在內地球迷對于央視轉播世界杯需要花費21億人民幣正義憤填膺之際,香港卻悄無聲息的拿下轉播權用于付費觀看!付錢無所謂聽不懂粵語怎么辦?
2026年5月初,距離美加墨世界杯揭幕僅剩不到40天,國際足聯官網悄悄更新了一條信息,中國香港地區已獲得2026年世界杯轉播權。
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電訊盈科公司旗下Now TV與免費電視臺Viu TV拿下了這屆美加墨世界杯的獨家轉播權,花費約2500萬美元,折合人民幣約1.7億元。
Now TV將通過收費平臺全程直播104場比賽,Viu TV則會免費播出揭幕戰、決賽等精選場次。
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消息一出,內地球迷瞬間炸開了鍋,就在香港順利簽約的同一時期,中國大陸的轉播權談判卻陷入了前所未有的僵局。
據多家媒體報道,FIFA為大陸市場開出的初始報價高達2.5億至3億美元,折合人民幣約18億至21億元,幾乎是上屆世界杯版權費的兩倍還多。
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而央視的心理預算僅為6000萬至8000萬美元,即便FIFA后來將報價降至1.2億至1.5億美元,雙方的心理預期仍然存在巨大鴻溝。
同樣是這塊市場,FIFA賣給印度的轉播權兩屆世界杯打包僅3500萬美元,折算成單屆不到1800萬美元。
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這意味著,給中國大陸的初始報價是印度的整整17倍,面對這種赤裸裸的“看人下菜碟”,央視直接選擇了強硬拒絕,雙方談判至今未能達成一致。
香港的簽約讓這場博弈變得更加耐人尋味,1.7億元拿下轉播權,這個價格與FIFA給大陸的初始報價相差了十幾倍。
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香港的人口只有700多萬,市場規模與大陸完全不在一個量級,但2500萬美元的成交價其實提供了一個非常重要的參考坐標:世界杯轉播權的真實價格,遠沒有FIFA標榜的那么高。
電訊盈科能夠以這個價格成交,本身就說明FIFA在談判桌上是愿意降價的,只是它愿不愿意對14億人的市場放下身段。
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事實上,FIFA已經表現出了松動的跡象,據多家媒體披露,國際足聯秘書長級別的高管將緊急訪華,試圖在最后一刻打破僵局。
畢竟,失去中國大陸這個全球最大的單一市場,意味著FIFA不僅要承受巨額版權收入損失,更將直接影響到其向贊助商承諾的覆蓋范圍。
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國際足聯的焦慮是真實的,但它的讓步是否足夠快,仍然是個未知數,在央視與FIFA拉鋸的同時,中國球迷并非完全沒有退路。
按照現行的版權規則,中國大陸的世界杯轉播權只能由央視出面談判,其他平臺只能從央視手中分銷。
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一旦央視談崩,將沒有任何合法渠道可以觀看賽事直播。
但如果央視最終以低于FIFA初始報價的合理價格簽約,比如1.2億美元或更低,那么多余的成本將通過版權分銷給咪咕、抖音等平臺來回收。
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2022年卡塔爾世界杯期間,央視的廣告收入接近50億元人民幣,版權分銷給咪咕和抖音兩家,媒體披露的分銷價格每家約10億元人民幣,總相關收入接近70億元。
如此規模龐大的商業變現能力,意味著即使承受較高的版權成本,央視依然有能力通過付費模式來承擔。
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咪咕的方案可能是付費與免費結合,主打4K/8K超高清、多視角解說、VR體驗等技術優勢;而抖音可能采取免費直播為主,嵌入短視頻互動、網紅解說、話題挑戰等社交功能。
但無論如何,有一件事是確定的,無論央視以什么價格簽約,最終的成本都會以某種形式傳導到消費者身上。
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如果央視選擇付費直播,球迷就得掏錢買會員;如果央視通過分銷給咪咕、抖音來回本,這些平臺也會用各種方式向用戶收費或加收廣告。
無論如何,“免費午餐”已經一去不復返了,世界在變,體育版權市場的游戲規則也在變。
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更讓內地球迷感到不滿的,是時差帶來的觀賽障礙。
本屆美加墨世界杯與中國有著12至15小時的時差,約70%的比賽集中在北京時間凌晨2點到上午9點之間,淘汰賽階段的開球時間均不早于凌晨1點,1/4決賽更是在凌晨3點以后。
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熬夜看球、看完還得上班,這種體驗如果還要額外付費,消費者的抵觸心理將會更加強烈。
香港的簽約給這場博弈提供了另一種視角。
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當央視在與FIFA的拉鋸中堅持不肯讓步時,香港以不到1.7億的價格拿下了轉播權,這既證明了FIFA是可以降價的,也說明中國大陸的報價應該存在一個更加合理的區間。
1.2億美元與21億人民幣之間的巨大差距,反映的不僅是兩個市場之間的規模差異,更是雙方對“公平定價”的認知差異。
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距離6月11日揭開美加墨世界杯戰幕不到40天了,中國球迷能否在電視上看到直播,還要看接下來幾天央視頻與國際足聯之間能否達成協議。
但有一點已經很清楚,體育版權市場的泡沫正在被逐漸擠掉,中國不再愿意當一個被漫天要價的“韭菜”。
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香港的簽約告訴所有人,只要談判桌上坐得穩,價格就會降下來;而央視的強硬姿態則在暗示,即便FIFA再不情愿,它也無法在這個14億人的市場上說放就放。
最終,轉播權大概率還是會簽下來的,FIFA不是傻子,一個贊助商覆蓋率嚴重縮水的世界杯,對它的傷害遠比少收幾千萬美元要大得多。
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更何況,全球還有無數贊助商、轉播商在盯著這片巨大的市場,FIFA不會輕易拱手相讓。
但對于中國球迷而言,無論最終懸念揭曉時是什么結果,大家很可能都得接受一個現實,付費看球,似乎已經是大勢所趨了。
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