798超維視界試點(diǎn)啟動、VR電影“龍標(biāo)”放映季開啟、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立

11月29日，“無界·啟幕”主題活動在北京798藝術(shù)區(qū)舉行。活動現(xiàn)場密集發(fā)布了多項(xiàng)行業(yè)重磅消息：國內(nèi)首個虛擬現(xiàn)實(shí)電影放映新空間試點(diǎn)——798超維視界正式啟動；由產(chǎn)學(xué)研多方共建的產(chǎn)業(yè)組織——北京虛擬現(xiàn)實(shí)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟宣布成立；虛擬現(xiàn)實(shí)電影“龍標(biāo)”作品放映季也同步開幕，首批獲得公映許可的VR影片進(jìn)入面向公眾的常態(tài)化放映周期。

來自中宣部電影局、北京市委宣傳部及朝陽區(qū)相關(guān)單位和部門領(lǐng)導(dǎo)，中國電影科學(xué)技術(shù)研究所、中國電影博物館等行業(yè)機(jī)構(gòu)代表，中國傳媒大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院、北京電影學(xué)院等高校代表，以及PICO、視果科技等頭部企業(yè)共同出席了本次活動，并于現(xiàn)場圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)電影的內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)路徑與產(chǎn)業(yè)未來展開交流。

當(dāng)技術(shù)試點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)組織、內(nèi)容制度與人才體系等原本分散的環(huán)節(jié)在同一天集中呈現(xiàn)，虛擬現(xiàn)實(shí)電影等第一束星光也隨之被點(diǎn)亮。

虛擬現(xiàn)實(shí)電影放映新空間為什么落地798？

要理解798超維視界為何成為全國首個“虛擬現(xiàn)實(shí)電影放映新空間試點(diǎn)”，可以從“虛擬現(xiàn)實(shí)電影”“放映”“新空間”三個關(guān)鍵詞進(jìn)行理解，要求同時具備可持續(xù)的內(nèi)容形態(tài)、可復(fù)制的放映機(jī)制和可驗(yàn)證的城市場景，而798超維視界恰好在這三方面初步具備成熟基礎(chǔ)。

首先，“虛擬現(xiàn)實(shí)電影”不是簡單的體驗(yàn)項(xiàng)目，而是具備敘事結(jié)構(gòu)、可持續(xù)內(nèi)容供給與穩(wěn)定觀影路徑的新型電影形態(tài)。

這類內(nèi)容要走向公眾，需要具備類似電影的消費(fèi)邏輯。798超維視界自今年5月運(yùn)營以來，在3500平方米空間中打造了6個主題影廳，形成常態(tài)化、多片單、多場次的排片模式。項(xiàng)目半年內(nèi)累計(jì)接待觀眾5.8萬人次，全平臺曝光量達(dá)18.6億次，觀影好評率超過95%。這些數(shù)據(jù)表明，VR電影正在被當(dāng)作“電影”觀看，而非一次性消費(fèi)體驗(yàn)，其商業(yè)形態(tài)已獲得初步的觀眾驗(yàn)證。

其次，作為“VR版影院”，放映機(jī)制是試點(diǎn)能否成立的關(guān)鍵。798超維視界在運(yùn)營中采用院線式運(yùn)營，形成多廳聯(lián)動、自由選片、智能排片、現(xiàn)場選片、映后交流等完整模式，為觀眾提供一站式體驗(yàn)與全齡段沉浸。觀眾在此的觀影方式與傳統(tǒng)影院幾乎無差異，也為未來探索分賬模式、形成運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)模化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

最后，“新空間”體現(xiàn)了VR電影融入城市文化生態(tài)的方式。798作為北京最具代表性的文化地標(biāo)之一，在國內(nèi)外藝術(shù)領(lǐng)域具有獨(dú)特地位。作為國內(nèi)由工業(yè)遺址轉(zhuǎn)型為藝術(shù)園區(qū)的樣本，798藝術(shù)區(qū)歷經(jīng)二十余年運(yùn)營積累，擁有成熟的藝術(shù)生態(tài)和千萬級客流，是開展前沿文化實(shí)驗(yàn)的最佳場景。

