上海
5月28日，德國馬牌 “關(guān)鍵時刻有馬牌” 限時體驗空間這上海開幕。同時，德國馬牌發(fā)布以輪胎為核心的中高端零售連鎖新戰(zhàn)略，全面加碼本土市場布局與服務(wù)體系升級。
德國馬牌始創(chuàng)于1871年，今年正值品牌進入中國市場20周年，本次限時體驗空間設(shè)置三大主題展區(qū)，從品牌發(fā)展歷程、輪胎制造測試、產(chǎn)品技術(shù)與零售體驗多維度展開，以沉浸式互動形式，向公眾直觀呈現(xiàn)品牌技術(shù)標準、生產(chǎn)工藝與安全研發(fā)理念。
品牌展區(qū)梳理了德國馬牌百年發(fā)展脈絡(luò)，以及20年來在華深耕軌跡，完整呈現(xiàn)從研發(fā)、生產(chǎn)到零售服務(wù)的本土化全鏈條布局。
現(xiàn)場有打造微型輪胎制作工坊，以及拆解輪胎核心生產(chǎn)工序，直觀展示原材料選用與工藝管控標準。依托德國漢諾威專業(yè)測試場及實驗室資源，品牌建立嚴苛產(chǎn)品驗證體系，從干濕地制動、高速穩(wěn)定性到復(fù)雜路況適應(yīng)性，通過全維度測試保障輪胎綜合安全性能。
作為全球輪胎花紋首創(chuàng)者，德國馬牌持續(xù)基于國內(nèi)車主出行需求迭代產(chǎn)品矩陣。現(xiàn)場展出旗艦運動胎、豪華舒適胎等多款主力產(chǎn)品，演示自修補等核心技術(shù)，同時布局公路自行車胎等兩輪出行產(chǎn)品，拓展全場景出行生態(tài)。
而借著入華20周年契機，德國馬牌正式發(fā)布中高端零售連鎖發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦線下網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，升級服務(wù)標準與消費體驗，加速深耕中國存量及增量市場。
官方高管表示，中國已是德國馬牌亞太乃至全球核心戰(zhàn)略市場，品牌將持續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新與本土化投入，貼合國內(nèi)出行需求完善產(chǎn)品與服務(wù)布局。
此次，上海限時體驗空間旨在搭建起品牌與消費者的直觀溝通橋梁。
據(jù)悉，自2006年進入中國，德國馬牌穩(wěn)步推進本土化落地，合肥生產(chǎn)基地、研發(fā)測試中心、亞太培訓(xùn)中心相繼投建，合肥工廠累計投資近10億歐元，規(guī)劃滿產(chǎn)后年產(chǎn)能可達1800萬條。
目前品牌已與國內(nèi)二十余家自主及合資車企達成原配合作，全國布局超千家百世德高端門店和三千余家品牌形象店，已形成完善渠道網(wǎng)絡(luò)。
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