麥當(dāng)勞洛陽(yáng)限定款絨布包被指抄襲，文創(chuàng)設(shè)計(jì)如何把好版權(quán)關(guān)？

（來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)）

　　近日，一位網(wǎng)名為“咕咕堯”的設(shè)計(jì)師發(fā)帖稱，連鎖快餐企業(yè)麥當(dāng)勞今年上架的文創(chuàng)產(chǎn)品“洛陽(yáng)城市限定牡丹絨布包”抄襲其原創(chuàng)設(shè)計(jì)，并曬出對(duì)比圖，出示設(shè)計(jì)稿的文件創(chuàng)建時(shí)間截圖。

設(shè)計(jì)師在社交平臺(tái)發(fā)帖

　　對(duì)此，麥當(dāng)勞中國(guó)回應(yīng)稱，該物料為區(qū)域被特許人在節(jié)慶期間的短期市場(chǎng)活動(dòng)使用，由第三方服務(wù)商設(shè)計(jì)與制作。目前，被特許人已經(jīng)停用相關(guān)物料，并與服務(wù)商就設(shè)計(jì)流程及內(nèi)容開(kāi)展復(fù)盤(pán)與整改，同時(shí)依法妥善推進(jìn)與相關(guān)權(quán)利方的溝通事宜。中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者就此致電麥當(dāng)勞中國(guó)，截至發(fā)稿并未收到其回復(fù)。

　　這并非孤例。當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)持續(xù)升溫，各類品牌爭(zhēng)相推出城市限定、節(jié)慶專屬文創(chuàng)周邊，依靠高顏值外觀設(shè)計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)、塑造品牌形象，與此同時(shí)涉嫌侵權(quán)問(wèn)題也開(kāi)始出現(xiàn)。

　　對(duì)此，相關(guān)部門加大了治理力度。在近日國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，中央宣傳部版權(quán)管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我國(guó)在文創(chuàng)侵權(quán)盜版治理方面已經(jīng)開(kāi)展了大量工作，下一步將繼續(xù)加大治理力度，綜合運(yùn)用法律、行政、社會(huì)治理等手段強(qiáng)化文創(chuàng)領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

優(yōu)秀設(shè)計(jì)需求大

　　隨著數(shù)字技術(shù)快速迭代和文化消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，我國(guó)文創(chuàng)設(shè)計(jì)行業(yè)進(jìn)入規(guī)模擴(kuò)容與質(zhì)量提升并行的高速發(fā)展階段，行業(yè)活躍度持續(xù)攀升，應(yīng)用場(chǎng)景覆蓋全社會(huì)消費(fèi)各個(gè)領(lǐng)域。

　　“消費(fèi)升級(jí)背景下，大眾消費(fèi)理念發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者不再單純看重產(chǎn)品質(zhì)量與實(shí)用功能，還注重產(chǎn)品的外觀審美、文化內(nèi)涵、情感屬性和專屬特色。同質(zhì)化基礎(chǔ)產(chǎn)品已難以打動(dòng)消費(fèi)者，兼具地域特色、文化底蘊(yùn)和獨(dú)特風(fēng)格的外觀設(shè)計(jì)，成為品牌打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、提升品牌形象、拉動(dòng)產(chǎn)品銷量、深耕區(qū)域市場(chǎng)的關(guān)鍵抓手?！币晃粊?lái)自南京的設(shè)計(jì)師告訴本報(bào)記者，無(wú)論是連鎖餐飲推出的城市限定文創(chuàng)周邊，還是文旅景區(qū)打造的紀(jì)念文創(chuàng)產(chǎn)品，抑或是日常消費(fèi)品的全新包裝，優(yōu)質(zhì)外觀設(shè)計(jì)都能快速制造話題、吸引流量、帶動(dòng)消費(fèi)，文創(chuàng)設(shè)計(jì)的商業(yè)溢價(jià)能力愈發(fā)突出。

