入華34年的三星家電“敗走中國”，中國家電品牌勝利了嗎？

5月6日，三星電子中國官網發布公告，正式宣布停止在中國大陸市場銷售電視、顯示器等所有家電產品，相關售后服務將按國家法律法規正常保障，手機業務不受此次調整影響。

具體產品方面，根據三星官網介紹，手機產品正常銷售。停止銷售的產品包括電視、顯示器、大型商用顯示器、空調、冰箱、洗衣機、干衣機、洗衣干衣一體機、衣物護理機、音響、投影儀、吸塵器、空氣凈化器等所有家用電器。

消息發布后，迅速登上社交平臺熱搜，網友們紛紛留言發表看法，感慨、回憶、理性分析等各類觀點齊聚，道出了消費者對這一外資品牌退出的真實心聲。

“一覺醒來，家里成博物館了！”這一調侃迅速成為網友熱評。不少網友直言，三星家電在國內市場早已失去存在感，此次官宣更像是“遲到的公告”。有網友吐槽：“你不說我以為三星早都退出中國市場了”，也有網友坦言：“除了電視機和顯示屏外，其他電器本來就沒人買，平時逛家電賣場，壓根看不到三星的影子”。

“敗走中國”的原因

資料顯示，1992年三星電子正式進入中國市場并建廠，開啟在華制造與銷售。三星家電以高端外資形象切入，彩電、冰箱、洗衣機定位中高端，價格顯著高于國產，成為“品質與體面”的象征。

十余年前，三星是中國家電與消費電子市場絕對的王者。2014年，三星在中國一年能賣出30億美元的彩電、10億美元的生活家電、200多億美元的手機。彼時，三星電視是高端家庭客廳的標配，三星手機在中國市場份額高達20%，高居第一，深受年輕消費者追捧。

而根據奧維云網數據，截至2026年4月，三星在中國彩電市場線下銷售額占比僅剩3.62%，冰箱0.41%，洗衣機0.38%。與巔峰相比，三星今年的彩電銷售額只剩5%，家電只剩1%。

財務數據上，2025年，三星電子家電與電視業務成立以來首次虧損，虧損額高達2000億韓元（約合9.26億人民幣），而2024年同期還有1.7萬億韓元（約合80億人民幣）的盈利。一年之內，從暴賺到巨虧，消費電子行業的“沒有永遠的王者”，在三星身上得到了最為殘酷的驗證。

行業人士總結三星敗退的三個核心原因：價格拼不過、高端守不住、速度跟不上。“過去消費者愿意為三星多花一倍的錢，是因為國產確實做不到那個水平。現在，國產做得到，甚至做得更好，三星卻還賣著兩倍的價格”。

對于三星退出的原因，網友們也有著自己的理性判斷。“不是三星不好，是國產家電太能打了”，有網友這樣說道。大家普遍認為，國產品牌更懂中國消費者的需求，功能設計貼合日常使用習慣，價格也更親民，產品更新速度更快；反觀三星，定價偏高，本土化適配不足，慢慢就失去了市場競爭力。

還有網友指出，三星此番調整是戰略選擇，家電業務利潤偏低，企業更愿意聚焦半導體、芯片等核心高利潤領域，退出也是情理之中。也有網友特意補充，三星只是退出家電業務，手機業務還在正常運營，大家不必過度解讀。

外資家電接連潰退

三星家電的退場并非孤例。這背后，是一場外資品牌在中國家電市場的集體退潮。在它之前，松下、索尼、東芝、夏普、惠而浦、西門子的家電業務都已經從中國市場上消失或被本土企業接手。

2016年，飛利浦將在華電視業務出售給冠捷科技；同年，夏普被富士康收購。2017年，東芝電視整體被海信收購，包括品牌和工廠。2021年，格蘭仕宣布收購惠而浦中國業務。

