泰國(guó),曼谷
近日，“央視與FIFA仍在就2026美加墨世界杯播出版權(quán)進(jìn)行談判”的消息從體育圈擴(kuò)散到大眾層面，沖上熱搜。據(jù)傳，F(xiàn)IFA已從最初的2.5-3億美元主動(dòng)下調(diào)到1.2億美元左右，而央視的心理價(jià)位在6000-8000萬(wàn)美元。
FIFA坐不住了——中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了2022年卡塔爾世界杯近45%的社交觀看數(shù)據(jù)，還有蒙牛、海信、中國(guó)聯(lián)想等中國(guó)企業(yè)合計(jì)約5億美元的本屆世界杯全球贊助。
因此，F(xiàn)IFA秘書(shū)長(zhǎng)將于近日緊急飛抵中國(guó)談判，預(yù)計(jì)再次下調(diào)價(jià)格。雙方或于5月下旬前達(dá)成協(xié)議，播出費(fèi)用預(yù)計(jì)在1億美元左右。擁有25年國(guó)內(nèi)與國(guó)際公關(guān)經(jīng)驗(yàn)的“公關(guān)界的007”分析認(rèn)為，雙方最終達(dá)成協(xié)議的概率極高（約98%），不會(huì)出現(xiàn)中國(guó)球迷“無(wú)球可看”的尷尬局面。
央視自1978年起連續(xù)轉(zhuǎn)播12屆世界杯，從未中斷，這已是其“招牌”之一。FIFA也會(huì)主動(dòng)降價(jià)，既擔(dān)心失去中國(guó)14億觀眾，也面臨蒙牛、海信、聯(lián)想等中國(guó)贊助商的潛在“違約”索賠——贊助合同中通常要求品牌在對(duì)應(yīng)市場(chǎng)獲得比賽播出與曝光保障。此外，咪咕、抖音、騰訊及各大分發(fā)平臺(tái)也會(huì)分擔(dān)一定費(fèi)用。綜合來(lái)看，中國(guó)媒體不會(huì)在播出版權(quán)費(fèi)上吃虧。
與此同時(shí)，蒙牛、海信等2026世界杯全球官方贊助商表現(xiàn)得非常“穩(wěn)”：不慌不忙、按計(jì)劃推進(jìn)，并且在五一假期已經(jīng)率先開(kāi)啟了2026世界杯營(yíng)銷，從線上到線下，掀起全民參與的狂歡、打卡與體驗(yàn)——蒙牛攜手海信、龔俊，掀起《青春不過(guò)幾屆世界杯2.0》TVC到線下主題打卡熱潮。
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