騰訊帶來(lái)了一場(chǎng)不像發(fā)布會(huì)的“發(fā)布會(huì)”

看完了昨日（5月27日）的“SPARK2026”騰訊游戲發(fā)布會(huì)后，我產(chǎn)生了一個(gè)錯(cuò)覺(jué)，覺(jué)得騰訊游戲發(fā)布會(huì)愈發(fā)不像一個(gè)“發(fā)布會(huì)”了，更像是個(gè)有活、有料、讓人看得開(kāi)心、薅得過(guò)癮，可肆意交流的party。

近2個(gè)小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)，它通過(guò)全球玩家的街訪，節(jié)奏緊湊、內(nèi)容密集的產(chǎn)品發(fā)布呈現(xiàn)，以及諸多開(kāi)發(fā)者的現(xiàn)身，深度詮釋產(chǎn)品的多元玩法和未來(lái)。當(dāng)然，目前AI發(fā)展如火如荼，發(fā)布會(huì)自然也是“緊跟時(shí)勢(shì)”，將游戲AI應(yīng)用方面的探索適度展開(kāi)。

先來(lái)說(shuō)些直觀的，今年發(fā)布會(huì)沿用了去年的框架，整體被分為了制作、發(fā)行、投資三大業(yè)務(wù)板塊，42款游戲分列其中，構(gòu)建起了一個(gè)覆蓋多品類、多賽道的產(chǎn)品矩陣。

此設(shè)計(jì)很系統(tǒng)地展現(xiàn)了騰訊游戲的業(yè)務(wù)布局，讓外界能夠清晰感知其產(chǎn)品線的定位與動(dòng)向。

這些產(chǎn)品中，尚處研發(fā)階段、將在日后有進(jìn)一步動(dòng)作的新品多達(dá)15款。像是制作篇就有《虛環(huán)》《異人之下》《粒粒的小人國(guó)》蓄勢(shì)待發(fā)，發(fā)行篇中也有《弧光獵人》《彩虹六號(hào)：攻勢(shì)》等產(chǎn)品放出了全新動(dòng)態(tài)，投資篇更是有多款產(chǎn)品讓人眼亮。

除卻產(chǎn)品本身，發(fā)布會(huì)在技術(shù)和生態(tài)層面釋放出的信號(hào)同樣值得關(guān)注，特別是引領(lǐng)性的游戲AI探索，與對(duì)海內(nèi)外創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的玩法孵化扶持，讓騰訊游戲發(fā)布會(huì)頗有一種全球游戲行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的既視感。

有足夠的牌，更要有一把好牌

“產(chǎn)品即核心”，是騰訊游戲發(fā)布會(huì)這些年一貫堅(jiān)持的基調(diào)，對(duì)于“未來(lái)”的逐步鋪陳，也著實(shí)令人充滿期待。

發(fā)布會(huì)結(jié)束后，那些蓄勢(shì)已久的產(chǎn)品，果然成為了社媒上的討論焦點(diǎn)。

比如預(yù)約用戶已破 3000 萬(wàn)的《異人之下》，就通過(guò)一段驚艷的 PV 曝光了原作中關(guān)鍵的“全性攻山“核心劇情，讓人在血脈噴張中期待產(chǎn)品的下次測(cè)試，以及與之相伴的革新。

《彩虹六號(hào)：攻勢(shì)》國(guó)服刪檔技術(shù)首測(cè)「代號(hào)：破壁攻勢(shì)」定檔 6 月 17 日，那些渴望在立體場(chǎng)景依靠戰(zhàn)術(shù)策略取勝，想通過(guò)輾轉(zhuǎn)騰挪顛覆戰(zhàn)局的玩家，終于有機(jī)會(huì)親自體驗(yàn)一番。

定檔 7 月 2 日正式上線的《舞力全開(kāi)：派對(duì)》，勾起了許多人心中在手機(jī)上玩舞蹈休閑類體感音樂(lè)游戲的舞動(dòng)之魂。

由騰訊發(fā)行、全球現(xiàn)象級(jí)游戲《 Rust 》玩法正版授權(quán)的多端互通生存對(duì)抗游戲《失控進(jìn)化》，也是定檔 7 月 9 日全平臺(tái)上線，并支持 PC 、 iOS 、安卓、鴻蒙及平板多端互通，多設(shè)備無(wú)縫接入同一戰(zhàn)局。

另外還有日蝕邊緣（ Eclipse Glow Games ）研發(fā)及發(fā)行的單機(jī)動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲《湮滅之潮》；高擬真戰(zhàn)場(chǎng)環(huán)境，多兵種協(xié)同的專業(yè)軍事射擊游戲《戰(zhàn)術(shù)小隊(duì)：破曉攻勢(shì)》；官宣將在 7 月 9 日正式發(fā)售的《刺客信條：黑旗 記憶重置》等。

