收手吧匡威，外面都在笑你丑

本文系網(wǎng)易沸點工作室《槽值》欄目（公眾號：caozhi163）出品，每天更新。

最近emo想找點樂子的朋友，算是挖到寶了。

老牌帆布鞋巨頭匡威，悄咪咪上新了一款芭蕾風(fēng)帆布鞋，黑白兩個顏色，官方圖拍得歲月靜好。

直播間里主播反復(fù)強(qiáng)調(diào)它“鞋型修長、芭蕾風(fēng)、非常修飾腳型”。

到底有多修飾呢？請看模特圖：

……是的，這雙側(cè)面看、遠(yuǎn)看都很普通的帆布鞋，模特圖也沒有為它帶來新生。

圖源：匡威淘寶旗艦店、抖音

充分發(fā)現(xiàn)這一點后，評論區(qū)里，真愛粉和黑粉一時間交相輝映，對匡威的審美能力發(fā)起猛攻。

宣傳圖上，這雙鞋主打淺口和低幫透氣，網(wǎng)友：“布料少到像是邊角料再加工”。

它的官方名叫“休閑軟巧芭蕾鞋”，但網(wǎng)友顯然對這雙鞋到底該叫什么有自己的看法——

左：護(hù)士鞋（淘寶截圖）；右：匡威（抖音截圖）

還像道士鞋，要是搭配白襪子估計就更像了。

還有其他評價，包括但不限于，

像老北京布鞋……準(zhǔn)確來說是老北京布鞋剪了剪再加個蝴蝶結(jié)。

網(wǎng)友銳評：我奶十年前就穿上了匡威新款。/圖源：抖音

像猴哥西天取出穿的那雙；

這款鞋目前定價349元，折扣后300以內(nèi)可以拿下。

放在往常，大家多少要圍著價格吵上幾句，吐槽品牌溢價太高、性價比太低。

但這一次，沒幾個人在意錢多錢少，所有人都沉浸在匡威的設(shè)計藝術(shù)里。

“全國審美水平下降一百倍（而我不變）的時代真的來了嗎？”

新品上市當(dāng)天更是熱鬧，主播說多少次這個鞋子有多“夯”，評論區(qū)就有多少波“拉完了”。

圖源：抖音

看到最后，網(wǎng)友不禁共情了想方設(shè)法夸這款新鞋的主播，忍不住感嘆“上班都不容易”。

“收手吧匡威，外面都在笑你的審丑啊！”

“三令五申的，匡威你最要緊就是把經(jīng)典款搞好，怎么就是不聽呢？”

至于為何強(qiáng)調(diào)三令五申……匡威的丑鞋，這次甚至算得上是手下留情。

在吐槽這款鞋的評論區(qū)，就有網(wǎng)友提到，他家之前還出過靴子型的帆布鞋和高跟帆布鞋，相較之下。

“這個看起來已經(jīng)很正常了”。

互聯(lián)網(wǎng)上，匡威早就有“設(shè)計部來了個神人”的美名。

靴子型帆布鞋，被網(wǎng)友戲稱為“古天樂同款薯塔簽名”，又長又繁瑣，實用性給到一個負(fù)分。

還好后面有拉鏈，不然八點出門，六點就得起來穿鞋系鞋帶。

巴黎世家，在匡威面前也像個新兵蛋子/圖源：小紅書@momo，已獲授權(quán)

當(dāng)時就有網(wǎng)友感嘆：“這么有‘設(shè)計感’的鞋子，沒有二兩酒下肚，絕對設(shè)計不出來。”

圖源：小紅書@沈譚、小紅書@蝴蝶織毛衣，已獲授權(quán)

因為吐槽的人實在太多，匡威直播間的主播，日積月累之下也練就了超強(qiáng)的圓場能力。

面對這款離譜的長筒帆布靴，硬是找出了優(yōu)點：“夏天能防曬，冬天可保暖”。

因此被網(wǎng)友銳評：要不你能主播呢，一本正經(jīng)的樣子，堪比新時代賣拐現(xiàn)場。

與之相比，另一款像是把袖套穿在腿上的長筒帆布鞋，甚至都能算匡威的“常規(guī)操作”。

雖然依舊離譜，至少看起來很寬松。

圖源：小紅書@貓貓蟲，已獲授權(quán)

要說有點什么問題，就是風(fēng)格有點難界定。

因為真正試過以后——站起來，插秧穿搭。

圖源：小紅書@果子拉，已獲授權(quán)

坐下去……

這很難評，匡威，我祝你成功吧。

圖源：小紅書@果子拉，已獲授權(quán)

