智能魔方催生“新型氪金”：一款玩具賣(mài)700塊，再花4萬(wàn)沖段位

智能魔方，正在成為青少年的“社交硬通貨”。

圖源：圖蟲(chóng)

還記得你小時(shí)候那個(gè)只要幾塊錢(qián)的彩色魔方嗎？如今它正在孩子們的手里，經(jīng)歷一場(chǎng)價(jià)格不菲的“數(shù)字變身”。

如果你要問(wèn)當(dāng)下校園里最酷的社交是什么，答案可能已不是游戲皮膚，而是一個(gè)能聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)、擁有個(gè)人段位的智能魔方。當(dāng)這個(gè)經(jīng)典益智玩具，被嵌入了磁懸浮軸、智能芯片，并接入一個(gè)宛如手游的App時(shí)，它的價(jià)格也隨之飆升至數(shù)百元，甚至催生出“段位”“賽季”和專(zhuān)屬的“氪金”體系。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)由“GAN”等品牌引領(lǐng)的魔方新浪潮，正深度裹挾無(wú)數(shù)孩子與家長(zhǎng)的錢(qián)包和精力。當(dāng)指尖飛速轉(zhuǎn)動(dòng)的不再是簡(jiǎn)單的色塊，而是一個(gè)連接著全球排行榜、任務(wù)系統(tǒng)和付費(fèi)皮膚的“新玩具”時(shí)，我們不禁好奇：它贈(zèng)予孩子的，是更高級(jí)的思維訓(xùn)練，還是一場(chǎng)精心包裝的沉迷？

從“益智玩具”到“娃圈社交硬通貨”，再到“熱門(mén)IP”，魔方如何一步步變成了今天的樣子？

多款智能魔方價(jià)格超500元

說(shuō)到魔方，許多人想到的是童年回憶中的“益智小玩具”。但現(xiàn)在的魔方不僅僅是一件玩具，它已經(jīng)成為一種產(chǎn)品、一項(xiàng)賽事、一種文化。

“GAN是魔方中數(shù)一數(shù)二的品牌。”魔方愛(ài)好者阿榮（化名）告訴《消費(fèi)者報(bào)道》記者。小學(xué)六年級(jí)的魔方愛(ài)好者小天（化名）也表示，他們班上十幾個(gè)男生都玩魔方，他們使用的魔方品牌涉及GAN、魔域文化、奇藝，其中大家玩得最多的也是GAN魔方。

在GAN魔方（GANCUBE）的官網(wǎng)，品牌方這樣宣稱(chēng)：作為全球知名的競(jìng)速魔方品牌，憑借原創(chuàng)設(shè)計(jì)和強(qiáng)大性能，遠(yuǎn)銷(xiāo)全球100+個(gè)國(guó)家/地區(qū)，被全球魔友公認(rèn)為魔方界的“apple lnc.”。

GAN魔方品牌由江淦源于2014年創(chuàng)立。據(jù)媒體報(bào)道，GAN的魔方產(chǎn)品自2019年出海之后，大受歡迎。“在亞馬遜，德國(guó)站、西班牙站、法國(guó)站都是類(lèi)目第一。不只是說(shuō)單一的市場(chǎng)，基本上我們開(kāi)店的地方都可以拿到類(lèi)目第一。就是非亞馬遜的渠道，我們也做到了。”江淦源曾在2024年受訪(fǎng)時(shí)表示，很意外魔方在泰國(guó)也受追捧，“在泰國(guó)玩具類(lèi)目里面，GANCUB是僅次于樂(lè)高和泡泡瑪特，能去到第三名，完全沒(méi)想到在泰國(guó)有這么多粉絲”。

