OPPO給媽找老公，武大忙著發(fā)“休書”

這兩天，OPPO成了品牌公關(guān)界的反向天花板。

為了慶祝母親節(jié)，他們的文案策劃大概是剛刷完某種三俗短視頻，大筆一揮寫道：“我媽媽有兩個老公，一個是我爸，另一個是一年見兩回。”

這話還沒說完，后面跟著更勁爆的：見我爸不打扮，見另一個恨不得穿婚紗。

在這個創(chuàng)意者的邏輯里，這是在夸媽媽追星有少女心，但在正常人的邏輯里，這叫“端起碗吃飯，放下碗罵親娘”。這種試圖用倫理禁忌打擦邊球的“幽默”，不僅沒讓媽媽們感到被理解，反而讓全網(wǎng)感到了一種生理性的不適。

很快，有人扒出這篇“神文案”的操刀手，竟然是武漢大學(xué)文學(xué)院的優(yōu)秀校友。于是，一場品牌翻車引發(fā)的次生災(zāi)害，讓武大再次成了驚弓之鳥。

01、兩個“老公”，翻車母親節(jié)

OPPO這幾年的品牌調(diào)性，一直努力在往“高級感”和“人文關(guān)懷”上靠。但這次母親節(jié)，他們成功地用一種最廉價的方式，把品牌形象拽回了縣城小發(fā)廊的水平。

那張海報在社交媒體上流傳開來時，我第一反應(yīng)是：這得是多大的“內(nèi)部矛盾”，才能讓審核鏈條全員通過這種文案？

在他們的視角里，把偶像比作“另一個老公”是懂年輕人的梗。

但在公序良俗的視角里，在母親節(jié)這個節(jié)點，公開調(diào)侃親生母親“有兩個老公”，不僅是對婚姻關(guān)系的褻瀆，更是對母職身份的一種惡意消解。

現(xiàn)在的品牌公關(guān)和營銷圈，正陷入一種病態(tài)的“梗焦慮”中。他們太想證明自己懂年輕人了，以至于把亞文化的邊界感完全拋諸腦后。

在飯圈，“老公”是個代詞，但在大眾語境下，它有著嚴(yán)肅的法律與道德含義。把圈層內(nèi)部的自嗨，強行投喂給整個社會，這不是創(chuàng)新，這是傲慢。

OPPO這些年，從“充電五分鐘，通話兩小時”的務(wù)實，逐漸滑向了這種空洞的文案游戲。當(dāng)一個品牌不再關(guān)注產(chǎn)品本身能給用戶帶來的尊嚴(yán)，而開始琢磨如何通過調(diào)侃“媽媽的老公”來騙取點擊量時，它的品牌溢價也就到頭了。

面對鋪天蓋地的質(zhì)疑，OPPO的反應(yīng)倒是標(biāo)準(zhǔn)：撤海報、發(fā)致歉信、承諾整改。

官方的道歉信總是這么枯燥乏味，仿佛所有價值觀的崩塌都能歸結(jié)為“審核不嚴(yán)”。

但網(wǎng)友們不答應(yīng)，尤其是當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)，這背后的創(chuàng)意團隊竟然還頂著名校光環(huán)時，憤怒的子彈就開始拐彎了。

02、武大文學(xué)院：敝院學(xué)生，我不認(rèn)同

眼看著火要燒到自己院門前，武漢大學(xué)文學(xué)院展現(xiàn)出了令人驚嘆的公關(guān)身法：光速割席。

5月10日，文學(xué)院發(fā)布了一則聲明。

聲明寫得很藝術(shù)。先是承認(rèn)了該創(chuàng)作者余某確實是院里的校友，緊接著畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，開始寫小學(xué)生作文，列舉余某在校期間的種種表現(xiàn)——思想端正，甚至還詳細(xì)到他在公交車上扶過老人。

這套組合拳的潛臺詞很明顯：他在學(xué)校里是個好孩子，教他的內(nèi)容里絕對沒有“兩個老公”這一課。

這篇聲明的字里行間，我只讀出了四個大字：雨我無瓜。

愿余校友勇于自首，其畢業(yè)后的言行純屬個人行為，與母校的教育教學(xué)理念完全背離，我院對此深表震驚與遺憾。

這份聲明，讓不少吃瓜群眾看傻了眼。一個已經(jīng)畢業(yè)好幾年的學(xué)生，在社會上做的一份品牌策劃翻了車，母校竟然要發(fā)正式文件聲明與其“割袍斷義”。

這種防御姿態(tài)，哪里還有百年名校的沉穩(wěn)？這分明是驚弓之鳥在面對輿情漩渦時的膝跳反應(yīng)。

這幾年，高校似乎患上了某種“輿情恐懼癥”。

在武大文學(xué)院的邏輯里，只要我割席得夠快，那盆名為“低俗”的臟水就潑不到我的牌匾上。但他們忘了，教育是一個閉環(huán)。

這種“自殺式割席”，看似保住了眼前，實則丟掉了名校最核心的東西——風(fēng)骨與包容。

正如一位網(wǎng)友調(diào)侃的：現(xiàn)在上個大學(xué)也挺不容易，畢業(yè)了還得保證這輩子不出錯，否則母校隨時會把你“踢出群聊”。

這個世界怎么了？一個大廠，為了流量不惜消費母親；一個名校，為了名聲不惜推出校友。

大家都在精打細(xì)算地計較利弊，唯獨沒有人愿意停下來，去修補那些破碎的常識和風(fēng)骨。

在這個母親節(jié)，最該反省的不是那個寫文案的年輕人，而是那些給他通過方案的領(lǐng)導(dǎo)，以及那個迫不及待想把他“退貨”的母校。

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