AI大航海，游戲先上岸丨新經濟觀察

封面新聞記者 歐陽宏宇

算力的歸處是AI，AI的落腳點是應用，AI應用的最強形態則是游戲。

5月27日晚，在SPARK2026上，騰訊一口氣公布了超40款游戲產品的最新動態。值得注意的是，現場還展示了包括《王者榮耀》《和平精英》在內的多款產品的AI應用及游戲AI技術新進展。當AI技術融入游戲與電競，AI游戲助手“靈寶”正加速實現全天候沉浸式游戲陪伴；AI NPC“小田”已從工具向情感型升級；同時，AI解說已在賽事上線，UGC也擁有了從場景生成到玩法配置的全鏈路AI創作助手。

從早期的AI Bot到如今的AI NPC、AI UGC、AI開發，AI+游戲正呈現出多點開花的形態，并切實對產品體驗和板塊預期產生影響。在A股，星輝娛樂、電魂網絡、冰川網絡、完美世界、愷英網絡等均對智能NPC有業務布局；恒信東方借助AI輔助游戲劇情；昆侖萬維則直接將AI做成游戲。AI不僅增加了可玩性，還能降低成本——AI對游戲的改變不是“將來時”，而是“現在進行時”。

毫無疑問，未來十年，AI不是游戲的選項，而是游戲的本身。

AI in Game

重塑游戲體驗

相比去年，今年騰訊在游戲業務上的布局釋放出一個明確信號：全面投入AI。

在時長兩個多小時的發布會中，騰訊游戲一口氣公布了9項游戲AI應用進展。其中，AI在頭部長青產品《王者榮耀》《和平精英》中的落地成果獲得了廣泛關注。

以《王者榮耀》為例，游戲內已實裝的AI游戲伴侶“靈寶”，正逐步成為全場景智能助手：除了在對局中即時為玩家提供策略與建議外，在AI進一步賦能后，它還將具備與隊友智能互動、達人定制、語音操控買裝備等功能。

尤其是“語音操控買裝備”這一能力，對《王者榮耀》這樣的國民級產品而言，AI賦能替代了傳統的“一鍵換裝”，進一步降低了游戲的操作與學習門檻，一定程度改善了新手玩家、回流玩家與“手法玩家”之間的差距。表面上看，AI賦能提升了普通玩家的游戲體驗；但對競技類游戲來說，更重要的是它有效提升了游戲的月活躍用戶數，進而對產品運營起到了關鍵的拉動作用。

類似的AI+游戲布局還有很多。比如，《和平精英》玩家可在對局中與AI隊友建立情感牽絆，使其成為玩家的“固定搭子”；AI技術也在《彩虹六號：攻勢》《舞力全開：派對》等新品中有所實踐。

值得注意的是，發布會上正式公布了名為“代號Craft”的AI游戲創作平臺。針對傳統開發中的美術產能痛點，平臺內置了完整的AIGC工具，并免費開放超萬種預制美術資產供玩家使用。其核心亮點在于擁有強大的自然語言交互能力，用戶僅需輸入簡單的文字指令，AI便能快速搭建2D與3D等多品類游戲雛形，將用戶的創意轉化為可玩的游戲世界。

AI在游戲領域的探索由來已久。而在更多年輕的產品中，AI技術已呈現出更加多元的應用趨勢，賦能產品體驗優化與長線發展。

射擊賽道的《無畏契約：源能行動》以及新品《彩虹六號：攻勢》，也向玩家展示了“游戲+AI”在細分射擊品類中的更多應用案例。例如，“手瓦智能助手”可為玩家提供戰術、地圖、英雄等全方位的咨詢服務，幫助玩家快速上手。

與育碧合作的音游《舞力全開：派對》，則引入了AI UGC編舞功能。這一方面提升了產品開發效率，另一方面也讓玩家深度參與到游戲創作中，從而與游戲生態形成更緊密的連接。

說到底，游戲廠商正在利用生成式AI的能力，結合自身產品需求，不斷拓展AI與游戲的融合邊界。這些探索不是概念炒作，而是基于用戶真實需求，靠長期投入去解決那些傳統做法難以突破的體驗難題。

