騰訊“企鵝島”剛要開張，就被一款即將上線的游戲貼“招聘廣告”

“企鵝島”，騰訊新建全球總部，位于深圳市寶安區(qū)大鏟灣碼頭東側(cè)，自2021年開始施工建設(shè)，總投資319億元，園區(qū)占地面積80.9萬平方米，建成后總建面超300萬平方米，預(yù)計(jì)可容納8萬名員工辦公。

自去年起，園區(qū)已建成區(qū)域開始陸續(xù)投入試運(yùn)營，前不久，騰訊官號更是放出了疑似5月30日開張的消息。

然而，比園區(qū)開張來得更早的是園區(qū)的投屏招聘廣告。5月27日，“企鵝島”2號樓和3號樓的樓體投屏亮起，分別打出了“急招伐木工、采礦工、水電工、建筑師、……”的招聘廣告，“來做野人”四個(gè)大字更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)便能望見，投屏畫面中的人物，即《失控進(jìn)化》的招牌角色“小黃”。

也就是說，騰訊總部園區(qū)正式開張前的首次投屏展示，最終讓即將正式上線的《失控進(jìn)化》搶到了先機(jī)——就在上個(gè)月，這款取得了《Rust》正版玩法授權(quán)的產(chǎn)品剛剛宣布，游戲預(yù)約數(shù)已超過3200萬。

從去年至今已然經(jīng)歷過包括“登島測試”在內(nèi)大大小小多次測試的玩家們，大概也沒預(yù)料到，在他們“登島”之前，《失控進(jìn)化》自己已經(jīng)先登上了“企鵝島”。

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5月27日晚，“企鵝島”亮起招聘廣告的同時(shí)，《失控進(jìn)化》在SPARK2026騰訊游戲發(fā)布會(huì)上官宣定檔，游戲?qū)⒂?月9日正式上線。

普通玩家或許會(huì)疑惑，這么一款尚未正式公測的新品，憑什么能率先將廣告打上集團(tuán)的新總部，完成如此“大排場”的地標(biāo)級整活？但如果稍對《失控進(jìn)化》的底子有所了解，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這款游戲的市場潛力，很長一段時(shí)間是擺在明面的。

《失控進(jìn)化》是一款多端互通的開放世界生存建造（SOC）游戲，其核心背景在于拿到了《Rust》的正版玩法授權(quán)。玩家將置身荒島之上，直面殘酷的生存威脅，從徒手采集資源，到鍛造武器工具，進(jìn)而開啟狩獵種植，搭建庇護(hù)所，以應(yīng)對氣候、野獸以及其他玩家?guī)淼纳嫣魬?zhàn)。

《Rust》本身是Steam最長青的SOC（開放世界生存建造）游戲沒有之一，Steam售出超過2000萬份，日常在線玩家數(shù)穩(wěn)定居于Steam前十。背靠這樣一個(gè)在全球市場得到充分驗(yàn)證的玩法框架，主打“原汁原味”的《失控進(jìn)化》過去一年也在國內(nèi)進(jìn)行過多輪測試，結(jié)果產(chǎn)品完成度表現(xiàn)扎實(shí)，在核心玩家群體間更是積攢了不錯(cuò)的口碑。今年2月的“終極測試”之后，基本上進(jìn)入一個(gè)玩家每天催促上線的狀態(tài)。

從游戲項(xiàng)目組的角度看，《失控進(jìn)化》核心玩法有《Rust》十幾年的深厚積淀做底子，近一年來頻繁測試的成績和玩家反饋，又進(jìn)一步為團(tuán)隊(duì)提供了信心。如今在上線前夕的節(jié)點(diǎn)選擇高舉高打進(jìn)行地標(biāo)造勢，更多也是對游戲的打磨程度足夠自信，希望去觸及更多的潛在玩家。

而從騰訊角度來說，近兩年的大爆款，如《三角洲行動(dòng)》《洛克王國》等，大多是在垂直細(xì)分領(lǐng)域深挖、并帶給玩家難以替代體驗(yàn)的產(chǎn)品。像《失控進(jìn)化》這樣繼承了頂級IP，多輪測試表現(xiàn)良好，顯示出強(qiáng)勁沖勁的垂直賽道新品，拿到高規(guī)格的宣發(fā)資源也是商業(yè)邏輯使然。

玩家期待、團(tuán)隊(duì)自信、集團(tuán)青睞，如此天時(shí)地利之下，相比產(chǎn)品的曝光規(guī)格有多高，更值得玩味的其實(shí)是《失控進(jìn)化》選擇的“招聘廣告”形式本身。

此前介紹這款游戲時(shí)我們已經(jīng)拆析過多次，《失控進(jìn)化》最核心的玩法樂趣，在于“守方把物資保存在據(jù)點(diǎn)中，并使用物資不斷強(qiáng)化據(jù)點(diǎn)的防御能力；攻方則需要想盡辦法借助武器、道具攻破據(jù)點(diǎn)，爭奪物資。”如此循環(huán)往復(fù)，就形成了長線的、圍繞資源的獲取和掠奪展開的領(lǐng)地攻防對抗。這也是游戲最刺激、最讓玩家上頭的部分。

