上海
2026年5月底，正當(dāng)Valve緊鑼密鼓為備受期待的新主機(jī)Steam Machine預(yù)熱時，一次致命的“審美翻車”正在社交網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)酵。一場由官方廣告圖引發(fā)的“審丑”爭議，正讓這家以“不玩政治正確”聞名的公司面臨前所未有的信任危機(jī)。
事情源于Valve官網(wǎng)硬件頁面上最新更新的宣傳圖片。
圖片中兩位女性玩家形象——身材偏胖、穿搭寬松中性、面容缺乏傳統(tǒng)意義上的“美化”，與大眾對游戲廣告的刻板印象相去甚遠(yuǎn)。這張旨在展示“沙發(fā)聯(lián)機(jī)”場景的現(xiàn)實(shí)主義圖片，瞬間引爆了玩家社區(qū)的怒火。
“這就是所謂的‘現(xiàn)代觀眾’嗎？怎么全是這種畫風(fēng)？”在Reddit和推特上，大量玩家毫不留情地表達(dá)了自己的失望和憤怒。一位玩家的評論獲得了數(shù)萬點(diǎn)贊：“如果我沒看到這張圖，我百分之百會買這臺主機(jī)。現(xiàn)在算了，我還是老老實(shí)實(shí)玩我的PC吧。”另一邊，有玩家放話表示“我的Steam Box購買計(jì)劃到此為止，絕不買這種刻意迎合疊Buff群體的機(jī)器。”這場風(fēng)波迅速演變?yōu)椤癉EI爭議”，指責(zé)V社“把意識形態(tài)推銷優(yōu)先于產(chǎn)品吸引力”。
當(dāng)然，并非所有人都反感這張圖片。也有玩家認(rèn)為這才是當(dāng)下玩家群體的真實(shí)寫照：“你們?nèi)タ纯茨切┧偻ù筚惖木€下活動，大把大把都是這種人。冷知識：他們就是玩家，而且確實(shí)代表了現(xiàn)在非常大的一類玩家群體。”
面對網(wǎng)上的軒然大波，V社延續(xù)了一貫的“沉默是金”作風(fēng)，截止發(fā)稿前沒有做出任何回應(yīng)。業(yè)內(nèi)人士表示，這次爭議也暴露了Valve戰(zhàn)略定位的尷尬。Steam Machine定位尷尬，本身要跟PS、Xbox和Switch搶客廳。而更諷刺的是，Valve的Steam Deck之所以成功，恰恰是因?yàn)樗鼪]搞這些意識形態(tài)雜音，老老實(shí)實(shí)做了一臺能玩Steam游戲的好機(jī)器。 對于長期以來以“只聽玩家聲音”形象示人的G胖來說，這次翻車是一個警示：當(dāng)一家公司試圖“教育”自己的基本盤時，往往會被市場狠狠上一課。
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