還有一款帆布切爾西也賺足了眼球。

特點是雖然沒有高跟鞋的精致，但是也沒有帆布鞋的輕便。

圖源：小紅書@椿天、@小紅書@挖挖嘰，已獲授權(quán)

不過這雙鞋依舊得到了不少網(wǎng)友的“原諒”，因為再細(xì)看，其實也沒有多離奇嘛。

圖源：小紅書@西西紅柿，已獲授權(quán)

但凡看過匡威的“雷霆款”，多少人都會陷入一種既震驚又好奇的狀態(tài)，忍不住發(fā)問：

匡威的設(shè)計師到底是有怎樣的才能，才設(shè)計出這么多震撼人心的鞋子。

圖源：小紅書@鏟屎的，已獲授權(quán)

而且設(shè)計神人可以來，但你別老來啊！！

只是即便網(wǎng)友的吐槽此起彼伏，匡威的設(shè)計師依舊我行我素，絲毫不受外界影響。

高跟鞋和長筒靴什么，都能帆布一雙，那么同理可得——人字拖？可以帆布一雙……

圖源：小紅書@晨曦微露（id:4705351659），已獲授權(quán)

厚底鞋？也能帆布一雙。

圖源：小紅書@在日小王，已獲授權(quán)

其實本來沒那么好笑的……

有人甚至懷疑，匡威是不是根本沒打算設(shè)計出什么新的經(jīng)典款。

只是試圖用這種不定期出丑鞋的方式，維持互聯(lián)網(wǎng)討論度，以免大家忘了它。

必須要承認(rèn)的是，這些被網(wǎng)友，甚至購買人們自此稱為“雷霆丑鞋”的款式，并非全受冷落。

有部分用戶對這類設(shè)計情有獨鐘，哪怕遭到朋友勸阻，也執(zhí)意要入手。

“別問了，我已經(jīng)被降服了。”

圖源：小紅書@叫我毛毛、小紅書@碎碎念的朋，已獲授權(quán)

那么，為什么這樣的匡威，還能始終吸引“死忠粉”，還能火這么多年？

年輕人的第一套房、第一臺車、第一個大牌包，或許各有偏愛。

但年輕人的第一雙帆布鞋，匡威，必然榜上有名。

把時間拉回到1908年，摩爾·匡威在美國馬薩諸塞州創(chuàng)立了一家橡膠鞋業(yè)公司，正式踏入鞋服行業(yè)。

Converse Non-Skid All Stars 鞋款 (攝于是1923年前后)。原版是在1917年推出，這是后來改版的設(shè)計。/圖源：NIKE, INC.新聞中心

