閨蜜機這個品類,這兩年算是徹底跑出來了。奧維睿沃數據顯示,1-2月閨蜜機(移動智慧屏)線上銷量達1.7萬臺,大漲了58.3%,銷售額增幅更大,均價也在往上走。
釘科技注意到,在越來越講究畫質、續航、智能體驗的消費浪潮下,電視企業的優勢正在逐漸放大,而互聯網企業的領先優勢被不斷蠶食。
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先看品牌格局。2025年,百度還是一家獨大,占了整個移動智慧屏市場41%的出貨量,海信18%排第二,KTC 11%第三,天貓精靈10%,創維只有3%,小米更是只有2%。
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但到了2026年1-2月,百度的線上銷量份額降到了32%,雖然還是第一,但下滑了9個百分點。天貓精靈也從10%跌出了前五。一起往下走的,還有那些曾經靠低價沖量的雜牌。
而漲起來的是誰?海信、創維、小米。奧維睿沃數據顯示,海信2025年出貨量份額就是18%,2026年頭兩個月依然穩穩保持在18.1%,幾乎沒動,但注意,它的銷額占比到了19.5%,說明賣得更貴了,溢價能力在增強。
創維銷量直接從2025年的3%躥到了頭部梯隊,2026年1-2月銷量份額達到了12.5%,銷額更是反超了小米,達到10.9%里的較高位置,排名行業第三。小米也從2%飆升到13.7%,雖然銷額占比略低于創維,但勢頭一樣猛。
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釘科技注意到,海信、創維、小米這三家,全是電視行業TOP5級別的企業。傳統家電大廠在閨蜜機這條賽道上,正在集體發力。
電視企業憑什么能追上來?閨蜜機本質上還是一塊帶輪子的屏幕,大屏制造、畫質調校、整機品控,這些經驗不是互聯網公司砸錢就能短期追上的。海信能穩在第二,靠的就是把電視那套供應鏈和品控能力直接平移過來。創維能在32英寸、4K這些升級方向上快速卡位,也是因為電視廠商對屏幕尺寸和分辨率的迭代節奏太熟悉了。
百度當然有自己的護城河。它的優勢在AI和內容生態,小度助手、文心大模型的融合,讓閨蜜機不只是個移動電視,更像一個家庭智能交互終端。但問題是,電視企業也在補課。小米有澎湃OS和米家生態,創維酷開的內容運營不弱,海信在聚好看平臺上也有積累。
再看市場結構,32英寸產品占比從去年同期的23.2%飆到48.9%,幾乎吃掉了一半市場;價格上,4000-5000元價位從14.6%跳到21.4%,6000元以上也從1.8%漲到5.7%。消費升級趨勢明顯,用戶愿意為更好的畫質和體驗掏更多錢,這恰恰是電視企業最擅長的戰場。
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所以回到那個問題,電視企業能超越百度嗎?可能性不小。海信已經咬得很緊了,創維和小米增速驚人。百度如果想守住第一,光靠AI講故事不夠,必須在硬件定義能力上跟上節奏。而電視企業要做的,是別把閨蜜機做成“帶輪子的電視”,得在交互和場景適配上下真功夫。
所以,釘科技認為,閨蜜機這個賽道,還遠遠沒到終局。電視大廠認真起來后,互聯網企業的先發優勢,可能比想象中消耗得更快。
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