五一檔風(fēng)往短劇吹，紅果短劇再出爆款

果然，這個(gè)五一檔，短劇又爆了。

繼《好一個(gè)乖乖女》之后，柯淳新劇《梔梔復(fù)梔梔》五一期間再次沖上熱搜前三，#梔梔復(fù)梔梔 后來(lái)者居不上#熱搜詞條居高不下，紅果站內(nèi)熱度破8600萬(wàn)；《云渺2：我修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》熱度值近億，多日蟬聯(lián)紅果短劇榜榜首，更讓人直呼#短劇開(kāi)辟修仙新賽道。

從春節(jié)檔到五一檔，短劇在文娛消費(fèi)市場(chǎng)始終保持高熱，正在持續(xù)成為假期文化生活新選擇。#小長(zhǎng)假必備的電子榨菜找到了#話題也登上熱搜。

作為檔期化運(yùn)營(yíng)的又一重要節(jié)點(diǎn)，五一期間紅果短劇共獨(dú)家首發(fā)近百部短劇，涵蓋都市言情、都市異能的、玄幻仙俠、古裝言情等多元題材。除了《梔梔復(fù)梔梔》《云渺2》，《穿書(shū)之炮灰變身天道親閨女》《嬌鶯》等多部短劇頻頻出圈。

短劇在文娛消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)攻城略地的背后，結(jié)合《梔梔復(fù)梔梔》出品方溯光、《云渺2：我修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了第二季》制作方百川中文的采訪，我們?cè)噲D探究，到底文娛消費(fèi)的風(fēng)向發(fā)生了怎樣的轉(zhuǎn)變？五一期間熱門(mén)短劇如何又一次成功鏈接大眾情緒？免費(fèi)模式又是如何再造國(guó)民爆款？

百部短劇多元上新

紅果短劇五一劇場(chǎng)再出“爆劇”

柯淳x翟一瑩三搭主演，《梔梔復(fù)梔梔》的爆相在預(yù)約階段就已有所顯露。5月2日上線之前便已經(jīng)有超過(guò)110.5萬(wàn)人在紅果上預(yù)約。

《梔梔復(fù)梔梔》改編自番茄小說(shuō)《京枝欲夜》，講述江晚?xiàng)d與西門(mén)禮臣相戀三年，卻因家族責(zé)任和西門(mén)家作梗而被迫分離，兩人歷經(jīng)重重阻礙最終攜手的故事。“再看一眼”臺(tái)詞破圈，成為全劇魔咒，引發(fā)觀眾情感共鳴；柯淳飾演的西門(mén)禮臣忠犬人設(shè)與女主的高光對(duì)話在微博、小紅書(shū)、抖音等多個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)贊瀏覽度極高，頻頻出圈。

《梔梔復(fù)梔梔》對(duì)原著進(jìn)行了一系列改編，包括男女主人設(shè)、故事背景、劇情走向；整體劇情更貼合年輕觀眾喜好，跟目前大部分女頻豎劇走單元重復(fù)劇情的身份爽點(diǎn)構(gòu)筑不同，溯光團(tuán)隊(duì)嘗試在故事激烈走向上做文章。

這些改編基于溯光團(tuán)隊(duì)對(duì)于故事表達(dá)的理解，“愛(ài)情不只是釣，欲，撩。更多應(yīng)該是宿命，是奔赴，是熱烈，是不懼，是信任，是雙方不求回報(bào)的付出。”這種對(duì)于主題的深層次挖掘，引發(fā)了觀眾更大范圍的情感共鳴。

另一部高熱爆款來(lái)自《云渺》系列的續(xù)作。此前云渺系列的第一部，上線紅果短劇后就已呈爆相，收藏人數(shù)破500萬(wàn)，第三方統(tǒng)計(jì)熱力值5000萬(wàn)+。《云渺2》目前單劇熱度值近億，多日蟬聯(lián)紅果短劇榜榜首。

第二季中，從云渺收到古人拜帖前往林家處理怪異之事，到揭開(kāi)孫家活埋案背后封建壓迫下的母愛(ài)悲歌，再到畫(huà)魔弒女案中展現(xiàn)的人性貪婪，三個(gè)單元構(gòu)成的《云渺2》情節(jié)跌宕起伏，反轉(zhuǎn)不斷，讓人欲罷不能。

相對(duì)而言，《云渺2》所在的都市異能賽道并非短劇題材的主流賽道。從觀感上來(lái)看，云渺小姐的人設(shè)強(qiáng)大而完美，每個(gè)故事的懸念感極強(qiáng)，加上中式懸疑氛圍的營(yíng)造，單元?jiǎng)〉男问娇雌饋?lái)又比較輕松，最終在奇幻修仙題材搶占了先機(jī)。

除了《梔梔復(fù)梔梔》《云渺2：我修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了第二季》，今年五一檔，紅果短劇集中上線了百部免費(fèi)短劇，熱度還在持續(xù)攀升。

