年輕人涌入義烏，開啟“進貨式旅游”

21世紀經濟報道記者朱藝藝

“上午在義烏商貿城買買買，下午到橫店影視城體驗一秒入戲。”今年“五一”，被喻為“進貨式旅游”的新方式在年輕人中流行。

5月3日，21世紀經濟報道記者走訪義烏國際商貿城看到，不少游客涌入以飾品、玩具和文創為主的商貿城一區東擴進行“進貨式旅游”，這里有12元一對的復古山茶花耳釘、15元一條的銅質手鏈、39元-49元不等的玩偶掛件，不少商戶在門店顯眼處掛出“可零售”的牌子，還有玩具商戶專門布置打卡點，受到游客追捧。

美團近日發布的《2026五一消費洞察報告》顯示，浙江義烏位列今年“五一”熱門區縣Top10的第一位。其中，“義烏酒店”搜索熱度同比上漲22%。

根據“義烏發布”5月6日的官方消息，今年“五一”假期，義烏全市全域累計接待游客超330萬人次。受2026年春晚義烏分會場的長尾效應及“義烏好好逛”品牌拉動，義烏游客量同比增長20.7%。其中，國際商貿城成為熱門到訪地之一。

除了為人熟知的“全球最大的小商品批發市場”，事實上，義烏國際商貿城的另一個身份是首個國家級4A級購物旅游景區，這里正成為年輕人“五一”假期的“新據點”。

5月3日中午，21世紀經濟報道記者來到主營飾品、玩具和文創等品類的義烏國際商貿城一區東擴，這里人頭攢動，不少游客在店鋪前駐足詢價，也有游客拎著大包小包穿梭而過，開啟“掃貨”之旅。

在飾品區，各種顏色和材質的項鏈、手鏈、耳環琳瑯滿目，隨處可見12元一對的復古山茶花耳釘、15元一條的銅質手鏈、15元4個的韓式簡約風大腸發圈。除了批發，不少商戶都開啟了零售模式，游客可享受“一件也批發”的優惠。

潮流玩具區更是吸引年輕人停留挑選，價格在39元-49元不等，讓人直呼“不是比奇堡買不起，而是義烏的更有性價比”。

目前，義烏小商品市場經營主體已突破126萬戶，貿易網絡覆蓋230多個國家和地區，2025年外貿出口額穩居全國縣（市、區）首位。

另有數據顯示，繼2025年10月新一代市場全球數貿中心正式開業后，義烏國際商貿城匯集28個大類、超220萬種商品，涵蓋日用百貨、玩具、飾品、眼鏡、服飾鞋帽、進口商品等多個領域，商品密度極高。

21世紀經濟報道記者遇到了一位拖著21寸行李箱的江蘇游客，她表示，“相比網購，在這里購物有一種所見即所得的快樂”，她計劃著“空箱來、滿箱回”。

此外，主營內衣、襪子、鞋帽等品類的義烏國際商貿城四區，也是“淘貨散客”友好區。

21世紀經濟報道記者看到，15元5雙的襪子、20元一頂的鴨舌帽、100元3件的短袖隨處可見，四區一樓還有專門的商業街擺攤，吸引零售游客駐足。

“五一”假期去義烏“進貨式旅游”的風潮已傳到了社交平臺上。

多位網友在小紅書上分享了“五一”假期2天勇闖義烏、“五一”假期之義烏結算畫面的體驗。

有網友分享了“從上海出發8點就到義烏國際商貿城一區東擴等開門了，一區東擴逛了，三區文具買了，中東菜吃了……”的體驗，并曬出了其購買的玩偶、手鏈、水寫筆和修正帶等商品的照片。

另一位網友寫道，今年“五一”假期的1-4日從蘇州吳江跑去金華義烏，“去之前，感覺我沒啥要買的，包掛家里有好多了，不想買了……去之后，這個靈的咧，那個靈的咧，價格好劃算…我應該拖個箱子逛。”

作為“世界小商品之都”，義烏國際商貿城將商貿底色與假期文旅結合，催生出消費新機會。

而在“義烏市場”背后，正是A股上市公司小商品城(600415.SH)。

就在不久前，小商品城披露，2026年第一季度實現營收45.93億元，同比增長45.29%，歸母凈利潤9.9億元，同比增長23.29%，業績實現開門紅。

就在2025年10月，義烏第六代市場標志性項目全球數貿中心正式開業，由此，小商品城的運營市場范圍擴大至國際商貿城一至五區、篁園市場、國際生產資料市場及全球數貿中心。

財報披露，過去的2025年，義烏中國小商品市場實現成交額超3200億元，日均客流量超23萬人次。

拉長時間線看，公司2021年-2025年實現營收分別為60.34億元、76.20億元、113.00億元、157.37億元、199.27億元，同期歸母凈利潤分別為13.34億元、11.05億元、26.76億元、30.74億元、42.04億元，業績保持穩健發展。

值得一提的是，小商品城還在2025年年報中提到，全球數貿中心并非傳統批發市場形態的簡單延伸和升級，其采用“街巷式”空間設計，涵蓋無人機及無人化裝備、時尚珠寶、創意潮流玩具、護膚及醫美用品等行業，垂直布局時尚消費、母嬰消費、悅己消費、情緒消費等高成長性細分領域。