路上穩(wěn)步前行，擺脫爭議，迎來新發(fā)展。
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