累計送出8122套玩具，樂高集團舉辦“十年同樂?奇想拼搭工坊”公益活動

在六一國際兒童節(jié)即將到來之際，樂高集團昨天攜手中國殘疾人福利基金會，在樂高品牌旗艦店（迪士尼小鎮(zhèn)店）舉辦“十年同樂?奇想拼搭工坊”主題活動，邀請殘障兒童及其家庭走進煥新后的門店，共同體驗創(chuàng)意拼搭與玩樂互動。不久前，這座位于迪士尼小鎮(zhèn)的樂高品牌旗艦店剛剛完成十周年煥新，門口擺放著由樂高積木搭建的米老鼠、唐老鴨、巴斯光年、艾莎公主等迪士尼經(jīng)典熒幕形象的巨型建筑，為活動增添了濃厚的童話氛圍。

“樂在益起”暖心相伴，點亮玩樂時光

活動獲得了門店員工的積極響應與大力支持。員工們不僅踴躍報名參與志愿服務，還結(jié)合日常工作特長，圍繞小朋友們的興趣與需求精心設計了“十年同樂?奇想拼搭工坊”。活動當天，來自7個城市的16位殘障兒童來到了迪士尼小鎮(zhèn)樂高品牌旗艦店。志愿者們帶領小朋友們參觀煥新后的門店空間，并以小組形式陪伴他們參與一系列融合動手、表達與合作的玩樂活動，讓他們在積木拼搭與溫暖陪伴中收獲快樂與自信。

此次活動隸屬于樂高集團與中國殘疾人福利基金會合作開展的“樂在益起”企業(yè)社會責任項目。自2021年啟動以來，該項目通過產(chǎn)品捐贈及員工社區(qū)公益服務的形式進行開展。以樂高品牌旗艦店所在的城市及社區(qū)為基礎，來自品牌旗艦店的員工會定期前往當?shù)厣鐓^(qū)康復機構(gòu)及融合教育機構(gòu)看望小朋友，并積極邀請小朋友們到店參觀，和他們一起在樂高積木的創(chuàng)意拼搭中學習和發(fā)展關(guān)鍵技能。2024年，項目進一步升級，邀請合作機構(gòu)的老師們加入樂高集團“樂樂箱兒童玩樂發(fā)展支持計劃”，以更好地利用產(chǎn)品捐贈資源，并在機構(gòu)內(nèi)定期開展玩樂課程，為小朋友們帶來更持續(xù)、更豐富的玩樂體驗。

截至2025年底，項目已覆蓋上海、北京、杭州、成都等全國8家樂高品牌旗艦店所在的城市，共計超過200名樂高品牌旗艦店員工參與其中，為22家合作機構(gòu)資助了8122套樂高玩具套裝，累計為超過6萬人次的殘障兒童帶去玩樂力量。

從“一次快樂”到“深度融合”的公益創(chuàng)新

樂高集團中國區(qū)企業(yè)社會責任負責人顧靜秋表示：“五年前，我們就是在這家門店開展了‘樂在益起’項目的第一場員工志愿活動；五年后，我們很榮幸能夠回到這個項目的起點，在剛剛完成十周年煥新的門店繼續(xù)開展這項特別的活動。

中國殘疾人福利基金會表示，殘障兒童的成長與發(fā)展是社會各界都在關(guān)注的話題。合作初期，他們反饋說活動雖讓孩子快樂，但需要更長期的幫助。樂高據(jù)此將機構(gòu)納入“樂樂箱”培訓體系，不僅捐贈積木，還教老師和社工如何針對心智障礙兒童設計互動。隨后又聯(lián)合北京師范大學研發(fā)15分鐘家庭游戲、融合學校活動工具包，解決家長“不會陪玩”和老師“缺乏專業(yè)方法”的真實痛點。

樂高在“小小創(chuàng)變家”項目中加入殘障融合主題：讓孩子扮演設計師或校長，思考如何改造博物館、學校，使其包容不同需求的小伙伴。通過這種角色扮演，普通兒童從小建立平等包容意識，未來將成為共建包容社會的核心力量。

服務視障兒童時，樂高邀請法國專家培訓志愿者。攙扶時手要放在孩子能輕松握住的高度，盡量讓兒童靠近墻邊行走，這樣即使短暫松手，孩子也知曉安全范圍。樂高門店也已配備耳塞，應對可能對嘈雜環(huán)境敏感的特殊兒童。

持續(xù)傳遞玩樂力量，守護每一位兒童的健康成長

在“樂在益起”項目之外，樂高集團也積極號召員工參與到其他員工社區(qū)公益項目中。這是樂高集團開展的一項鼓勵員工作為志愿者參與到當?shù)厣鐓^(qū)公益項目中的企業(yè)社會責任項目，共同踐行樂高集團成為在全球范圍內(nèi)推動“在玩樂中學習和發(fā)展”重要力量的愿景。目前，該項目還涵蓋了與牽手上海合作、為長期接受治療的病患兒童開展志愿活動的“樂融關(guān)懷”項目、與“支教中國2.0”合作、號召員工作為志愿者教師為中國偏遠地區(qū)的小學生開展一節(jié)樂高玩樂課的“網(wǎng)絡支教項目”。截至2025年底，已有1387名來自樂高集團上海辦公室、樂高品牌旗艦店和嘉興工廠的員工作為志愿者參與到這些項目中，一起傳遞玩樂力量。

樂高集團相信，玩樂不僅僅是玩，它更是一個充滿趣味性、社會互動性、積極參與性、意義性和迭代性的過程。在玩樂中，孩子們可以培養(yǎng)創(chuàng)造力、社交能力、認知能力、肢體能力以及情緒能力等必要的生活技能。正因如此，樂高集團始終致力于守護每一位兒童的玩樂權(quán)利，讓每一個孩子都能在玩樂中學習、在創(chuàng)造中成長。

自2016年以來，樂高集團已與不同領域的合作伙伴合作，開展了多個面向不同年齡階段、身處不同困境兒童的企業(yè)社會責任項目，比如幫助兒童在玩樂中了解核磁共振檢查過程的“樂高樂樂檢查站”、在每年節(jié)日季為困境兒童捐贈樂高玩具套裝的“為愛拼搭”項目、支持視障兒童在玩樂中學習盲文、發(fā)展關(guān)鍵技能的“樂高盲文積木顆粒”項目等。截止去年底，樂高集團通過這些項目共為超過813萬名中國兒童帶去了“在玩樂中學習和發(fā)展”的機會。