北京
一季度三個“反常識”選擇的背后，是943億現金給予的戰略特權。
2026年一季度，中國新能源汽車市場零售量同比大幅下滑21.1%。上游電池和存儲芯片成本持續上行，10余家主流品牌密集漲價，行業整體利潤急劇承壓。但理想汽車的一季度賬本卻呈現出截然不同的邏輯：主動停產L系列老款車型承擔放棄當期營收損失、自掏5億為用戶兜底補貼購置稅、全系不漲價自行消化成本上漲。三個“花錢”的決定疊加在行業最難的季度，理想汽車到底在想什么？
三筆“昂貴”的賬
理想汽車一季度做的三個選擇，在短期財務維度看無一不是“反常識”的。
第一筆：主動停產L系列。一季度，理想L系列有序進入換代過渡期，拒絕行業通行的“新老同堂”降價清庫存策略，主動切斷增程主力產品的供給。這意味著放棄了核心產品數個月的營收貢獻，只為讓老車主不被大幅貶值“背刺”，讓新車主在產品就緒后獲得完整的價值周期。
第二筆：超5億元購置稅兜底。2025年理想i6爆單，部分訂單因產能瓶頸交付跨年，而2026年購置稅政策從全額免征調整為減半征收。面對政策變化帶來的用戶利益損失，理想汽車用真金白銀全額補齊稅額差異，為用戶權益兜底。
第三筆：全系不漲價。在同行紛紛以漲價轉嫁成本的行業環境中，理想汽車選擇自行消化供應鏈成本上漲。不僅是在售產品不漲價，新發布的產品同樣不漲價。5月，搭載自研馬赫M100芯片、“完全體”線控底盤等全新技術的全新一代理想L9（參數丨圖片）上市，售價45.98-50.98萬元，起售價與2022年第一代理想L9相同。
三筆賬加在一起，構成了理想汽車一季度財務承壓的主要原因——但這并非“賣不好”導致的被動承壓，而是為用戶價值和長期競爭力主動支付的戰略成本，是“主動不賣好”。
943億現金是敢花錢的底氣
做出這些選擇的前提是，得有足夠的資本承受短期陣痛。
理想汽車的底氣來自極為罕見的財務結構。截至一季度末，理想汽車現金儲備達943億元，連續10個季度保持千億級規模，是有息負債的8.6倍；凈現金高達833億元，在造車新勢力中處于絕對領先水平。更關鍵的是，理想汽車的資產負債率僅為51.2%，遠低于行業平均，有息負債僅占總負債的15%。
這組數據意味著什么？理想汽車不依賴外部融資維持運營，完全以內生造血能力支撐戰略投入。在同行面臨短期償債壓力時，理想擁有“不隨波逐流、敢于延遲滿足”的戰略特權。正是這份底氣，讓理想在行業寒冬中不僅能承受三筆“昂貴”的戰略成本，還能進一步加碼面向未來的投入：一季度研發費用27億元，同比逆勢增長8.3%，全年預計研發投入約120億元，其中AI相關占比約50%。
與之形成對照的是費用管控端的極度克制。銷售、一般及管理費用同比下降19%至20億元。一增一降之間，理想汽車“克制低效支出，重倉硬核研發”的經營邏輯清晰可見。基于對公司長期價值的信心，理想汽車還于3月啟動了總額10億美元的股份回購計劃，截至5月26日已執行1.397億美元。管理層在財務承壓期用真金白銀回購，向市場表明對公司長期復利價值的堅定看好。
花出去的錢，正在回來
主動支付的戰略成本，正在轉化為可見的增長回報。
純電產品在增程主力缺位的窗口期交出了關鍵答卷。一季度，理想汽車交付95,142輛，同比增長2.5%，在大盤下滑21.1%的背景下超額完成業績指引，重回20萬元以上新能源汽車市場中國品牌銷量第一。純電產品成為支撐品牌的核心力量，理想i6月銷量穩定在2萬輛以上，4月第10萬輛量產車下線，從首批交付到10萬輛僅歷時不到7個月，創造20-30萬元純電SUV市場最快10萬輛下線的行業紀錄。
研發端的回報同樣在兌現。5月15日，全新一代理想L9正式上市，其Livis版搭載自研馬赫M100芯片與馬赫VLA大模型，實現了具身智能核心技術的全棧量產落地。上市后Livis版訂單量超越預期，售價50.98萬元的車型成為全新一代理想L9銷量主力。用戶愿意為自研技術付費，這不僅驗證了高研發投入的產品力轉化效率，更標志著理想汽車的增長邏輯正從“產品定義驅動”向“技術創新驅動”完成轉型。
展望下半年乃至更長遠的未來，隨著全新一代理想L9釋放銷售勢能以及6月全新一代理想L8的推出，理想汽車將重回強勢增長軌道。而一季度那些看起來“昂貴”的選擇，最終會證明：在這個行業，能忍住短期誘惑、堅持為用戶和技術買單的企業，才有資格贏得下一個十年。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
