「游戲風云」騰訊游戲秀肌肉，“死守”長青基本盤，PC端與AI爭奪下一賽場

本報（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報道

在暑期檔開啟前，頭部游戲廠商也開始秀肌肉。

5月27日晚間，騰訊游戲圍繞制作、發行、投資三個業務板塊，帶來42款游戲產品的新動態。從當晚會議中可以看出，騰訊長青游戲矩陣已經形成較健康的增長態勢，其中成熟產品如《王者榮耀》《和平精英》等均發布了大量新奇內容更新及IP生態計劃，與此同時，純PC/主機端產品占比近50%，15款新游也在更多品類和題材上形成廣泛布局，于更多領域謀求長青產品的涌現。

還值得關注的是，繼3月GDC一口氣帶去21場游戲AI相關分享后，騰訊再發布9項游戲AI應用進展。文娛產業分析師張書樂認為，AI正成為游戲行業未來的關鍵競爭賽點。他向本報記者分析道：“選擇在AI上重投入，探索游戲的新質生產力方向，這也是當下主流國產游戲廠商的共同選擇。在AI游戲領域，中國廠商走在前列，不僅在利用AI降本增效，還在AI原生游戲上進行試錯。”

向PC端游戲進攻

騰訊此次會議集結天美、光子、魔方、北極光等騰訊核心工作室群，內容覆蓋自研新游、經典產品迭代、重磅IP聯動、海外精品代理等多個板塊，全方位覆蓋開放世界、戰術射擊等多元游戲賽道。

在騰訊發布的游戲中，多端產品共計28款，其中有20款為純PC/主機產品，占比約48%，為歷年最高。在移動端取得領先之后，騰訊正進一步向PC端、主機等平臺進攻。

廣大大數據研究院分析師胡小璐在接受《華夏時報》記者采訪時表示，騰訊正在從過去更偏手游流量紅利的增長邏輯，進一步轉向多端布局與高規格內容競爭。而手游市場進入存量競爭，用戶獲取成本持續上升。

她還告訴本報記者，“玩家的內容消費習慣也在變化，尤其是年輕用戶對于PC、移動端之間的邊界感正在變弱。像《粒粒的小人國》《虛環》這類產品本身就更適合用PC端承載更復雜更精美的畫面表現。”

據記者了解，《粒粒的小人國》由騰訊旗下北極光工作室群銀之心工作室研發推出的一款生活模擬游戲，2025年9月24日首曝實機演示視頻，并于3月25日獲批版號。

事實上，游戲產業正迎來重要轉折點，長期以來占據主導地位的主機市場首次面臨被PC平臺反超的可能。據2026年PC與主機游戲市場報告預測，PC游戲市場未來數年將以年均6.6%的速度持續擴張，主機市場同期增速則為4.4%。至2028年，全球PC游戲玩家規模預計將突破10億，主機玩家數量則穩定在約6.88億。

此外，在被普遍認為全球市場已經趨于成熟的PC和主機領域，中國市場反而仍處在一個加速放量的階段。

鞏固長青游戲長板

還有一個明顯的信號是，騰訊正在持續穩固長青游戲這塊長板，在當天的發布會上，《王者榮耀》《和平精英》《DNF》《三角洲行動》這些長青游戲均帶來了多樣的內容計劃。

目前，騰訊共有15款長青游戲。所謂長青游戲，標準為年流水超過40億元人民幣，且季度平均日活躍用戶（DAU）達到500萬（手游）或200萬（PC端）。

從2026年Q1流水端來看，騰訊國內游戲流水同比增長超10%，其中《王者榮耀》實現有史以來最高的季度總流水；《和平精英》日活躍用戶數峰值達到了9000萬的歷史新高，流水同比增長超過30%。此外，《三角洲行動》也在今年Q1DAU及流水均創新高。

事實上，不僅是騰訊，網易在今年的520發布會上也主打“瘦身增效”的策略，資源全面向《夢幻西游》《逆水寒》等長青IP集中。

胡小璐分析認為，騰訊與網易雖然同為頭部游戲廠商，但在長青游戲的發展上存在明顯的差異。她表示，騰訊是平臺優勢+矩陣化運營。它的長青產品覆蓋MOBA、戰術競技、動作、MMO、射擊等幾乎全賽道，優勢在于用戶規模、社交關系鏈、賽事生態和平臺化運營能力，讓大DAU產品繼續保持活躍，通過內容更新、電競、聯動和技術能力來維持產品熱度。

胡小璐進一步分析，網易則是極度風格化美術優勢+IP縱深化運營。它的優勢在于MMO、回合制、“小眾”風格化內容和長期社區經營，用戶黏性強、付費深度高，運營邏輯更偏向深度挖掘單個IP的內容厚度和商業價值。

AI走向“生產核心”

諸多信號還顯示，AI正在騰訊的游戲業務中發揮越來越重要的作用。

繼3月GDC一口氣帶去21場游戲AI相關分享后，騰訊5月27日晚間再發布9項游戲AI應用進展，持續通過游戲AI應用探索，優化玩家體驗和服務，讓長青游戲更長青，同時賦能外部開發者。

以《和平精英》為例，其AI隊友在歷經多次迭代后，玩法累計體驗用戶已達1.1億。此次發布會上，《和平精英》推出了行業內首個由策略大模型驅動的AI明星隊友“小田”，與此同時，行業內首個UGC全鏈路視覺生成AI創作助手也在“綠洲啟元”中登場。

本報記者從騰訊方面獲悉，AI明星隊友小田的AI功能已從工具型向情感型升級，其已具備獨立故事背景與記憶功能。在策略大模型驅動下，“小田”不僅懂局勢會決策，可情感養成日常相伴，還可以生成專屬圖文回憶、從戰場到日常皆可存檔。

據記者了解，騰訊游戲是目前唯一在持續體系化、規模化分享游戲AI應用及實踐案例的廠商，諸多探索甚至已有五六年之久，不少探索均已實踐于超大DAU產品中，如《和平精英》《王者榮耀》等。

騰訊2025年全年財報就曾指出，AI正有效加速游戲內容制作，改善用戶體驗并提升營銷效益。從游戲內的AI隊友，到AI覆蓋關卡生成、NPC行為、反作弊系統、UGC創作，AI已經覆蓋產品生產的各個環節。

事實上，不僅騰訊、網易等頭部游戲廠商將AI放在極為重要的位置上，所有游戲公司均有所布局。只是并非所有玩家都認可AI。AI對游戲的影響存在分歧，有投資者認為AI降低開發門檻，或打破游戲公司壁壘。

張書樂向本報記者分析：“目前來看，盡管游戲作為全鏈條數字媒體，是AI全鏈條參與的最佳練兵場，但大多數應用仍只是作為游戲研發和運營的‘外掛’，整個行業尚未出現顛覆性創新的AI落地，騰訊也不例外。”他表示，各家游戲公司基本處于同一起跑線上，大廠為了保持領先身位，往往會用力過猛。

張書樂強調：“AI目前確實在某些工序環節上實現了降本增效，但在游戲全鏈條中，AI仍只是輔助手段，創意才是突圍的關鍵。”

責任編輯：黃興利 主編：寒豐