從成都到全國，天味的“免費(fèi)炒蝦”：炒出夏天中國味！

來源：市場資訊

（來源：天味食品）

260+城市、3萬+場活動(dòng)、已經(jīng)炒了超1500噸小龍蝦、觸達(dá)近600萬人次....天味免費(fèi)炒蝦全國火熱進(jìn)行中！

如果你最近走進(jìn)身邊的農(nóng)貿(mào)市場，大概率會(huì)撞見好人家的代客炒蝦點(diǎn)：火苗舔著鍋底，師傅顛勺翻飛，蒜香混著蝦油直往鼻子里鉆。

你只需買好鮮活小龍蝦和一包好人家調(diào)料，剩下的洗、炸、炒、打包，全部交給“好人家”。

這表面看是一個(gè)品牌活動(dòng)，背后還有天味關(guān)于夏天味道的故事。

01

從成都街頭到揚(yáng)州巷尾，一場全國“炒蝦接力”

▲成都首場炒蝦活動(dòng)

早在今年3月，天味在成都率先支起了代客炒蝦的第一口鍋。市民買完菜順便買蝦，看著大廚現(xiàn)場翻炒，拎著熱騰騰的蝦回家，成了菜市場里的一道新風(fēng)景。

▲天味2026龍蝦季正式開始

2026年3月底，天味食品正式對(duì)外宣布：2026年龍蝦品類活動(dòng)全面開啟。

▲王迅亮相武漢活動(dòng)現(xiàn)場

半個(gè)月后，武漢光谷街頭，演員王迅系著圍裙出現(xiàn)在炒鍋前。巨型龍蝦山、機(jī)器人熱舞、剝蝦挑戰(zhàn)賽輪番上演，現(xiàn)場氣氛一次次被點(diǎn)燃。市民只需花66元，就能買到3斤鮮活小龍蝦和一包好人家調(diào)料，剩下的炸、炒、打包，全部交給大廚。對(duì)比餐廳動(dòng)輒上百元的價(jià)格，大家直呼“太劃算了”。

▲炒蝦活動(dòng)登上武漢熱搜

這場活動(dòng)迅速登上武漢抖音本地?zé)崴裈op3，成為今年龍蝦季首個(gè)引爆行業(yè)關(guān)注的營銷事件。與此同時(shí)，大量生活類、美食類達(dá)人在抖音、小紅書持續(xù)輸出測(cè)評(píng)與教程，將活動(dòng)熱度轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品認(rèn)知，形成從線下引爆到線上種草的完整閉環(huán)。

▲重慶活動(dòng)現(xiàn)場釣蝦

▲現(xiàn)場吃蝦

在山城重慶，天味炒蝦活動(dòng)為假期的家庭聚會(huì)和朋友聚餐而準(zhǔn)備，川味調(diào)料與本地口味天然契合，疊加地域親和力，讓免費(fèi)炒蝦成為假期里的熱門打卡項(xiàng)目。

▲自貢“釣蝦節(jié)"

▲一起吃蝦

在鹽都自貢，我們結(jié)合當(dāng)?shù)蒯炍r節(jié)，“美食+文旅”的融合路徑讓消費(fèi)者釣上來的蝦就地加工，從游玩到品嘗無縫銜接。

▲揚(yáng)州“你買菜，我來燒”

在月城揚(yáng)州，瘦西湖農(nóng)貿(mào)市場里飄出同樣的香氣，天味聯(lián)合當(dāng)?shù)孛襟w開展代客炒蝦，董事、副總裁吳學(xué)軍先生親自掌勺，還邀請(qǐng)資深大廚為市民免費(fèi)烹制時(shí)令春菜，讓服務(wù)真正融入了日常消費(fèi)場景。

▲一起快樂吃蝦！

從成都的菜市場試點(diǎn)，到武漢的展會(huì)與快閃，再到揚(yáng)州社區(qū)公益——天味的炒蝦場景一步一個(gè)腳印地遞進(jìn)，從西南到華中，再到江南，這口鍋越炒越熱。

02

用戶體驗(yàn)日：全員到一線，炒蝦聽心聲

▲天味“用戶體驗(yàn)日”

每年，天味都有一個(gè)雷打不動(dòng)的傳統(tǒng)——“用戶體驗(yàn)日”，前往一線聆聽用戶心聲。集團(tuán)中后臺(tái)員工：產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)工程師、品控人員，通過“用戶體驗(yàn)日”分批次走進(jìn)炒蝦點(diǎn)位。他們的任務(wù)是在炒蝦的一線與消費(fèi)者溝通，聽反饋、找問題。

▲向用戶介紹產(chǎn)品，了解需求

在多個(gè)炒蝦點(diǎn)位，消費(fèi)者對(duì)好人家小龍蝦調(diào)料的口碑普遍很好，尤其是麻辣和蒜蓉兩大口味，被評(píng)價(jià)為“很好吃”“蒜香濃郁”，深受消費(fèi)者青睞。新品爆香油燜也收獲了不錯(cuò)的初步反饋。