目前，GAN魔方具有智能系列、磁力系列、至輕系列、異型系列等豐富產(chǎn)品線(xiàn)。

▲店內(nèi)售價(jià)599元的智能魔方

GAN魔方對(duì)傳統(tǒng)魔方智能化變革的嘗試始于2019 年，它研發(fā)并投產(chǎn)了智能魔方、魔方機(jī)器等系列智能產(chǎn)品，并搭建在線(xiàn)提升與競(jìng)技平臺(tái)。由于磁力、磁懸浮、智能等技術(shù)的加持，GAN魔方突破了大眾印象中魔方幾塊錢(qián)、十幾塊錢(qián)的價(jià)格定位，賣(mài)出了上百元的價(jià)格。

“磁力、磁懸浮技術(shù)可使轉(zhuǎn)動(dòng)更順滑，復(fù)原更快。”阿榮告訴記者。

5月26日，《消費(fèi)者報(bào)道》記者線(xiàn)下走訪(fǎng)了廣州地區(qū)的一家GAN魔方實(shí)體店鋪。由于是工作日，店內(nèi)人流并不多，只有一對(duì)爺孫在DIY魔方。“周末的時(shí)候會(huì)坐滿(mǎn)。”店內(nèi)的工作人員表示，“DIY一個(gè)魔方的費(fèi)用是159元。”

據(jù)工作人員介紹，目前在售的智能魔方最便宜要99元，最貴的是新推出的GAN16 ui旗艦系列智能魔方，售價(jià)為699元，可連接魔方星球App練習(xí)和對(duì)戰(zhàn)。在電商平臺(tái)上，該款魔方售價(jià)比線(xiàn)下門(mén)店優(yōu)惠1元，為698元。該款魔方宣稱(chēng)有個(gè)人復(fù)原建模、魔方智能體、超高幀采樣等技術(shù)。

▲部分智能魔方售價(jià)超過(guò)500元

《消費(fèi)者報(bào)道》記者對(duì)目前電商平臺(tái)上熱銷(xiāo)的8款GAN魔方產(chǎn)品進(jìn)行了梳理，發(fā)現(xiàn)多款智能魔方價(jià)格在500元以上，部分產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)3萬(wàn)件。

例如，型號(hào)為GAN12 ui Maglev的魔方售價(jià)為539元，具有智能磁懸浮、30°+自動(dòng)歸位、能量艙等技術(shù)。而沒(méi)有智能功能的同款魔方GAN12 Maglev售價(jià)為259元，“智能”的溢價(jià)為280元。

值得一提的是，帶星環(huán)計(jì)時(shí)器的GAN16 ui Maglev Max UV售價(jià)更高，達(dá)779元。

智能魔方和普通魔方到底有何區(qū)別呢？《消費(fèi)者報(bào)道》記者就該問(wèn)題咨詢(xún)了官方旗艦店客服。客服表示：“智能魔方可以連接（支持手機(jī)和iPad連接）我們的App，在線(xiàn)玩魔方，也可以和‘魔友’們一起在線(xiàn)PK等，如果不連接App的話(huà)，平時(shí)也可以作為普通魔方來(lái)玩。”

那么，這些智能魔方為啥賣(mài)這么貴呢？

“智能魔方貴一些，主要是因?yàn)樗鼉?nèi)置了智能芯片和傳感器，能連接App實(shí)現(xiàn)AI教學(xué)、自動(dòng)記錄步數(shù)、在線(xiàn)PK這些功能。”她表示，“相當(dāng)于一個(gè)會(huì)教您還原的‘智能教練’。而且，用料和工藝也更復(fù)雜，成本自然高一點(diǎn)，體驗(yàn)也更豐富。”

智能魔方在日常使用中，如果需要使用智能這部分的功能，則必須裝電池或充電后使用，這類(lèi)魔方產(chǎn)品還搭配了充電盒，可帶來(lái)額外續(xù)航。

魔方越來(lái)越像游戲

然而，磁懸浮、智能芯片、傳感器等只是基礎(chǔ)。真正將智能魔方從“高級(jí)玩具”推向新物種的，是它依托于專(zhuān)屬App所構(gòu)建的一整套游戲化學(xué)習(xí)與競(jìng)技生態(tài)。

