北京
百度文庫和網盤合并成新事業群
在廣告收入承壓、現金流確定性下降后，百度其他業務需要具備更強的增長或造血能力。網盤和文庫是百度目前為數不多仍在保持可觀增長的業務
文｜《財經》研究員 吳俊宇 記者 劉以秦
編輯｜劉以秦
《財經》從多個獨立信源獲悉，1月23日，百度文庫、百度網盤已重組成新事業群（BG）。該事業群由百度副總裁、文庫事業部和網盤事業部負責人王穎負責，王穎直接匯報給百度董事長兼首席執行官李彥宏。
新事業群為個人超級智能事業群組（PSIG personal super intelligence business group）。
多位百度人士對《財經》表示，網盤、文庫是目前百度AI化相對較好的業務，未來要推出新的AI應用，將這部分業務發展成新的增長曲線。
對于此次業務重組，截至發稿前，百度方面未作出相關回應。
目前，百度擁有MEG（移動生態事業群組）、ACG（智能云事業群組）、IDG（智能駕駛事業群組）等事業群組。百度文庫、百度網盤原本歸屬MEG。2024年-2025年，百度網盤和文庫團隊的業務協同增多，雙方聯合推出了包括自由畫布、GenFlow等AI辦公應用。
一位百度人士告訴《財經》，王穎很早就想帶著這部分業務獨立出來，這次業務調整也在意料之中，“順理成章”。
百度移動生態事業群組的核心業務包括手機百度、百度搜索、百度文庫、百度網盤等To C（面向消費者）產品。百度MEG的主要盈利方式是信息流和搜索廣告。不過，2025年以來，百度廣告收入在不斷萎縮。百度財報顯示，2025上半年廣告收入348億元，同比下滑11.1%。
過去三年，百度的戰略敘事是，移動生態（廣告業務）貢獻現金流，智能云業務成長為新的增長曲線。但2025年之后，百度面臨的核心挑戰是——廣告業務營收下滑，造血能力減弱。
在廣告收入承壓、現金流確定性下降后，百度需要讓更多業務承擔增長與盈利預期。智能云、AI應用（包括文庫和網盤等），甚至是AI芯片等業務都被認為要成為百度新的增長曲線。近期，百度旗下AI芯片子公司昆侖芯分拆上市，已于2026年1月1日向港交所提交上市申請。
文庫和網盤是百度兩個仍在保持可觀增長的業務，它們的主要變現方式是軟件訂閱。訂閱型AI應用在百度內部被視為是更具確定性的方向之一。
文庫和網盤的業務邏輯和百度移動生態過去的廣告業務差異較大，具備分拆重組成獨立BG的條件，尤其是在廣告業務承壓的背景下。一位百度人士告訴《財經》，這更容易向投資者講述AI To C的故事。
2025年三季度財報電話會上，百度管理層曾披露，百度網盤和百度文庫月活躍用戶接近3億。2025年三季度，百度AI應用（包括文庫、網盤、數字員工等）創造了26億元收入。
移動市場調研機構QuestMobile 2025年10月數據顯示，截至2025年9月，百度文庫PC網頁端月活躍用戶約為1975萬，低于DeepSeek（5252萬）、豆包（2572萬），略高于騰訊元寶（1566萬）。
一位百度文庫人士2025年曾對《財經》表示，百度文庫和百度網盤的核心訂閱付費用戶更多來自三四線城市和下沉市場的辦公、學生人群。這兩款產品年收入為數十億元。文庫和網盤被公司內部認為是百度AI重構最徹底的產品。這兩款產品疊加了AI寫作、AI生成PPT等AI功能，這帶動了它們的用戶活躍度和收入增長。
出海也是百度文庫、百度網盤尋找業務增長的重要方向。其中，百度網盤海外版TeraBox已經運營多年。《財經》了解到，截至2026年1月，TeraBox日活躍用戶超過2300萬。該產品對標谷歌的Google Drive和微軟的OneDrive等云盤產品，價格有一定的優勢。TeraBox官網顯示，它的訂閱價格超過60美元/年。Google Drive起步價是84美元/年，OneDrive是99美元/年。
一位百度人士認為，出海是正確的戰略選擇，但海外市場巨頭林立、競爭激烈。百度網盤和百度文庫面臨的挑戰不小。
百度文庫和網盤重組后，能否成為百度的新增長曲線，仍取決于用戶訂閱能否保持增長，以及海外市場的商業化進展是否順利。
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