上海
東方網記者程琦5月29日報道：隨著“六一”兒童節臨近，申城街頭的節日氛圍持續升溫。記者走訪發現，滬上各大商業地標正通過跨界融合、場景創新，將單純的“購物空間”轉化為深度的“體驗場”，少兒經濟正釋放出強勁的“萌力”。
近日，上海商業龍頭百聯集團正式啟動“百聯童行，快樂一夏”主題營銷。不同于傳統的促銷打折，此次活動深度串聯“賽、玩、逛、購”多重元素，成為觀察滬上文商旅體展無界聯動的一個鮮活窗口。
商業地標變身“秀場”與“賽場”
商業空間正變得越來越“好玩”。5月30日，在第一八佰伴，一場“星潮童模大賽”拉開了節日序幕。商場中庭變身時尚秀場，上百組萌娃的自信登臺，吸引了大量市民駐足。
“以前帶孩子逛街是‘買衣服’，現在更多是‘玩體驗’。”現場一位家長表示。與此同時，百聯作為“中國·坐標”上海城市定向戶外挑戰賽的合作伙伴，還為參賽家庭定制了專屬線路。這種將體育競技與商業消費相結合的模式，不僅精準鎖定了熱愛運動的親子家庭，也實現了商業能量與城市活力的雙向奔赴。
“首發經濟”精準擊中親子消費升級
在上海建設國際消費中心城市的過程中，“首店、首發”始終是關鍵詞。今年“六一”期間，百聯旗下多家老牌商場煥發了新潮感。
在第一百貨商業中心，宇樹機器人上海首店快閃吸引了大批“小科技迷”，智能機器狗與人形機器人的沉浸式互動，展示了海派商業與前沿科技的碰撞。而在第一八佰伴，Crocs童鞋全國首店快閃則打出了“智趣DIY”牌，鼓勵孩子們親手設計專屬鞋履。
業內專家指出，親子消費正從“物質獲取”轉向“精神共創”，這種潮流首發與趣味快閃的結合，正成為商業地產吸引年輕家庭、提升品質感的重要手段。
從“買買買”到“心連心”：社區商業的溫度延伸
除了核心地標的潮趣體驗，根植于居民區的社區商業則呈現出更多溫情。在百聯南方購物中心，依托經典的“歡樂蹦蹦跳”IP，一系列親子手作、包場觀影活動將商業空間變成了鄰里互動的社交場。
而在百聯世博源，一場“小小驗光師”職業體驗營則將愛眼日公益教育融入商業活動。這種通過社群共創、科普互動建立起的粘性，讓購物中心不再僅僅是交易場所，更是社區生活的延伸。
?值得關注的是，本次節日營銷還深入到了青少年的成長教育層面。6月6日，百聯又一城將連續第四年舉辦“少年養智，禮潤人生”十歲成長禮。
這場聯動婦聯、出版社等多方力量的活動，將傳統禮儀、美育音樂會與AIGC創作體驗相結合。從前輩寄語到人工智能創作，這場關于“成長”的儀式感，不僅提升了商業品牌的文化內涵，也通過“少兒經濟+社會責任”的模式，探索了商業體在社會文化建設中的新角色。
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