我們也帶回了許多寶貴的改進(jìn)建議，這些聲音被一條條記錄下來，分類整理后，同步提交給研發(fā)、生產(chǎn)和市場相關(guān)部門——有的將轉(zhuǎn)化為配方的微調(diào)，有的將成為包裝改進(jìn)的依據(jù)，有的則為現(xiàn)場動(dòng)線優(yōu)化提供了參考。

我們?cè)O(shè)立了金牌洞察獎(jiǎng)、用戶心聲捕手獎(jiǎng)、流程優(yōu)化智多星等獎(jiǎng)勵(lì)，每周評(píng)選，讓那些真正帶回用戶聲音的員工被看見。作為行業(yè)龍頭，天味深知：離用戶最近的人，才最有可能做出對(duì)的產(chǎn)品。

03

一盤蝦背后的“天味餐桌”：從代客炒蝦到全品聯(lián)動(dòng)

天味想呈現(xiàn)給消費(fèi)者的，遠(yuǎn)不止一包小龍蝦調(diào)料。在消費(fèi)者等候炒蝦的間隙，天味貼心地為大家準(zhǔn)備了上百款美味供免費(fèi)品嘗——從缽缽雞、厚火鍋到酸菜魚、烤魚，很多人第一次發(fā)現(xiàn)：原來不用去飯店，自己在家也能輕松做出地道風(fēng)味。通過“小龍蝦”讓更多人了解天味背后豐富而貼心的產(chǎn)品矩陣。

▲天味一季度財(cái)報(bào)

2026年一季度，天味總收入同比增長超過70%，業(yè)績超預(yù)期的背后，正是因?yàn)橛旋嫶蟮漠a(chǎn)品體系做有力支撐。

▲天味旗下產(chǎn)品家族

如今，天味旗下?lián)碛衅叽笃放疲铝τ跒椴煌瑘鼍暗募彝ズ陀脩籼峁┟牢督鉀Q方案。

“好人家”聚焦家庭餐桌，是菜譜式調(diào)料的開創(chuàng)者；“大紅袍”面向社會(huì)餐飲，為中小餐廳提供地道風(fēng)味；“天車”是商務(wù)部認(rèn)證的“中華老字號(hào)”，傳承中華傳統(tǒng)美味。

此外，“加點(diǎn)滋味”則關(guān)注年輕人和新中產(chǎn)的時(shí)尚烹飪需求；還有專注蒜姜風(fēng)味復(fù)合調(diào)料的“一品味享”、服務(wù)連鎖餐飲標(biāo)準(zhǔn)化的“拾翠坊”，以及“專業(yè)調(diào)味料定制”品牌。

從火鍋底料到各類菜譜調(diào)料，從香辣醬到蒜蓉醬，上百個(gè)品種覆蓋了日常烹飪的方方面面。

天味要做的，不是賣一包調(diào)料，而是為每一個(gè)熱愛下廚、熱愛生活的人，搭建一桌“輕松搞定”的家常盛宴。無論你是廚房新手還是資深大廚，總能在天味的產(chǎn)品線里找到適合自己的那一款。

04

炒出中國味：天味給您的一桌幸福

這些熱鬧的背后，是越來越多人正在用“好人家”的方式，過上一個(gè)更省心、更放心、更美味的夏天！

明星王迅親自下廚，讓大伙兒看到：吃蝦可以這么有趣；熱搜話題里，大家分享著花66塊錢就能吃上現(xiàn)炒龍蝦的驚喜；達(dá)人們則用鏡頭記錄下這份煙火氣里的美好，分享給更多人，讓更多人感受到天味給大家?guī)淼摹胺判摹⒚牢丁钡南奶臁?/p>

▲互聯(lián)網(wǎng)達(dá)人的分享

從線上到線下，從屏幕到餐桌，好人家做的不是一場喧鬧的活動(dòng)，而是把“輕松吃蝦”這件事，變成了每個(gè)人都能伸手夠到的日常。

這也不只是好人家的故事。天味食品旗下七大品牌，始終在做同一件事：讓每一個(gè)普通的日子，因?yàn)橐活D飯而變得更美好。免費(fèi)炒蝦只是一扇窗，透過它，更多人看到了天味“用美味創(chuàng)造美好生活”的初心。

鍋氣升騰，蝦香四溢。天味的故事，正在每一口鍋里，被更多人嘗到。而這份煙火里的幸福，也將隨著天味的品牌矩陣，走進(jìn)更多家庭的餐桌。

鍋還在熱，活動(dòng)還在繼續(xù)。如果你也想試試，不妨看看家門口的農(nóng)貿(mào)市場——那口冒著火苗的鐵鍋，說不定正在等你。

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我們將選10名幸運(yùn)讀者送出天味驚喜禮包

*本文中行業(yè)特指食品制造業(yè)企