至于“AI應用的最強形態是游戲”這一判斷，更深層的原因在于，騰訊游戲的AI嘗試已潛移默化地重塑了玩家的操作習慣。可能過不了多久，我們一邊說話一邊觸屏打游戲，或者跟AI隊友一起開黑，都會變得稀松平常。而正因為AI技術一直在進步，企業才能把自己的AI能力分享給行業伙伴甚至玩家，帶動整個品類往前走，也讓游戲與玩家之間越來越懂彼此。

AI大航海

沒有旁觀者

所以，當行業還在討論AI是否會取代人類時，游戲行業已經給出答案。

開源證券此前發布的研報指出，當下游戲行業正經歷較大的邊際變化：行業正從“一波流換皮產品”轉向“長周期項目”，現金流久期提升；AI改革了游戲的商業運行模式和內容，游戲投資ROE或顯著提升；消費習慣也在變化，從物質消費轉向情緒消費。

這種變遷已在全行業企業中取得共識。更大的行業背景是詞元經濟興起，DeepSeek、百度近期掀起大模型API“價格戰”，傳導至下游AI應用側，給游戲廠商帶來調用成本的大幅下降，進而迎來“提速增效”與“商業化落地”的雙重利好。

在A股上市的多家游戲企業中，昆侖萬維憑借其游戲業務與AI大模型的雙重布局，同時受益于模型降價和游戲內AI交互需求的提升。盛天網絡則將AI應用于玩家服務與內容生成，成本下降推動了應用的加速落地。三七互娛把AI運用于產品買量，以及游戲內的NPC對話與關卡生成，大幅降低了發行與內容生產的成本。

從產品實踐來看，AI已將過去研發中消耗大量人力的動作生成、光影渲染等“苦力活”轉變為自動化流程。以《異人之下》為例，其“實時AI武術動作生成技術”改善了傳統動捕的動作生硬和穿模問題，人力效率提升超過75%，訓練數據準備時間從小時級降至分鐘級。尤為關鍵的是，該技術能在手機CPU上以毫秒級延遲完成推理，標志著AI已成為研發管線本身的一部分。在畫面表現上，《洛克王國：世界》采用Magic Dawn跨引擎光照方案，借助AI在移動端實現了接近3A級別的動態光影，整體渲染效率較傳統方式提升數十倍。

而放眼全球游戲大廠，基本都意識到了“AI in Game”的強大潛力。育碧擬定了將NPC全面改造為AI驅動的宏偉計劃，EA在《戰地6》中整合了AI功能，索尼則為《地平線》系列開發了AI驅動的演示版本。盡管這些預期在執行層面可能打些折扣，但已在一定程度上證明：AI in Game的行業共識正在形成，且不可逆轉。

對普通玩家而言，AI+游戲的拐點或許還沒有真正到來。你會在很多社交媒體上看到玩家吐槽PVP玩法匹配機制、皮膚設計粗制濫造，但量變產生質變的道理依然成立——真正的奇點時刻，或許就誕生于一次次具體嘗試和開發之中。

當全球AI發展步入下半場拼應用階段，游戲作為一個能全方位融合前沿AI技術的數字內容生態，已吸引了全球頭部科技和游戲廠商的密切關注與前置布局。現在再回看騰訊財報中所提到的“生成式AI加快了游戲內的內容生產速度和規模”這句話，已有了堅實的案例支撐。

在抹平行業基礎門檻的基礎上，AI工具普惠帶來的效率均等化，已讓“AI原生游戲”成為差異化競爭的核心抓手。中郵證券此前發布的研報預測，到2033年，全球游戲AI市場規模將達到512.6億美元，年復合增長率高達36.1%。

游戲行業的“AI大航海”已經開始，行業未來競爭的是全鏈路生態服務能力，即為開發者提供創意孵化、內容制作、商業變現的一站式解決方案，從而率先搶占“賽點”。

這場“AI大航海”也沒有旁觀者。當技術門檻被抹平、研發效率被重塑、商業模式被刷新，游戲行業正在用行動回答那個最初的問題：AI不會取代人類，而是讓懂AI的人取代不懂AI的人。未來，決定游戲成敗的或許不再是砸了多少錢、堆了多少人，而是誰能把AI真正變成創意的延伸、體驗的引擎、生態的血液。

游戲行業的AI奇點，正在每一行代碼、每一次交互、每一個被縮短的研發周期里悄然逼近。