浙江
易觀近日發布《2025年“618”大促第一周期觀察》指出，周期內主要平臺（淘天、京東、拼多多、抖音、快手）美妝賽道整體成交額同比增長達8.7%，其中拼多多美妝成交額增長高達24.9%，淘天增長8.5%，抖音增長7.9%，而京東則相對落后，僅增長4.2%。
在成交額份額結構上，淘寶天貓依舊穩居第一，占比45.1%；抖音緊隨其后，以30.9%的份額躋身第二陣營；京東為10.8%；快手與拼多多分別為8.0%和5.3%。
*第一周期指：5月13日至5月26日。
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