　　華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授龍文懋在接受本報(bào)記者采訪時(shí)分析，隨著數(shù)字化工具、三維建模技術(shù)以及生成式人工智能的廣泛應(yīng)用，文創(chuàng)設(shè)計(jì)門檻不斷降低，創(chuàng)作效率顯著提升，從而使設(shè)計(jì)行業(yè)整體處于高度活躍的發(fā)展階段。此外，隨著產(chǎn)品種類的多元化，產(chǎn)品品質(zhì)與外觀設(shè)計(jì)的重要性正逐步趨于并重。在此情形下，具有獨(dú)創(chuàng)性、個(gè)性化風(fēng)格以及較高審美價(jià)值的產(chǎn)品外觀，逐漸成為吸引消費(fèi)者的重要因素，使得品牌方更重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)。

　　相關(guān)部門也在緊扣文創(chuàng)領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需求，完善覆蓋產(chǎn)業(yè)全鏈條的支持政策。中央宣傳部版權(quán)管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將指導(dǎo)著作權(quán)集體管理組織發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文創(chuàng)作品進(jìn)行集中、高效的授權(quán)交易，同時(shí)，將實(shí)施網(wǎng)絡(luò)出版科技創(chuàng)新引領(lǐng)計(jì)劃，做好優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)作品的傳播推介工作，指導(dǎo)相關(guān)展會(huì)及交易平臺(tái)做好文創(chuàng)版權(quán)授權(quán)交易，促進(jìn)文創(chuàng)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)要素加速聚集，解決市場(chǎng)授權(quán)不暢的問(wèn)題。

明確邊界是關(guān)鍵

　　行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了抄襲現(xiàn)象。記者注意到，近年來(lái)，文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域一些品牌抄襲原創(chuàng)設(shè)計(jì)師作品的案例并不少見(jiàn)，一些知名連鎖品牌、地方文旅項(xiàng)目都曾被指設(shè)計(jì)侵權(quán)。比如一些頭部茶飲品牌的季節(jié)限定杯套、主題周邊、門店視覺(jué)設(shè)計(jì)，被指與設(shè)計(jì)師原創(chuàng)插畫(huà)高度雷同，僅微調(diào)細(xì)節(jié)規(guī)避直觀對(duì)比，實(shí)質(zhì)構(gòu)圖、元素布局、核心創(chuàng)意完全一致；一些電商熱銷的日用產(chǎn)品，直接套用非遺紋樣、傳統(tǒng)花卉、國(guó)風(fēng)圖案等原創(chuàng)設(shè)計(jì)，稍加修改便標(biāo)注原創(chuàng)，依靠低價(jià)量產(chǎn)搶占市場(chǎng)，擠壓了原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的生存空間。這類侵權(quán)行為普遍瞄準(zhǔn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師維權(quán)成本高、取證難度大、賠償數(shù)額低的現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，挫傷原創(chuàng)者的創(chuàng)作積極性。

　　行業(yè)內(nèi)部對(duì)版權(quán)邊界認(rèn)知的分歧，進(jìn)一步加大了對(duì)設(shè)計(jì)侵權(quán)現(xiàn)象的治理難度。上述來(lái)自南京的設(shè)計(jì)師表示，一些品牌方和第三方設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)片面認(rèn)為，牡丹、祥云、山水紋樣等都屬于公共傳統(tǒng)文化元素，任何人都可以免費(fèi)使用，圖案相似不構(gòu)成抄襲。但原創(chuàng)設(shè)計(jì)師普遍認(rèn)為，公共元素屬于全民共有資源，基于公共元素進(jìn)行的原創(chuàng)構(gòu)圖、手繪線條、創(chuàng)意組合、細(xì)節(jié)優(yōu)化，凝聚了設(shè)計(jì)師獨(dú)立創(chuàng)作勞動(dòng)和個(gè)性化審美表達(dá)，具備著作權(quán)法規(guī)定的獨(dú)創(chuàng)性，理應(yīng)受到法律保護(hù)。在業(yè)界，不少?gòu)臉I(yè)者刻意混淆借鑒與抄襲的邊界，加之原創(chuàng)維權(quán)存在獨(dú)創(chuàng)性認(rèn)定難、取證周期長(zhǎng)、維權(quán)成本高、侵權(quán)賠償?shù)偷痊F(xiàn)實(shí)困境，導(dǎo)致一些原創(chuàng)設(shè)計(jì)師維權(quán)困難，抄襲行為時(shí)有發(fā)生。