然而這次企鵝島樓體投屏上的廣告，并沒有去強(qiáng)調(diào)任何有關(guān)資源、對抗的詞匯，而是把落腳點(diǎn)放在了“伐木工、水電工、建筑師”等聽起來十分接地氣、也更通俗易懂的職業(yè)稱謂上。

這其實(shí)更符合大眾玩家對“生存建造”玩法的想象：開局一塊石頭，要想富先擼樹，然后采集資源蓋房子，建設(shè)基地……玩家之間分工合作，自由體驗(yàn)游戲內(nèi)自己感興趣的模塊，整體氛圍低壓且輕松。

但往深了探究，《失控進(jìn)化》游戲中資源采集、利用和搶奪的核心循環(huán)也十分隱晦地包含在了這套職業(yè)體系中。比如伐木工、采礦工、種植工進(jìn)行基礎(chǔ)的資源采集；建筑師、水電工涉及規(guī)劃據(jù)點(diǎn)防御、升級科技發(fā)展生產(chǎn)力；神槍手等戰(zhàn)斗職業(yè)，則象征著圍繞資源展開的攻防戰(zhàn)——?dú)w根結(jié)底，不同職業(yè)的游戲內(nèi)容劃分，其實(shí)本質(zhì)上還是服務(wù)于游戲的核心玩法樂趣。

《失控進(jìn)化》玩家研究如何通過建筑設(shè)計(jì)突破炮臺上限

然而通過“社會(huì)化分工”這樣相對輕量化的表述，游戲一方面以此凸顯了沙盒大世界的豐富互動(dòng)，展示了玩家在游戲內(nèi)可能面臨的多樣抉擇；另一方面也通過趣味性的表達(dá)，借地標(biāo)吸引來更多圈外受眾的關(guān)注。

換句話說，不論是決定在企鵝島打廣告這個(gè)商業(yè)動(dòng)作本身，還是廣告最終呈現(xiàn)出來的樣式，都清晰地傳遞出一個(gè)信號：《失控進(jìn)化》不止是想在SOC這一條賽道中拔尖，其目標(biāo)還包括更廣泛的泛圈層用戶。

游戲宣傳語中的“來做野人”，不止是對應(yīng)玩家對SOC玩法的固有認(rèn)知，同時(shí)也承載了產(chǎn)品的野心，希望為更多的玩家提供真正自由隨心所欲的游戲體驗(yàn)。

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把企鵝島上“招聘廣告”視為《失控進(jìn)化》面向大眾的一次高調(diào)表態(tài)的話，那么在昨晚發(fā)布會(huì)上同步官宣成立的“失控聯(lián)盟”，則實(shí)打?qū)嵉亟沂玖恕妒Э剡M(jìn)化》將如何以“面向大眾”為目標(biāo)進(jìn)行生態(tài)構(gòu)建。

這個(gè)所謂聯(lián)盟，不是常規(guī)的拉一批垂直賽道頭部主播進(jìn)行一次性的商業(yè)宣發(fā)，而是邀請到藍(lán)戰(zhàn)非、譚喬、呆妹兒小霸王、嗨氏、鯊魚、毛子、Xiao恩、籽岷、王里懟、小萬、不若、瑾然等一眾風(fēng)格迥異、涵蓋了泛娛樂、整活、生活化等多個(gè)內(nèi)容方向的KOL，并把他們放到一起進(jìn)行長線的直播規(guī)劃，進(jìn)而產(chǎn)生各種各樣奇異的化學(xué)反應(yīng)。

這種前置布局社區(qū)生態(tài)、甚至略帶“綜藝感”的打法，實(shí)際上也是品類實(shí)現(xiàn)長青的“祖宗之法”。回溯《Rust》的發(fā)展歷程，會(huì)發(fā)現(xiàn)KOL與社區(qū)生態(tài)一直是其打破圈層壁壘、實(shí)現(xiàn)跨越式增長的秘籍。

以2021年海外爆火的“主播服務(wù)器”為例，當(dāng)時(shí)一眾不同風(fēng)格的主播齊聚同一個(gè)服務(wù)器，節(jié)目效果一波接一波，一度讓游戲的月活數(shù)據(jù)翻番，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與主播的雙贏——《Rust》高自由度的沙盒框架，天然能為主播們提供極其充裕的“整活”空間與制造節(jié)目效果的土壤。意識到產(chǎn)品的這一形態(tài)優(yōu)勢后，越早地在前置階段進(jìn)行內(nèi)容氛圍的鋪墊，做好長線經(jīng)營社區(qū)的規(guī)劃，游戲在公測后自然越容易達(dá)成破圈，也越容易觸達(dá)非垂類玩家。

《Rust》在直播平臺一直頗受歡迎

不難設(shè)想，當(dāng)”失控聯(lián)盟“的各圈層主播在游戲內(nèi)結(jié)合自身風(fēng)格進(jìn)行直播，全方位展示游戲的生存、建造、攻防與社交內(nèi)容，并彼此碰撞產(chǎn)生各種節(jié)目效果時(shí)，自然會(huì)直接輻射并轉(zhuǎn)化各自背后的泛娛樂用戶群體。

