北京
文 | 李添諾
編輯 | 宋辰
6月12日，羅永浩在自己的微博上官宣，其數字人將于6月15日在百度電商開播，迅速引來AI圈和電商圈的熱議。
老羅很期待這場直播：“頭部帶貨主播基本沒做過數字人。這次請@百度電商數字人慧播星 團隊幫我做了一個。”他還調侃道：“雖然對百度的技術底子心里有譜…但周日這場直播，我還是有點不放心。萬一這數字人帶貨比我本人好玩呢？歡迎各位老朋友來當“人肉驗真儀”。”
其實，在此之前羅永浩就已經和百度電商互動過了。5月23日，羅永浩在百度直播電商平臺百度優選首秀4個小時，GMV超5000萬元，觀看人數破千萬。百度優選當時就把AI腳本生成、實時數據監測等技術嵌入直播流程，還推出了羅永浩形象的AI數字人協同互動。
羅永浩是當之無愧的直播帶貨“鼻祖”，他憑一己之力五年時間內直播還了8.24億元的債務。百度優選則在2023年5月上線，但一直低調行事。大家關注這場直播，不僅僅是關心這次直播間的價格能有多低，最終成交多少GMV，更希望在這場直播里找到以下問題的答案——
某企業家去年“618“為推廣自家數字人技術，讓自己的數字人下場帶貨40分鐘，但被認為形象不真實且缺少互動，“羅永浩”這次可以口若懸河講段子、懟天懟地嗎？也能和粉絲互動聊八卦嗎？
作為首位采用數字人進行直播帶貨的頭部主播，"羅永浩"這樣連續8小時不吃不喝、不間斷帶貨后，其他頭部主播是否會競相模仿，帶動整個直播電商行業集體轉向數字人帶貨？
隨著AI技術的日益成熟，數字人主播大規模占領直播間從而取代真人主播，主播們是躺平掙錢了還是他們真正危機的開始？
不過，在所有的疑問里，我最關心的是，直播電商發展到2025年已經卷上天，百度在“618“這個特殊時刻牽手羅永浩，是要圓電商夢還是為了推廣自己的數字人技術？
作為一家技術驅動的公司，百度把老羅請過來，或許有兩層意義：
一、用AI重造電商行業。AI時代，每個行業都可以被重塑，百度正在用自己深耕多年的AI技術賦能千行百業。在數字人領域，依托于百度文心大模型及多模態技術，百度開發了“慧播星”數字人平臺，可實現5分鐘人像錄制生成分身、一鍵克隆數字人，并支持樣貌、聲音微調及生成背景，賦能直播電商、游戲、消費等應用場景。目前，百度已免費提供20萬個慧播星數字人助力商家直播運營，實實在在地將AI下沉到了行業最深處。
二、直播電商還有機會，但百度的優勢在AI。說實在的，在真人直播領域百度已經沒有任何優勢，相信Robin也會同意這個觀點，所以我猜百度的電商邏輯，是用數字人作為重構AI電商的抓手。AI也給了百度在電商領域不能躺平的理由——如果換成數字人，百度有沒有可能開啟智能電商的彎道超車？畢竟，能幫助商家直播運營成本下降超80%，GMV平均提升62%的百度數字人技術太香了。
羅永浩是個聰明人，他肯定是比較了很多數字人技術后才選擇了百度。他這次合作也為頭部主播的合作打開了空間。
“AI+頭部IP”這種電商新范式，未來不僅能為用戶帶來互動新體驗，更將推動直播電商行業向智能化、高效率、低成本方向加速進化。
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