2019年，GAN CUBE推出智能魔方和“魔方星球”App。智能魔方內(nèi)置傳感器，能實(shí)時(shí)將轉(zhuǎn)動(dòng)數(shù)據(jù)同步到手機(jī)。

據(jù)了解，魔方星球App上有游戲化教學(xué)，自學(xué)成功率從不足5%提升至30%以上。更關(guān)鍵的是，玩家可以隨時(shí)與全球玩家在線(xiàn)對(duì)戰(zhàn)，參加排位賽、擂臺(tái)賽。這徹底改變了魔方的玩法，開(kāi)創(chuàng)了“玩具→競(jìng)技→產(chǎn)業(yè)”的升級(jí)路徑。

在魔方星球App上，有各種比賽，例如擂臺(tái)賽、排位賽、活動(dòng)賽、戰(zhàn)隊(duì)賽。據(jù)了解，線(xiàn)上平臺(tái)一個(gè)季度的對(duì)戰(zhàn)人次，就能抵上世界魔方協(xié)會(huì)（WCA）二三十年的積累。

▲魔方星球App上擂臺(tái)賽、排位賽、活動(dòng)賽、戰(zhàn)隊(duì)賽

《消費(fèi)者報(bào)道》記者下載了該App，發(fā)現(xiàn)魔方星球App頁(yè)面布局和功能堪比一款手機(jī)游戲，練習(xí)、對(duì)戰(zhàn)、單挑、榜單、賽季、戰(zhàn)隊(duì)等應(yīng)有盡有。用戶(hù)需要每天做任務(wù)，積攢積分可兌換商城的頭像、皮膚、道具等，還具有青銅、白銀、黃金、傳奇等段位，功能設(shè)置像極了王者榮耀等手機(jī)游戲。

▲孩子可積攢積分兌換皮膚、頭像等

“我的速擰紀(jì)錄是14秒，我加入了本地的一個(gè)戰(zhàn)隊(duì)，戰(zhàn)力在隊(duì)里面是前列。”六年級(jí)的小天告訴《消費(fèi)者報(bào)道》記者，他的戰(zhàn)力在廣州地區(qū)的榜單可以排到前一百名。

他在自己的兒童電話(huà)手表上也下載了該App，每天會(huì)在兒童手表上做任務(wù)，積攢積分來(lái)兌換頭像、皮膚、道具等。目前的賽季，他的段位還是“青銅”。

▲魔方星球App上的任務(wù)和段位

采訪(fǎng)中，小天麻利地給記者展示他在手機(jī)App里面的段位，并飛快地滑動(dòng)任務(wù)列表，手指爭(zhēng)分奪秒點(diǎn)擊，因?yàn)槿昼姾螅膵寢尵蜁?huì)將手機(jī)取走。小天的媽媽還對(duì)他兒童手表上的魔方星球App設(shè)置了每天限時(shí)使用時(shí)長(zhǎng)，僅10分鐘。“這學(xué)期孩子對(duì)魔方過(guò)于沉迷，課間和同學(xué)一起玩魔方，放學(xué)做完作業(yè)就玩魔方，去衛(wèi)生間都帶著魔方，可以說(shuō)是廢寢忘食。”小天媽媽表示。

▲魔方星球App上的“兒童節(jié)福利”，需付費(fèi)充值

“有些同學(xué)上課的時(shí)候會(huì)忍不住玩魔方、背公式，所以會(huì)被老師收走。”小天告訴記者，“但我們不會(huì)影響學(xué)習(xí)，老師最后都會(huì)還給我們。”

魔方在青少年群體中的風(fēng)靡，也成為不少老師和家長(zhǎng)的“苦惱”。社交平臺(tái)上，有部分家長(zhǎng)吐槽孩子“沉迷魔方”“瘋狂研究魔方”“做筆記比學(xué)習(xí)認(rèn)真”。