在社區(qū)生態(tài)上向大眾敞開懷抱的態(tài)度，也對應(yīng)了《失控進(jìn)化》自曝光以來產(chǎn)品的優(yōu)化調(diào)整軌跡。

之前提到過《失控進(jìn)化》的數(shù)次測試反響都不錯(cuò)，贏得了相當(dāng)一部分玩家的支持，其中十分重要的一點(diǎn)就是，游戲的研發(fā)團(tuán)隊(duì)一直在進(jìn)行了大量的“向下兼容”施工。

他們?yōu)橛螒蚣尤肓擞蓽\入深的“情報(bào)系統(tǒng)”來緩解新手的階段性迷茫，同時(shí)根據(jù)不同的對局強(qiáng)度設(shè)定，分化出各種形態(tài)的游戲模式，從而把原本捆綁在一起的生存體驗(yàn)與高強(qiáng)度對抗進(jìn)行了剝離。比如在正式上線的版本中，玩家熟知的“軟核模式”相較此前版本重點(diǎn)優(yōu)化玩家的發(fā)育結(jié)構(gòu)、調(diào)整游戲人數(shù)上線、增加機(jī)器人以及系統(tǒng)刷新的建筑，進(jìn)一步降低了肝度和PVP壓力，使玩家能夠更前置地體會(huì)到生存對抗的樂趣。

《失控進(jìn)化》在4月底發(fā)布的開發(fā)者日志

隨著測試次數(shù)的增多，游戲的玩法模式也在單人和多人、生存和對抗、以及不同的對抗玩法上進(jìn)行更為細(xì)致的分層。從這一連串的改動(dòng)中不難看出，《失控進(jìn)化》是將開拓用戶圈層當(dāng)作一項(xiàng)需要長期投入的系統(tǒng)工程，通過不斷的機(jī)制拆分，讓不同游戲需求的玩家都能在龐大的沙盒世界里找到自己的舒適區(qū)間。

這種對大眾玩家的“照顧”不僅停留在不同玩家玩法類型的偏好上，還考慮到了多端游戲場景對玩家游戲習(xí)慣帶來的變化。舉例來講，《失控進(jìn)化》在底層架構(gòu)上花費(fèi)了很多工夫去完善PC、iOS、安卓、鴻蒙等多端之間的無縫互通，而通過順暢的跨端互通，原本需要長時(shí)間坐在電腦前關(guān)注的重度對局，被切分進(jìn)了日常的碎片化場景中，玩家能夠以更低的負(fù)擔(dān)，去體驗(yàn)完整的玩法樂趣——正是因?yàn)閷τ螒虻纳钊肓私猓攀沟庙?xiàng)目團(tuán)隊(duì)真正理解核心玩家長久以來的痛點(diǎn)何在，并做到針對性的解決。

其實(shí)去年《失控進(jìn)化》首曝時(shí)我曾和開發(fā)團(tuán)隊(duì)聊過，當(dāng)時(shí)他們的目標(biāo)已經(jīng)很明確：第一步是原汁原味還原《Rust》端游體驗(yàn)，打動(dòng)核心玩家；第二步是拆解玩法體系，給與玩家更多游戲目標(biāo)，提供更多樣的游戲樂趣；第三步是形成豐富的玩家生態(tài)，讓游戲真正成長為“大眾”游戲。

只是沒想到，游戲還沒上線，《失控進(jìn)化》已經(jīng)走到最后一步。

結(jié)語

《失控進(jìn)化》這次的宣傳視頻中有一幕挺有趣，是《Rust》制作人Alistair McFarlane打來視頻電話，表示“貨”全部送到，弟兄們也來了，讓好好招待一番。

拋開《Rust》一貫的親近社區(qū)、樂于整活不談，這句話的潛在意思無非是，名也有了、實(shí)也有了，《失控進(jìn)化》如今的考驗(yàn)主要在于如何服務(wù)好更多玩家。

有《Rust》的招牌在，又經(jīng)歷過幾輪測試，游戲現(xiàn)在已經(jīng)不太需要操心“游戲好不好玩”這回事，而是要探索如何讓更多玩家感受到這種玩法的樂趣——起步心態(tài)和目標(biāo)上的差異，也注定了《失控進(jìn)化》表現(xiàn)得不像是一款傳統(tǒng)意義上的新游，以至于游戲還沒上線就做足了長線的鋪墊，奔著大眾化而去。

降低品類門檻、滿足不同類型玩家，這樣從垂直賽道切入大眾領(lǐng)域的敘事，像前面提到的三角洲、洛克王國，近兩年我們已見過不少。而《失控進(jìn)化》的特殊之處在于，生存、建造本身就是一個(gè)足夠大、足夠深的玩法框架，只企鵝島上亮相的那幾個(gè)職業(yè)，就足以為普通玩家提供充足的想象空間。

也因此，《失控進(jìn)化》堪稱下半年最值得關(guān)注的新品之一，其背后不僅是騰訊能否繼續(xù)將SOC帶向大眾市場的重要嘗試，也是SOC玩法框架能否承載大眾用戶的進(jìn)一步驗(yàn)證。