河北
全省14個賽區體育市集累計3416個商家參與，其中非遺商家825個
“河北五超”吸金 商家參與共贏
5月23日，2026河北省五超聯賽石家莊隊和衡水隊比賽現場。河北日報記者 耿輝攝
47萬人次現場觀賽，場均上座率超過95%，13.45億人次觀看直播、全網瀏覽量達37.16億次……剛剛過去的2025賽季“河北五超”，流量巨大，分外吸睛。數據顯示，賽事期間，全省14個賽區體育市集累計3416個商家參與，其中非遺商家825個。
百姓足球，全民參與。小城辦賽，體育市集上的企業商家會有怎樣的收獲？
金束鹿酥糖、桃木手工藝品、束鹿特曲酒等辛集非遺特色產品琳瑯滿目，熱氣騰騰的辛集扒雞、清甜的雪花梨甜品等特色小吃令人垂涎欲滴……在“河北五超”辛集賽區，印象束鹿體育文化市集煙火氣滿滿，30余種非遺產品與特產展示售賣，辛集皮革城等推出球迷專屬福利，賽事期間客流量同比增長23%。
“賽事期間，我們把攤位擺到了現場，當天營業額超兩萬元。”辛集市文麗工藝品有限公司總經理陳文麗介紹，很多顧客都是看球時注意到企業的廣告牌，專門找過來下單。借著“河北五超”的賽事熱度，公司還開發了足球文創、潮玩周邊，現在不少景區找來合作，共同開發IP文創產品。
一塊采用古法制作的豆腐，搭上“河北五超”的流量快車會有什么樣的效果？
張氏德玉坊豆腐制作技藝是黃驊市非物質文化遺產代表性項目。去年11月滄州隊主場比賽期間，張氏德玉坊受邀入駐體育市集非遺制作攤位區。“沒想到我們的產品會因足球比賽而出名。”張氏德玉坊負責人周妍介紹，“河北五超”帶火了企業的產品，每次比賽期間，攤位上的鮮豆腐、豆皮、豆干都會被搶購一空。“企業之前沒有專職銷售人員，我們計劃籌建銷售部，嘗試推廣品牌。”周妍說。
滄州隊主場比賽，場館上座率全賽季超98%。同步推出的滄州體育文化市集，每場賽事60余個商家參與，涵蓋非遺文創、特色農產品、體育器材、地方美食等，觀眾既可以現場購物，還可參與品嘗火鍋雞、試吃旱堿麥食品、現場制作非遺產品等互動活動。
借力“河北五超”的賽事影響力，全省各賽區將足球賽事打造為集文化、商業、旅游、消費于一體的綜合平臺，紛紛推出各具特色的體育市集，豐富群眾觀賽體驗的同時，把賽事流量轉化為消費增量：
保定賽區體育市集，阜平蘋果、曲陽缸爐燒餅、驢肉火燒等地道風物與易水硯、定瓷等非遺好物集中亮相，搭配打卡、猜謎等互動環節，讓球迷在觀賽之余，沉浸式感受當地的文化與物產；
石家莊賽區“文創市集”，匯集非遺文創、體育用品、特色美食等50余家商戶，搖滾樂隊駐演，足球面塑熱賣，美食攤排起長隊，“逛、吃、玩、樂、購”為一體的活動吸引眾多球迷參與；
廊坊賽區“五超足球市集嘉年華”，不僅有香河肉餅、大城驢肉、曹府燒餅等當地美食，還有結繩技藝、葫蘆烙畫、檀錦閣紅木非遺文創等攤位，吸引了不少球迷駐足；
承德賽區場均設置農特產品展銷攤位50余個，吸引385家商家入駐市集，直接帶動各類銷售700余萬元；
小市集撬動大市場。
位于承德圍場的河北塞罕金葫蘆藥業有限公司是省內一家專注于道地中藥材種苗培育、種植和深加工的知名企業，年產值達8000萬元。公司總經理張軼銘介紹，去年8月，圍場參與承德賽區主場承辦，作為受邀企業，公司不僅為承德隊提供特色產品作為承德禮物與客隊交換，還攜帶20多個品類產品在市集2個展位進行展示銷售，銷售額近萬元。
線下增加曝光度，金葫蘆藥業線上同步發力。
“賽事期間，我們走進主辦方搭建的直播間推介產品，帶動銷售100余萬元。”張軼銘說，參與“河北五超”大大提升了公司的知名度，公司產品銷售以前主要集中在承德地區和部分南方市場，隨著產品銷量擴大上升，現在在石家莊開設了線下門店，還與天津大型商超展開了合作。“我們后續加大研發投入，豐富產品線，新增了黃芪蛋白粉、長安紅茶瓶裝飲料系列等近10種。新賽季，我們要加大線上宣推的力度，更好地與賽事聯動。”張軼銘滿懷信心地說。
足球賽事火，體育市集消費熱。發揮體育賽事的多元功能，“小而美”的“河北五超”，2026賽季持續將觀賽體驗向城市特色消費與文化體驗延伸，也吸引著越來越多的商家參與共贏。（河北日報記者 張鏡）
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