▲部分老師、家長(zhǎng)對(duì)孩子“沉迷”魔方有點(diǎn)苦惱

魔方不再是小玩具

老師和家長(zhǎng)們對(duì)“沉迷魔方”的擔(dān)憂(yōu)并非空穴來(lái)風(fēng)，但另一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，魔方早已不再是小玩具。它是一項(xiàng)被正式承認(rèn)的智力運(yùn)動(dòng)，擁有完整的全球競(jìng)賽體系、嚴(yán)格的規(guī)則和權(quán)威的世界排名。

孩子們所癡迷的速擰、公式和排名，恰恰是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)競(jìng)技性的核心。在世界魔方協(xié)會(huì)（WCA）官方網(wǎng)站上，不少世界紀(jì)錄開(kāi)始出現(xiàn)中國(guó)人的身影。

▲世界魔方協(xié)會(huì)（WCA）官方網(wǎng)站展示的世界紀(jì)錄

有賽事，自然就有相應(yīng)的教程和培訓(xùn)。小天的媽媽日前也在他的強(qiáng)烈要求下購(gòu)買(mǎi)了一本《干貨魔方速擰手冊(cè)》，書(shū)內(nèi)含有119個(gè)CFOP（一種魔方復(fù)原方法）公式，熟練掌握之后，可做到出現(xiàn)狀態(tài)“瞬間解決”。

而隨著“快速?gòu)?fù)原”“盲擰”“單手?jǐn)Q”等復(fù)雜、高階玩法走紅，專(zhuān)業(yè)魔方培訓(xùn)課程近年來(lái)逐漸興起。

“我們主要是對(duì)5—15歲的孩子進(jìn)行教學(xué)，目前還沒(méi)有成人班。”廣州地區(qū)一家魔方培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的工作人員表示。她給記者提供了一份課程體系，包括入門(mén)班、進(jìn)階班、提高班、競(jìng)速班、大師班等多達(dá)八種課程。

“課程單價(jià)兩百出頭一節(jié)，需要結(jié)合孩子目前的情況和目標(biāo)推薦合適的課程。”她表示，“如果速度想達(dá)到10秒，需要學(xué)習(xí)的周期就是以年來(lái)計(jì)算。有的孩子可能只投入三四萬(wàn)，已經(jīng)去到國(guó)內(nèi)比較高的水平了。”

▲某魔方培訓(xùn)提供的課程體系

眼下，魔方文化已不止于產(chǎn)品、技術(shù)、賽事、教程、培訓(xùn)，也在逐漸形成IP、生態(tài)，例如GAN魔方已推出了與寶可夢(mèng)的聯(lián)名款。

▲聯(lián)名款魔方

魔方，這個(gè)經(jīng)典的智力玩具，正在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)出新的活力。

因?yàn)槟Х剑√旌屯瑢W(xué)們的課間娛樂(lè)更熱鬧了，當(dāng)鈴聲響起，他們?nèi)宄扇海讣饽Х斤w轉(zhuǎn)，不只較量復(fù)原速度，還有最新學(xué)到的公式技巧、對(duì)某個(gè)復(fù)雜案例的破解心得，甚至還有App戰(zhàn)隊(duì)里新解鎖的成就。魔方已成為青少年間迅速拉近彼此距離的“社交密碼”。

小天表示，魔方給他帶來(lái)了思維的磨練、玩法的樂(lè)趣，還有持續(xù)的正反饋。“我春節(jié)前剛接觸三階魔方的時(shí)候，慢慢學(xué)會(huì)了一分多鐘復(fù)原它，后來(lái)提升到三十多秒，接著提升到了二十多秒，現(xiàn)在十幾秒就能完成！一步步很有成就感，如果我三歲就學(xué)魔方，說(shuō)不定現(xiàn)在能參加世界比賽了。”小天笑道。

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