AI 時代，知識付費還有前景嗎？

2015年的時候，流行"知識付費"。美國有一位老外程序員，他也跳槽到內(nèi)容行業(yè)，干了8年，現(xiàn)在卻不想干了，披露了這個行業(yè)的內(nèi)幕。

他總結(jié)出來，內(nèi)容行業(yè)的商業(yè)模式是：免費內(nèi)容用于建立受眾，然后再通過廣告或收費內(nèi)容獲利。

內(nèi)容創(chuàng)作者遵循這樣一個公式。

1. 你的大部分時間用來擴大受眾。
2. 你不斷培養(yǎng)這些受眾，作為銷售內(nèi)容的市場。
3. 你創(chuàng)造可以獲利的內(nèi)容產(chǎn)品，投向這個市場。
4. 重復(fù)第一步。

這個公式能夠運作起來的關(guān)鍵是，你必須定期推出一些真正有意思或者真正有用的內(nèi)容，才能培養(yǎng)出受眾，激起他們的興趣，愿意關(guān)注你，等待接下來的內(nèi)容。這是在內(nèi)容行業(yè)長期生存的唯一方法。

但是這樣做，意味著你不能停下來，會非常累。如果你停止生產(chǎn)新內(nèi)容，就無法找到新的受眾，老的受眾也會流失。

那個老外程序員就遇到了這個問題。到了2023年，他實在干不動了，對自己寫的內(nèi)容充滿倦怠，想要休息一下。他說："每一天，我都在想接下來要寫什么？太累了，這些事情不再像以前那樣帶來快樂了。"

他就停下來了，想歇一段時間，恢復(fù)精力了再回來干。

但是，他馬上發(fā)現(xiàn)，一旦停止工作，不更新也不宣傳自己的內(nèi)容，他的課程銷售立刻就慢了下來。再過一兩個月，幾乎就停止盈利了。

這就是內(nèi)容創(chuàng)造者面臨的最大問題：你不能停止工作，也不能重復(fù)使用以前的內(nèi)容，必須保持更新和宣傳，緊跟市場的熱點，這樣才有人來消費你的內(nèi)容，否則一切就會回到起點。

這個問題的根本原因是，內(nèi)容行業(yè)是快餐文化，熱點隨時切換，人們只對新的內(nèi)容感興趣，快速拋棄舊內(nèi)容。而且，熱點切換速度正在加快，這一周的互聯(lián)網(wǎng)熱點，下周就被遺忘了，你只有加快生產(chǎn)速度，才跟得上。

這就是內(nèi)容行業(yè)的缺點：生產(chǎn)出來的內(nèi)容只被消費一次，以前的內(nèi)容一旦被消費過，未來就不構(gòu)成新的刺激了。你必須生產(chǎn)新的內(nèi)容，帶給受眾新的刺激，才會有新的消費。

這注定了，內(nèi)容創(chuàng)作者不能停下來，必須挖空心思，不斷想出以前沒有寫過/拍過的新內(nèi)容，否則你以前的投入就沒用了。最終，你就陷入了一種周而復(fù)始、停不出來、把自己消耗光的怪圈。

那個老外程序員得出結(jié)論：自己是這個行業(yè)的一次性消耗品，等到被消耗光，再也寫不出新東西，就是市場拋棄你的時候。

想明白這一點，他就知道自己回不到以前了，厭倦了那種炮制內(nèi)容的生活，于是下定決心，放棄現(xiàn)在的付費課程，退出內(nèi)容行業(yè)。這篇文章就是他臨走的告別心聲。

我希望，加入內(nèi)容行業(yè)的人，都能了解這個行業(yè)的快餐本質(zhì)，這里沒有積累，只會掏空你。加入的時候，最好就有思想準(zhǔn)備自己被消耗光。

最后，還想提一下"知識付費"。

知識付費也有同樣的問題。你生產(chǎn)的付費課程，并不是真正的積累，一旦停止推廣和更新，就會無人問津。

此外，它還受到 AI 的威脅。針對初學(xué)者的課程，以前還能賺到一些錢?，F(xiàn)在有了 ChatGPT，初學(xué)者課程這門生意可能已經(jīng)死掉了，因為 AI 可以回答所有的新手問題，而且回答得比你好。

AI 不能提供的，大概只有那些來之不易的深刻見解和體悟，但是它們很難包裝成可以銷售的課程，只能在實踐中通過高手指點和自己摸索獲得。

所以，知識付費在 AI 時代，前景很難說，它的最高峰可能已經(jīng)過去了。（文/阮一峰）