798超維視界既能融入?yún)^(qū)域文化氛圍，又可自然觸達(dá)愿意嘗試新媒介的核心觀眾。觀眾無需專門規(guī)劃行程，在逛展之余即可步入新的敘事空間。798‘豐富而包容的文化語境，也讓VR電影得以直接面向真實(shí)城市消費(fèi)群體。

更重要的是，798兼具藝術(shù)、文創(chuàng)與文化消費(fèi)的復(fù)合生態(tài)，使798超維視界不僅是一個放映空間，更是一個可以關(guān)注消費(fèi)行為、驗(yàn)證商業(yè)模型、沉淀運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)典場景。在這里，VR電影的放映模式第一次以可持續(xù)的方式運(yùn)轉(zhuǎn)起來，并展現(xiàn)出可向文旅園區(qū)、商業(yè)綜合體和文化街區(qū)復(fù)制的潛力。

綜合來看，虛擬現(xiàn)實(shí)電影放映新空間試點(diǎn)之所以落地798、之所以是798超維視界，正是因?yàn)樗趦?nèi)容形態(tài)、放映機(jī)制與空間生態(tài)三方面同時具備可驗(yàn)證性。它呈現(xiàn)了“電影”的特征，建立了“放映”的體系，也找到了進(jìn)入城市文化生活的入口，為VR電影走向穩(wěn)定業(yè)態(tài)提供了首個具有知名度、實(shí)效性與參考價(jià)值的實(shí)踐樣本。

“VR電影龍標(biāo)季”開啟，內(nèi)容成為北京生態(tài)的“靈魂”

如果說放映空間是土壤，那么內(nèi)容體系就是VR電影的枝干。隨著“虛擬現(xiàn)實(shí)電影‘龍標(biāo)’作品放映季”在798超維視界同步啟動，標(biāo)志著VR電影首次以規(guī)范的電影審核流程進(jìn)入公映序列。

“龍標(biāo)”的出現(xiàn)，使VR電影被納入電影產(chǎn)業(yè)體系。

以往的VR作品大多以節(jié)展單元、沉浸式體驗(yàn)或短期活動形式與觀眾相遇，缺乏成熟的管理體系，也缺少可持續(xù)發(fā)行路徑。隨著國家電影局將虛擬現(xiàn)實(shí)納入電影管理序列，VR影片開始進(jìn)入與傳統(tǒng)電影相同的公映許可流程，內(nèi)容審核有了明確標(biāo)準(zhǔn)，作品也可以被納入到電影發(fā)行序列。

這不僅強(qiáng)化了內(nèi)容供給側(cè)的質(zhì)量要求，也讓觀眾以更低門檻、更明確的信任基礎(chǔ)接觸VR電影。

“龍標(biāo)”作品放映季則成為中國首次面向公眾的VR電影“慶典”。

以《木蘭2125：生日密令》《木蘭2125：錯位行動》《浪浪山小妖怪·妖你同行XR》《地心游記》等影片為代表，首批獲得公映許可的VR影片將在整個冬季陸續(xù)展映。這意味著內(nèi)容供給開始從零散的單元作品，會在一段時間內(nèi)密集播放，也使VR電影具備了長期觸達(dá)公眾的機(jī)會。對于一個新興業(yè)態(tài)而言，持續(xù)的放映季比一次亮相更重要，它會以“電影”的身份面向消費(fèi)者、強(qiáng)化其與以往不同的形式認(rèn)知，也就是成為早期消費(fèi)者教育的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