此后匡威動作不斷，推出世界上第一雙專業(yè)籃球鞋All Star，與Chuck Taylor合作風(fēng)靡全美……

行業(yè)前輩、走在潮流前沿，這就是匡威的來時路。

到1923年，匡威幾乎壟斷了整個籃球鞋市場，提起籃球鞋，大家的第一反應(yīng)就是匡威。

Converse 1957年的運(yùn)動鞋款目錄，Chuck 低筒鞋就是在當(dāng)年發(fā)售。圖源：NIKE, INC.新聞中心

也有很多人愛上匡威，并非因為運(yùn)動，而是在各類影視作品里被它的身影吸引。

很長一段時間里，匡威幾乎成為各類電影的“御用鞋”，深深扎根在一代人的青春記憶里。

電影《我，機(jī)器人》里，匡威出鏡率高到讓人疑惑：花多少錢才讓這雙鞋貫穿全片還有大特寫；

《天使愛美麗》中，一雙紅色匡威意外出圈，艷麗又復(fù)古的配色，讓無數(shù)觀眾一眼種草，也讓紅色成為匡威的標(biāo)志性配色之一；

《邊緣日記》《紐約的一個雨天》里，萊昂納多、甜茶穿著匡威的鏡頭，也成了最好的帶貨素材；

就連愛情電影《花束般的戀愛》中，匡威也有著特殊的意義。

男女主從最初穿帆布鞋的青澀愛戀，到后來男主換上皮鞋的蛻變……

帆布鞋到皮鞋的變化，不僅是穿搭的改變，也是兩人關(guān)系走向終點的隱喻。

在國產(chǎn)青春疼痛文學(xué)作品里，匡威更是高頻出現(xiàn)：

從《同桌的你》，

到《我的少女時代》，

瓊瑤劇里甚至也有匡威。

加上那些年搖滾文化和街頭文化的盛行，匡威，如有神助，成了一種態(tài)度的證明。

幾代人的青春記憶中，皮夾克、牛仔褲、匡威、搖滾樂的經(jīng)典搭配，總是如影隨形。

在漫長的歲月中，那一句“沒穿過匡威的音樂人是不值得相信的”說法也深入人心。

匡威，當(dāng)然也有被人詬病的地方。

匡威的鞋子都是瘦長款，因容易夾腳，被戲稱為“新時代刑具”“適合四個腳趾的人穿”。

鞋子質(zhì)量也飽受爭議，坊間有傳“穿了不開膠那就不是正版”。

對其它品牌，這些可能會是致命打擊，對匡威卻有些不一樣。

圖源：《侏羅紀(jì)世界》

在屬于匡威的流行文化中，鞋子被弄臟、穿舊，反而是一種“勛章”。

鞋頭磨破、帆布泛白等，非但不是質(zhì)量問題，反倒是“養(yǎng)鞋”成功的標(biāo)志。

越舊越有態(tài)度，越破越代表自由，這種反向?qū)徝溃瑤缀跏强锿氂械奈幕F(xiàn)象。

巔峰時期的匡威，火爆程度遠(yuǎn)超想象。

經(jīng)典款1970S一度被經(jīng)銷商要求“穿著匡威鞋服、現(xiàn)場實名登記、抽號購買”。

足以見得當(dāng)年匡威的頂流地位，也能看出當(dāng)時的年輕人對它的偏愛有多深。

不過，越是回憶往昔，好像越是難免有種“好漢不提當(dāng)年勇”的感覺。

畢竟將進(jìn)度條撥回現(xiàn)在，匡威的“審丑”已經(jīng)成為了一種標(biāo)簽和品牌梗。

放眼整個賽道，調(diào)侃之余，近年來匡威的現(xiàn)狀，也引起了不少人的擔(dān)心。

“匡威，好像也要成為時代的眼淚了？”

有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在穿匡威的人越來越少了。

鞋服市場細(xì)分越來越明顯，跑步有專業(yè)碳板鞋、玩水有溯溪鞋，攀巖有攀巖鞋，不管是徒步還是爬山，都有一眾戶外品牌爭相搶占市場。

當(dāng)消費者的注意力被勃肯鞋、洞洞鞋、等或舒適、或更具個性的鞋款搶走，主打帆布鞋的匡威，自然也逃不過市場的沖擊。

2003年時，耐克以3.05億美元的價格，將匡威收入麾下，力捧之下，一度將其打造為“復(fù)古印鈔機(jī)”。

奈何時移世易，根據(jù)耐克2026財年第三季度財報，當(dāng)季匡威營收僅為2.64億美元，同比大跌35%。

這已是連續(xù)多個季度以兩位數(shù)的速度下滑，2024財年時便同比下降14%，2025財年跌幅擴(kuò)大至16%……

也是跌跌跌不完了。

只看中國市場，落差更明顯：2020年天貓618運(yùn)動品牌榜單上，匡威還能穩(wěn)穩(wěn)排在第7位，躋身前十。

到了2025年雙十一，它在運(yùn)動戶外品牌榜中已經(jīng)跌到了第19位，品牌存在感大不如前。

圖源：NIKE, INC.新聞中心

尤其今年以來，耐克集團(tuán)宣布了兩輪裁員，兩次調(diào)整都涉及匡威，引發(fā)業(yè)界猜測耐克是不是要出售匡威。

有業(yè)內(nèi)人士干脆提出，經(jīng)過多年市場推廣和流行，帆布鞋的市場已經(jīng)趨于飽和。

圖源：第一財經(jīng)

對于匡威的現(xiàn)狀，除了市場沖擊，避不開的問題之一，還有過度依賴經(jīng)典款。

其實這一點，從這兩年的新款頻頻被吐槽上，也能看得出來。

“這個擁有118年歷史的帆布鞋鼻祖，正站在被拋棄的邊緣。”

圖源：小紅書@您說什么都對，已獲授權(quán)

對于匡威而言，不是沒有新的機(jī)會。

畢竟在消費品牌的世界里，被罵不是最慘的，最慘的是連罵都沒人罵。

何況在匡威的基因里，時尚與反時尚的老帆布鞋，也許從來都不是對立關(guān)系。

一百多年里，在從籃球時代，到滑板世界，到搖滾街頭，到復(fù)古潮流……匡威總能一遍遍被鐘愛它的人吸引，并迎來自己的又一個時代。

圖源：NIKE, INC.新聞中心

就像現(xiàn)在，有人一邊說著“匡威，我忍你很久了”，一邊感嘆“威貴人新款雖丑，經(jīng)典款卻實在美麗”，默默下單一雙1970S。

有人面對新款，一邊吐槽“匡威對我進(jìn)行服從性測試”，一邊出手“你們說你們的，我穿我的”。