北京
被譽為“童鞋界愛馬仕”的泰蘭尼斯再陷爭議。
近日，泰蘭尼斯的一則廣告引起了很多網友的關注。廣告畫面中，一名女士將一張印有泰蘭尼斯字樣的黑色鞋卡遞給被稱為“王姐”的人，并配有畫外音“工作上承蒙您照顧，寶寶小腳我來照顧”，文案寫著“送泰蘭尼斯，穩穩好禮，穩穩心意”。
泰蘭尼斯的一則廣告引發爭議
當泰蘭尼斯將這則“送禮”廣告投放到全國各大寫字樓電梯時，品牌方或許以為自己精準拿捏了職場人情的流量密碼。沒承想，廣告甫一露面，便引來網友罵聲一片：“一個童鞋品牌，不去專注做產品，反而帶頭助長職場送禮歪風，三觀真的歪到離譜”“不好好琢磨鞋子，非要跨界當‘職場送禮導師’”“很久沒看到那么惡心打工人的廣告了”……
5月13日，泰蘭尼斯客服向媒體確認，該廣告為官方投放。客服同時表示，目前品牌鞋卡的年卡活動已經正式結束，消費者已無法通過官方渠道購買相關鞋卡。
值得關注的是，媒體調查發現，在鋪天蓋地的電梯廣告和千元標價背后，招商人員給出了“門店利潤最高可達70%”的承諾。
在二手交易平臺上，仍可以搜索到商家出售泰蘭尼斯鞋卡，單張鞋卡售價在145元左右。可通過泰蘭尼斯官方小程序兌換童鞋，超2000款式可選，但不是所有鞋款都參與兌換，無運費險，卡片有效期為一年。
泰蘭尼斯鞋店鋪界面截圖
目前，泰蘭尼斯童鞋旗艦店鋪有197萬粉絲，月銷超10萬件。在其高端系列的“穩穩跑鞋”中，最貴一款售價近2000元。
不過，第三方數據顯示，過去一個月，泰蘭尼斯在某電商平臺上的銷售額超1000萬。其中100元至300元價位的商品銷售額占了近90%，高于1000元的產品營收占比僅有0.28%。
在品牌建設上，泰蘭尼斯并非新手。過去幾年，泰蘭尼斯憑借鋪天蓋地的電梯廣告，以及“穩穩第一步，高光每一步”等營銷話術，在消費者心中建立了一定的品牌認知。上千元的價位，甚至比不少品牌的成人跑鞋還要貴，泰蘭尼斯也因此被貼上了“童鞋界愛馬仕”的標簽。
在母嬰消費市場競爭日趨激烈的當下，不少童鞋品牌扎堆布局高端賽道，通過營銷造勢抬高品牌身價，高價背后的高利潤結構以及質量問題，也持續引發公眾的討論。
在“送禮”廣告引發爭議的同時，泰蘭尼斯還被輿論追問“部分童鞋出廠成本不足40元”“曾因童鞋塑化劑超標等問題被監管部門通報”等問題。
泰蘭尼斯曾被處罰
杭州市江干區市場監督管理局出具的處罰決定書顯示，泰蘭尼斯品牌方泰潼商貿委托廣東佳藝工貿有限公司生產的兒童涼鞋，官方核定的生產成本為37.8元/雙，而該批次產品的銷售單價定為179元/雙。同時，這批童鞋在抽查中被檢出“重金屬總量”及“鄰苯二甲酸酯（塑化劑）”不合格。
在黑貓投訴平臺上，關于泰蘭尼斯各類投訴有幾百條，其中大多涉及產品質量問題，如防滑不及宣傳、質量問題拒不承認、商家不售后等。
據南方醫科大學公共衛生學院研究員張國霞介紹，鄰苯二甲酸酯是一類化學物質的統稱，常被用作增塑劑。鄰苯二甲酸酯具有類激素活性，能模擬雌激素或抗雄激素作用，干擾人體正常的內分泌水平。對于女童，可能表現為性早熟，例如乳房過早發育、月經初潮提前；對于男童，則可能導致睪丸功能受損，甚至出現一定程度的女性化特征。高溫會顯著促進鄰苯二甲酸酯釋放到環境中。
編輯丨張蘭 綜合 新華社、藍鯨新聞、中新經緯、界面新聞、瀟湘晨報、濟南時報等
圖片丨小紅書截圖、電商平臺截圖
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