在內(nèi)容制度與放映機(jī)制逐步成形的同時，北京也在同步搭建虛擬現(xiàn)實(shí)電影的創(chuàng)作生態(tài)。北京虛擬現(xiàn)實(shí)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟的成立，使這一生態(tài)第一次擁有了組織化框架。科研機(jī)構(gòu)、內(nèi)容公司、設(shè)備廠商、分發(fā)平臺與高校被納入統(tǒng)一機(jī)制，讓原本孤立的創(chuàng)作、制作、技術(shù)與放映環(huán)節(jié)能夠以系統(tǒng)方式協(xié)同起來，為VR電影建立起真正的產(chǎn)業(yè)鏈條。

在創(chuàng)作端，“無界·片場——虛擬現(xiàn)實(shí)電影工坊”同步啟動，為年輕創(chuàng)作者提供了從劇作、場景搭建、空間敘事到技術(shù)測試的完整訓(xùn)練路徑。項(xiàng)目已與中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院達(dá)成合作意向。798超維視界將成為年輕導(dǎo)演的展映場域，并聯(lián)合行業(yè)頭部企業(yè)共同構(gòu)建“創(chuàng)作—試映—反饋—再創(chuàng)作”的創(chuàng)作閉環(huán)。

這種“高校+企業(yè)+場景”的共建方式，使內(nèi)容不再依賴個別項(xiàng)目的偶然出現(xiàn)，而是形成可持續(xù)的內(nèi)容“活水”，以更健康、更可持續(xù)的方式煥發(fā)新的生機(jī)。

“北京經(jīng)驗(yàn)”：從單點(diǎn)突破到完整體系的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)

“北京將繼續(xù)在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)方面加強(qiáng)探索，努力形成可復(fù)制、可推廣的‘北京經(jīng)驗(yàn)’。”正如北京市委宣傳部副部長、市電影局局長霍志靜在“無界·啟幕”活動中致辭表示。

北京作為全國文化產(chǎn)業(yè)中心，歷來在文化領(lǐng)域發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用。從京劇、話劇、影視再到如今的短視頻與沉浸式技術(shù)，北京不僅是內(nèi)容的生產(chǎn)地，也是文化敘述方式不斷迭代的發(fā)生地。如今，虛擬現(xiàn)實(shí)電影從概念走向體系，北京再一次站在了行業(yè)前沿。

在虛擬現(xiàn)實(shí)早期階段，國內(nèi)涌現(xiàn)過許多技術(shù)嘗試、創(chuàng)意項(xiàng)目和沉浸式體驗(yàn)，但大多呈碎片化狀態(tài)。比如內(nèi)容太過于依賴單一創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的能力，放映過于隨機(jī)，缺乏可持續(xù)的商業(yè)業(yè)態(tài)，硬件廠商也很難系統(tǒng)化的參與到產(chǎn)業(yè)中來。

“北京經(jīng)驗(yàn)”的意義正在于此。它可以依靠北京在文化領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)、“基建”乃至號召力，把這些分散的“點(diǎn)”串聯(lián)成“線”，乃至完整的系統(tǒng)。

798超維視界驗(yàn)證了放映機(jī)制與市場教育路徑；“龍標(biāo)”明確了內(nèi)容審核和公映許可體系，為以后大規(guī)模商業(yè)化奠定良好基礎(chǔ)；而北京虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟則整合了產(chǎn)、學(xué)、研、用各環(huán)節(jié)，推動著行業(yè)全鏈條的協(xié)同發(fā)展。

可以說，通過北京的一些布局，一部VR電影從構(gòu)思到面向觀眾的全部流程已被整合為清晰路徑。正因如此，VR電影才可能從“項(xiàng)目”轉(zhuǎn)化為“業(yè)態(tài)”，從“單一內(nèi)容”變成“產(chǎn)業(yè)門類”。

換言之，“北京經(jīng)驗(yàn)”提供了一種以城市為基底的產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式，當(dāng)更多作品獲得龍標(biāo)，當(dāng)更多放映空間借鑒院線模式，當(dāng)更多創(chuàng)作者進(jìn)入行業(yè)，VR電影不再依賴個別項(xiàng)目的偶然成功，而開始擁有產(chǎn)業(yè)自身生長邏輯。

一種新的電影敘述模式，正在北京悄然成形。