還有已經(jīng)在今天（5月28日）上線的《卡厄思?jí)艟场罚贸煽?jī)?cè)V說(shuō)了自己的大步向前。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，游戲上線首日便空降A(chǔ)pp Store免費(fèi)榜榜首。

關(guān)注的另一個(gè)焦點(diǎn)，在于“讓我們說(shuō)中文”的開(kāi)發(fā)者更多了。

今年在發(fā)布會(huì)上亮相的開(kāi)發(fā)者多達(dá)數(shù)十位，其中不少海外開(kāi)發(fā)者像是《控制：共振》的制作方Remedy Entertainment的CEO“Jean-Charles Gaudechon”，《FC Online》的研發(fā)制作人Keren，《沙丘：覺(jué)醒》創(chuàng)意總監(jiān)Joel Bylos，Digital Extremes的總裁，Bohemia的多位開(kāi)發(fā)者等都用中文向國(guó)內(nèi)玩家表達(dá)了自己的誠(chéng)意。

可能有人發(fā)現(xiàn)了，這幾年海外開(kāi)發(fā)者在發(fā)布會(huì)上頻頻露臉，與國(guó)內(nèi)玩家的交流也在由淺入深，這很大程度上反映了騰訊游戲渴望在全球化發(fā)展進(jìn)程中，“量”“質(zhì)”兼顧的態(tài)度，即“有足夠的牌，又保證手里有一把好牌。”

而今，中國(guó)廠商的制作能力正在收獲海內(nèi)外的全面認(rèn)可，一系列跨平臺(tái)大體量產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓中國(guó)游戲在海外有了自己的存在感。

不過(guò)這只是階段性的成果，正如今年4月央視二套在中國(guó)游戲紀(jì)錄片中提到的：“海外市場(chǎng)是一座富礦，中國(guó)企業(yè)要挖動(dòng)它，不只是單一技術(shù)的升級(jí)，和爆款產(chǎn)品的上市，更要有體系化的技術(shù)迭代、AI工業(yè)化的生產(chǎn)能力，和跨文化共創(chuàng)能力的綜合實(shí)力。”透過(guò)發(fā)布會(huì)能看出，騰訊對(duì)此理解深刻，且仍在路上。

在AI領(lǐng)域跑得快，更要?jiǎng)?wù)實(shí)

發(fā)布會(huì)到來(lái)前，社媒上就出現(xiàn)了不少像是“會(huì)不會(huì)提AI”之類的猜測(cè)，畢竟騰訊游戲是目前唯一在持續(xù)體系化、規(guī)模化分享游戲AI應(yīng)用及實(shí)踐案例的廠商。

本次發(fā)布會(huì)，騰訊也從In game（游戲之中）和For game（為了游戲）兩個(gè)方面，帶來(lái)了游戲AI應(yīng)用的多項(xiàng)進(jìn)展。

在In game，騰訊一方面借AI賦能長(zhǎng)青游戲，從玩法、體驗(yàn)等多個(gè)角度激活玩家的需求，讓長(zhǎng)青游戲更長(zhǎng)青。

像是《王者榮耀》中的靈寶將實(shí)現(xiàn)局內(nèi)外全天候沉浸式陪伴，不僅支持對(duì)局互動(dòng)聊天，還會(huì)限時(shí)推出達(dá)人定制款，AI也被深度應(yīng)用到賽事中，推出AI解說(shuō)。

《和平精英》歷經(jīng)多次迭代的AI NPC再添猛將，未來(lái)將推出行業(yè)內(nèi)首個(gè)由策略大模型驅(qū)動(dòng)的AI明星隊(duì)友“小田”，其AI功能從工具型向情感型升級(jí)，已具備獨(dú)立故事背景與記憶功能。綠洲啟元版塊也已實(shí)裝了業(yè)內(nèi)首個(gè)UGC全鏈路AI創(chuàng)作助手，從場(chǎng)景生成到玩法配置，僅需15分鐘便能迅速交付玩家創(chuàng)意。

“One More Thing”環(huán)節(jié)則是此次發(fā)布會(huì)的一大驚喜，由騰訊游戲、騰訊SSV數(shù)字文化實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合景德鎮(zhèn)市文旅局、景德鎮(zhèn)御窯博物院、景德鎮(zhèn)市申遺辦共同打造的官方首款瓷業(yè)經(jīng)營(yíng)小游戲《數(shù)字景德鎮(zhèn)?瓷都小匠》也是In game的一環(huán)，它結(jié)合了“景德鎮(zhèn)瓷業(yè)文化遺存”多模態(tài)AI數(shù)據(jù)集打造，并應(yīng)用AI數(shù)字人、AI 3D生成等技術(shù)創(chuàng)造別具一格的體驗(yàn)。