目前，短劇古早CP大白小茵主演的《嬌鶯》在紅果上的熱度值一度破8000萬(wàn)，妥妥的又一部爆款短劇；古裝言情類(lèi)《誰(shuí)懂啊，娘娘寫(xiě)了一百條宮規(guī)》承襲王妃逆襲設(shè)定，站內(nèi)熱度已破5000萬(wàn)；都市言情類(lèi)還有彭呆呆x王楠主演的爆款短劇《今日宜心動(dòng)》，先婚后愛(ài)、閃婚隱婚的戲碼增持使得劇熱度逼近4000萬(wàn)；玄幻仙俠類(lèi)更有《誅心劫》和《穿書(shū)之炮灰變身天道親閨女》上新。

免費(fèi)模式下

短劇的“提質(zhì)升級(jí)”

復(fù)盤(pán)短劇五一檔，可以發(fā)現(xiàn)這些國(guó)民爆款短劇誕生背后，免費(fèi)短劇模式給了短劇內(nèi)容方更大話語(yǔ)權(quán)，給了觀眾更多選擇，熱度分配更多元。

免費(fèi)模式下，短劇的創(chuàng)作話語(yǔ)權(quán)被重新分配，創(chuàng)作者的主動(dòng)性由此而放大，短劇內(nèi)容邊界隨之拓寬，精品短劇加速涌現(xiàn)。

以《梔梔復(fù)梔梔》為例，溯光團(tuán)隊(duì)透露，很早就關(guān)注到了這部原IP，自接觸該IP故事之初，便對(duì)男女主角有了清晰且獨(dú)特的構(gòu)想。但之所以較晚上線，原因在于主創(chuàng)對(duì)角色呈現(xiàn)的執(zhí)著堅(jiān)持，使得寧愿花費(fèi)更多時(shí)間籌備，也要等待與心中設(shè)定高度契合的演員，最終將最貼合原著靈魂的故事詮釋給觀眾。

溯光團(tuán)隊(duì)也透露，趙柯淳和翟一瑩會(huì)針對(duì)每場(chǎng)對(duì)手戲進(jìn)行多版演繹嘗試，主動(dòng)與導(dǎo)演組溝通，設(shè)計(jì)好情感遞進(jìn)的層次和更恰到好處的細(xì)微表情、肢體語(yǔ)言的戲劇化呈現(xiàn)，主演始終保持著對(duì)表演細(xì)節(jié)的極致苛求。

對(duì)于已經(jīng)打造多部爆款的百川中文來(lái)說(shuō)，選中《云渺》IP并大膽進(jìn)行系列化改編，也得益于免費(fèi)模式給了片方更多嘗試新題材的空間。原本中式懸疑題材是短劇里爆款極少的賽道，也并非百川中文擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

“其實(shí)當(dāng)初有點(diǎn)偷懶，只看了原著開(kāi)頭，感覺(jué)特別驚艷，特別是在周老爺子給云渺下跪那里，情緒拉到極致，于是立刻決定做。可之后才發(fā)現(xiàn)后續(xù)劇情是懸疑為主，這是我們不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，但開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭，只能繼續(xù)做，努力做好。”百川中文表示。

免費(fèi)模式降低了觀看門(mén)檻，讓創(chuàng)作者可以更專(zhuān)注于內(nèi)容的打磨，只要精準(zhǔn)擊中某一垂直受眾，即可通過(guò)算法推薦獲得流量，讓小眾題材也有出圈逆襲的可能。

提質(zhì)升級(jí)也體現(xiàn)在，免費(fèi)模式讓創(chuàng)作者可以以更從容的節(jié)奏展開(kāi)故事，讓觀眾更好地代入其中。

百川中文表示，這版《云渺》能最火，不僅在于最先上線搶占了先機(jī)，也在于制作方在創(chuàng)作過(guò)程中對(duì)劇本節(jié)奏反復(fù)權(quán)衡，比如在《云渺1》的開(kāi)頭，節(jié)奏比傳統(tǒng)短劇要慢上不少，“甚至在審片階段，都有人建議把客廳里周家大嫂和二嫂的冗長(zhǎng)對(duì)話刪掉，我們思考再三還是保留了下來(lái)。這樣雖然損失了極快的節(jié)奏，卻會(huì)讓觀眾更容易代入這個(gè)故事。”

這一橋段被反反復(fù)復(fù)改了十幾次。正如百川中文所說(shuō)，“要快很容易，要慢卻很難”，而免費(fèi)模式更尊重觀眾的真實(shí)需求，回歸創(chuàng)作規(guī)律本身。

此外，從《梔梔復(fù)梔梔》《云渺2》等劇可以看到，免費(fèi)模式下短劇普通更加注重品質(zhì)打磨，通過(guò)精致的服化道設(shè)計(jì)、考究的置景以及細(xì)膩的演員表演，為觀眾打造極具沉浸感的觀劇體驗(yàn)。