2026年1月20日，索尼與TCL電子同時發布公告，宣布簽署意向備忘錄，在電視等家庭娛樂領域達成戰略合作。雙方計劃成立一家合資公司，TCL持股51%控股，索尼持股49%，索尼全球電視業務將從索尼集團中實質性剝離，交由這家新公司運營。

2026年2月25日，創維集團宣布，已與松下正式達成全球戰略合作伙伴關系，全面負責松下品牌電視在全球市場的生產、銷售、營銷及渠道拓展。

然而，并不是所有外資都在全面撤離，而是結構性撤離、行業性調整。撤離中國的外資，大多集中在家電、低端制造、傳統零售、勞動密集型代工等低利潤、低附加值行業，除了家電領域的日韓歐美品牌，還有傳統商超、部分日系數碼、部分海外車企分支等。

而高端制造、半導體、新能源汽車、精密零部件、生物醫藥、高端金融服務等高精尖領域，外資反而在持續加碼投資、擴大布局，像特斯拉、寶馬、大眾高端板塊、英特爾等都在持續深耕中國市場。

2025年中國新設立外資企業7萬+（同比增長19.1%），實際使用外資1.2萬億元（連續16年超7000億）。撤離集中在低毛利、勞動密集型（家電、低端制造、零售）；高端制造、半導體、新能源、金融等領域外資持續加碼。

從整體數據來看，外資并沒有大規模全面撤出，每年依然有大量新設外資企業落地中國，實際利用外資規模長期保持高位。所謂撤離，只是淘汰了不適應中國市場競爭、利潤微薄的傳統低端外資業態，高端優質外資仍在持續流入。

中國家電勝利了嗎？

外資接連退出中國家電市場，誰是受益者？海爾、美的、格力、海信、TCL，這五個名字，如今占據了中國家電市場的絕對主導地位。但是，中國家電品牌真的勝利了嗎？

不可否認，中國家電近幾年成績斐然。無論是黑電還是白電領域，中國家電的市場份額都占到了全球領先。海爾的冰洗業務全球第一，海信和TCL的電視業務在全球第二的位置上纏斗，還有美的海外收入就接近2000億。

很多人也看到了，在海外的主流市場，冰箱、洗衣機全是中國品牌。這和十年前的“Made in china”還有不同，中國家電已經從代工走到了品牌層面。并且，過去一些知名的日韓電子產品品牌也確實被中國家電打敗、收購。

但中國家電的優勢還在制造端。比如海爾的全球制造中心有173個但是144個在中國，并且在其官網介紹中，意大利、土耳其的制造工廠并不生產冰箱、電視等大件。另外，中國家電企業一部分的海外業務，其實是代工，比如美的財報中就提到海外收入45%為代工。

中國家電企業距離技術和品牌兩個高溢價領域還有差距。

最近家電行業的“鋁代銅”事件，這個事件涉及多方，也有各種因素的影響。但是，“鋁代銅”事件為什么會發生，核心還是由于中國的家電企業目前依舊站在產業微笑曲線的中間部分，兩頭的高利潤吃不到。

可以看到，一個行業利潤最豐厚的，要么是以基礎技術為核心研發，通過專利和技術創造壁壘，一個是以品牌和服務帶來高溢價，我們捫心自問，在全球市場上中國家電是否完全走出了中間的組裝制造環節？

當一個品牌憑借低價卷進了空調、電視產業，當頭部的空調企業還在陷入到基礎原材料成本的斤斤計較中時，怎么可能會走到高溢價的兩端。

對整個中國家電行業而言，三星的敗退意義深遠。這意味著中國企業不僅在規模上超越外資，更在技術、品質、本士化等綜合維度上徹底攻克了過去由外資掌控的高地。一個真正的國貨時代，已經到來。

但需要警惕的是，韓系家電在全球市場仍然有很大競爭力，尤其在歐美等發達國家市場，是中國家電在全球市場持續崛起的最大競爭對手。

（內容綜合自三星官網、鳳凰網財經、新浪財經、鈦媒體等）