關(guān)于For game，發(fā)布會(huì)上則是展出了2個(gè)游戲AI技術(shù)產(chǎn)品，其一是MagicDawn，在發(fā)布會(huì)上正式發(fā)布了全球首個(gè)跨平臺(tái)神經(jīng)動(dòng)態(tài)全局光照方案（NDGI），并宣布全面開(kāi)源。

其二是由騰訊生態(tài)發(fā)展部自研的全新AI游戲創(chuàng)作平臺(tái)“代號(hào)Craft”，基于強(qiáng)大的自然語(yǔ)言交互能力，用戶僅需輸入簡(jiǎn)單的文字指令，AI便能快速搭建2D與3D等多品類游戲雛形，將用戶的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為可玩的游戲世界。

AI相關(guān)內(nèi)容的公布，也讓今年的發(fā)布會(huì)呈現(xiàn)出一種異于往年，甚至有別于“常規(guī)”的獨(dú)特氣質(zhì)。

近些年，騰訊在AI領(lǐng)域的奔跑速度有目共睹，在3月份的GDC 2026上，騰訊參與的36項(xiàng)議題中，游戲AI相關(guān)分享多達(dá)21場(chǎng)，在AI領(lǐng)域開(kāi)始將競(jìng)爭(zhēng)的重心轉(zhuǎn)向“應(yīng)用側(cè)”，過(guò)往的積累正在支撐騰訊快速完成AI與其最佳應(yīng)用場(chǎng)景之一的游戲相融合。早前Google也曾公開(kāi)坦言，認(rèn)為“目前已有超40款游戲落地了AI應(yīng)用的騰訊，未來(lái)還會(huì)持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，此舉在一定程度上為游戲行業(yè)指引了方向。”

前幾天騰訊2026年一季度財(cái)報(bào)公布期間，AI就成為了當(dāng)晚電話會(huì)議上的重點(diǎn)討論項(xiàng)，騰訊高管表示：“在部署AI能力并真正實(shí)現(xiàn)游戲相關(guān)收益方面，我們?cè)谥袊?guó)是領(lǐng)先者，在某種程度上甚至在全球范圍內(nèi)也是領(lǐng)先者。現(xiàn)階段，我們的目標(biāo)主要還是更快地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，以及帶來(lái)增量收入增長(zhǎng)。”

透過(guò)發(fā)布會(huì)，相信大家也都或多或少能夠感受到，騰訊在游戲AI應(yīng)用領(lǐng)域探索時(shí)務(wù)實(shí)的一面。

其一，騰訊非常看重AI增強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量，顛覆玩家體驗(yàn)的能力。比如《和平精英》陸續(xù)實(shí)裝的花傲天、傘兵、AI戰(zhàn)犬、小田、龍蝦等一系列AI隊(duì)友，就是給予陪伴，輔助作戰(zhàn)的神兵；其二，騰訊渴望借助AI，讓創(chuàng)作上的不可能成為可能。像是《和平精英》的UGC模式綠洲啟元中內(nèi)置“AI創(chuàng)作助手”，或《元夢(mèng)之星》UGC模式中接入混元文生3D模型能力，大幅降低玩家創(chuàng)作門檻。其三，持續(xù)推出集成了各種AI能力的游戲生產(chǎn)解決方案，以開(kāi)放的姿態(tài)賦能外部開(kāi)發(fā)者。如GDC上亮相的MagicDawn首個(gè)AI驅(qū)動(dòng)跨引擎光照解決方案，實(shí)現(xiàn)了降低性能消耗與提高烘焙速度兼顧的利好，目前已在《洛克王國(guó)：世界》《鳴潮》上應(yīng)用。

騰訊正努力讓AI技術(shù)深度嵌入到游戲場(chǎng)景中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)由內(nèi)及外的顛覆，創(chuàng)造可觀的正向影響。在這個(gè)AI技術(shù)深刻重塑游戲產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵周期里，誰(shuí)能夠率先將AI真正落地、大規(guī)模應(yīng)用于提升玩家體驗(yàn)與運(yùn)營(yíng)效率，誰(shuí)就最有可能成為游戲領(lǐng)域AI時(shí)代的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)規(guī)則制定者。騰訊正有望用務(wù)實(shí)，驅(qū)動(dòng)自己成為制定規(guī)則的那個(gè)人。

坦白說(shuō)，看完昨天的“SPARK2026”騰訊游戲發(fā)布會(huì)，我很難再用傳統(tǒng)的“發(fā)布會(huì)”去定義它。

它像是一個(gè)party，又似乎想在玩家心中打造一種獨(dú)特的印象，你可通過(guò)它的全盤(pán)托出，了解你想知道的游戲信息。而它也在構(gòu)筑一種與用戶間的默契交流，讓大家發(fā)現(xiàn)一些游戲之外的內(nèi)容。

但在這場(chǎng) party 之下，一個(gè)清晰的信號(hào)已經(jīng)釋放——接下來(lái)，騰訊將加速狂奔。

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