比如溯光團(tuán)隊(duì)便透露《梔梔復(fù)梔梔》，在后期制作的音頻調(diào)校環(huán)節(jié)，制片團(tuán)隊(duì)、編劇組與剪輯團(tuán)隊(duì)全員深度介入。即便在初版配樂(lè)方案已定稿的情況下，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)仍集體通宵達(dá)旦開(kāi)展新一輪音頻優(yōu)化——逐幀校準(zhǔn)樂(lè)器音色與畫(huà)面節(jié)奏的咬合度，逐句打磨旋律起伏與臺(tái)詞情緒的共振點(diǎn)，甚至為某場(chǎng)哭戲的喘息留白專(zhuān)門(mén)定制弦樂(lè)顫音的漸弱時(shí)長(zhǎng)。

精品短劇頻出，

更多元的短劇市場(chǎng)給創(chuàng)作者帶來(lái)更多機(jī)遇

從春節(jié)檔，到這次五一檔，短劇始終保持著文娛消費(fèi)大盤(pán)中的高存在感。頻頻出圈的短劇整體呈現(xiàn)出兩大趨勢(shì)。

其一、短劇的題材更加多元化，整體越來(lái)越精品化。就拿這次五一檔來(lái)說(shuō)，短劇題材除了熱門(mén)的女頻甜寵，都市異能、玄幻仙俠等一些原本不太出現(xiàn)在短劇中的題材都在進(jìn)入，題材創(chuàng)新的邊界不斷打開(kāi)。

以玄幻為例，此次紅果上線的多部短劇都可以看到特效和視覺(jué)更為考究。《誰(shuí)懂啊，娘娘寫(xiě)了一百條宮規(guī)》中，炫彩的唐制服化道帶來(lái)視聽(tīng)上的極佳體驗(yàn)；《穿書(shū)之炮灰變身天道親閨女》為古裝女頻玄幻，被稱為“偷聽(tīng)心聲玄幻版”，萌寶主角，懸念迭生，特效精致；短劇《牧神記之延康變法》則改編自全網(wǎng)超級(jí)爆款I(lǐng)P《牧神記》，加入真人劇、小說(shuō)、動(dòng)畫(huà)的改編宇宙。

其二，免費(fèi)的機(jī)制吸引更多優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)入局，帶來(lái)更多元?jiǎng)?chuàng)意的激發(fā)，持續(xù)做大免費(fèi)大盤(pán)。

比如此次《云渺2》的團(tuán)隊(duì)百川中文就是業(yè)內(nèi)知名的短劇內(nèi)容方，男頻女品兼顧，創(chuàng)造了多個(gè)爆款紀(jì)錄。據(jù)百川中文透露，第三部《云渺3：鎮(zhèn)魔世家》五一后開(kāi)機(jī)，上線時(shí)間大約在六月份，第三部依然是三個(gè)單元的故事。

此外，《誰(shuí)懂啊，娘娘寫(xiě)了一百條宮規(guī)》由《攻心為上》導(dǎo)演朵聲攜岳雨婷等原班人馬傾心制作；《白日勾火》的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)來(lái)自《鄉(xiāng)下真千金竟是老祖宗》內(nèi)容團(tuán)隊(duì)；《第七次心跳》由橫屏爆款頭部導(dǎo)演及團(tuán)隊(duì)公司拍攝……

值得關(guān)注的是，今年3月，紅果的單月分賬金額已經(jīng)突破了5億，這進(jìn)一步促進(jìn)了紅果短劇內(nèi)容生態(tài)的正向循環(huán)。

顯然，免費(fèi)模式的成熟不僅為觀眾帶來(lái)了更豐富的視聽(tīng)選擇，也為行業(yè)注入了源源不斷的創(chuàng)作活力。

自去年底推出“果燃計(jì)劃”至今，紅果在內(nèi)容提質(zhì)已經(jīng)取得了一定的成效。紅果也在持續(xù)投入，與更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者為伍一起打造精品短劇內(nèi)容。

就在本次五一檔前的2025首都視聽(tīng)節(jié)目春交會(huì)上，紅果宣布通過(guò)“藝韻京華”計(jì)劃來(lái)探索地域特色文化傳播，還與首都視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)達(dá)成了長(zhǎng)期合作機(jī)制，設(shè)立了精品短劇“果燃計(jì)劃”的綠色推薦通道。

通過(guò)“果燃計(jì)劃”和“藝韻京華”等布局，紅果正在構(gòu)建一個(gè)更加開(kāi)放、健康的短劇生態(tài)，吸引頂尖團(tuán)隊(duì)入駐，推動(dòng)內(nèi)容品質(zhì)不斷升級(jí)。

未來(lái)，短劇有望進(jìn)一步打破題材邊界，不斷完善敘事美學(xué)。而紅果等平臺(tái)的持續(xù)投入，也將助力短劇從“流量爆款”向“口碑精品”進(jìn)化，進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)空間。