　　在龍文懋看來(lái)，目前，文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中抄襲原創(chuàng)設(shè)計(jì)師作品的現(xiàn)象確實(shí)屢見(jiàn)不鮮，主要在于數(shù)字傳播環(huán)境下，設(shè)計(jì)內(nèi)容傳播速度快、復(fù)制成本低，并且互聯(lián)網(wǎng)中大量設(shè)計(jì)方案來(lái)源多樣化、權(quán)屬不明。從具體表現(xiàn)形式看，主要有以下幾種類型：一是直接使用他人整體設(shè)計(jì)方案，或僅做微調(diào)即投入商業(yè)使用；二是在原有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上進(jìn)行一定程度的修改，如改變顏色、局部結(jié)構(gòu)或細(xì)節(jié)元素，但整體視覺(jué)效果與原作品高度近似，構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似；三是將原創(chuàng)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵視覺(jué)元素拆分后重新組合使用，以規(guī)避實(shí)質(zhì)性相似的判斷?！吧鲜鲂袨楸澈蟮纳顚釉蚩梢钥偨Y(jié)為以下兩方面：一方面，目前設(shè)計(jì)行業(yè)進(jìn)入門檻降低，從業(yè)者尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)有待提升；另一方面，設(shè)計(jì)表達(dá)與風(fēng)格借鑒之間邊界模糊，使得實(shí)踐中對(duì)合理借鑒與抄襲的區(qū)分具有不確定性，由此增加了侵權(quán)認(rèn)定的復(fù)雜度?！彼治?。

多措并舉化風(fēng)險(xiǎn)

　　在一些文創(chuàng)設(shè)計(jì)抄襲之爭(zhēng)中，不少被指責(zé)侵權(quán)方常以“設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)外包給第三方服務(wù)商”為由進(jìn)行辯解。如果設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的確由第三方負(fù)責(zé)，被指侵權(quán)方該如何規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)？

　　“規(guī)避此類風(fēng)險(xiǎn)，關(guān)鍵不在于是否使用第三方服務(wù)，而在于品牌方是否建立了系統(tǒng)性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防范與合規(guī)機(jī)制。”龍文懋建議，一方面，明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬與侵權(quán)責(zé)任，在簽訂合作協(xié)議時(shí)，品牌方與第三方服務(wù)商應(yīng)當(dāng)細(xì)化合同中知識(shí)產(chǎn)權(quán)條款，確定著作權(quán)歸屬、侵權(quán)糾紛的責(zé)任與爭(zhēng)議解決方式，并著重強(qiáng)調(diào)尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)；另一方面，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)控制，在第三方服務(wù)商提供設(shè)計(jì)圖紙或方案時(shí)，可以要求其同步提供在先設(shè)計(jì)檢索報(bào)告或相似性分析說(shuō)明，以證明相關(guān)設(shè)計(jì)不存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，企業(yè)內(nèi)部應(yīng)建立基本的知識(shí)產(chǎn)權(quán)審核機(jī)制，對(duì)關(guān)鍵設(shè)計(jì)進(jìn)行合規(guī)性評(píng)估，不宜完全依賴第三方服務(wù)商的判斷，從而在產(chǎn)品量產(chǎn)前從源頭避免侵權(quán)行為的發(fā)生。

　　在鼓勵(lì)文創(chuàng)作品創(chuàng)新創(chuàng)造的同時(shí)，中央宣傳部版權(quán)管理局也將加大對(duì)侵權(quán)盜版的打擊力度。據(jù)了解，文創(chuàng)領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)將納入打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2026”專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)圖書(shū)出版、電影、電視劇、長(zhǎng)短視頻、文創(chuàng)作品及衍生品的版權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)授權(quán)非法復(fù)制傳播、生產(chǎn)銷售侵權(quán)盜版產(chǎn)品的行為。同時(shí)，抓好行業(yè)監(jiān)管和源頭治理，形成重點(diǎn)領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)合力。（本報(bào)記者 侯偉）

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