一場(chǎng)告別單向宣講的發(fā)布會(huì)，一次三萬(wàn)人的摩登出行宣言

5月24日晚，江蘇昆山奧體中心化身為一座星光璀璨的夢(mèng)幻劇場(chǎng)。三萬(wàn)名觀眾手持應(yīng)援物，與王鶴棣、李宇春、李克勤等跨世代藝人一起，將一場(chǎng)電動(dòng)車(chē)發(fā)布會(huì)變成了三萬(wàn)人狂歡的視聽(tīng)盛典。這場(chǎng)由雅迪與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合主辦并全球直播的“2026雅迪摩登之夜暨全球新品發(fā)布會(huì)”，看起來(lái)更像是一場(chǎng)大型音樂(lè)會(huì)，而非傳統(tǒng)意義上的新品發(fā)布會(huì)。

當(dāng)一家電動(dòng)車(chē)企業(yè)選擇用衛(wèi)視級(jí)制作、全明星陣容和用戶(hù)共創(chuàng)來(lái)發(fā)布四款新車(chē)時(shí)，它傳遞的信號(hào)已超越產(chǎn)品本身。雅迪正試圖用這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)盛典，改變“講參數(shù)、念PPT”的傳統(tǒng)發(fā)布模式，重新書(shū)寫(xiě)兩輪電動(dòng)車(chē)與用戶(hù)之間的關(guān)系。

一場(chǎng)告別單向宣講的發(fā)布會(huì)

三萬(wàn)名觀眾的驚人規(guī)模，對(duì)于一般的發(fā)布會(huì)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是最大的亮點(diǎn)。但讓雅迪這場(chǎng)發(fā)布會(huì)變得與眾不同的，除了排面拉滿，還有用戶(hù)共創(chuàng)活動(dòng)。江蘇衛(wèi)視面向全球直播，現(xiàn)場(chǎng)四大互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)排起長(zhǎng)隊(duì)，微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)上“雅迪把發(fā)布會(huì)開(kāi)成萬(wàn)人演唱會(huì)”等話題迅速刷屏。從場(chǎng)面上看，這確實(shí)不像一場(chǎng)傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)——沒(méi)有長(zhǎng)篇的PPT宣講，沒(méi)有枯燥的參數(shù)羅列，取而代之的是一場(chǎng)融合了紅毯、明星大秀、用戶(hù)互動(dòng)和新品首發(fā)的沉浸式體驗(yàn)。

“這次發(fā)布會(huì)叫‘摩登之夜’，形式上跟傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)不太一樣。這是雅迪基于產(chǎn)品迭代、品牌升級(jí)所做出的一次戰(zhàn)略級(jí)動(dòng)作?！毖诺峡萍技瘓F(tuán)高級(jí)副總裁、輪值總裁周朝陽(yáng)接受采訪時(shí)表示。他指出，雅迪并非單純發(fā)布產(chǎn)品，而是希望通過(guò)這場(chǎng)沉浸式的數(shù)萬(wàn)人盛典，讓雅迪摩登系列在年輕化、智能化、高端化方向上更進(jìn)一步，同時(shí)在行業(yè)里探索一條不一樣的路。

現(xiàn)場(chǎng)，紅毯環(huán)節(jié)的星光與粉絲應(yīng)援交織，雅迪將傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)拆解為“大秀+互動(dòng)+首發(fā)”的綜合娛樂(lè)形態(tài)。而把產(chǎn)品發(fā)布會(huì)做成三萬(wàn)人盛典，并非簡(jiǎn)單的形式翻新。更深層的變化在于，用戶(hù)從被動(dòng)的信息接收者變成了活動(dòng)的參與者和內(nèi)容的共創(chuàng)者。

活動(dòng)籌備期間，雅迪通過(guò)小紅書(shū)話題挑戰(zhàn)、互動(dòng)答題、購(gòu)車(chē)報(bào)名等方式向用戶(hù)免費(fèi)贈(zèng)送門(mén)票，把品牌活動(dòng)轉(zhuǎn)化成一場(chǎng)用戶(hù)共同參與且可分享的社交事件，徹底顛覆了行業(yè)對(duì)發(fā)布會(huì)的傳統(tǒng)想象，也彰顯了雅迪品牌創(chuàng)新的內(nèi)核。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，從舞臺(tái)到摩登四格照相館的打卡，到處都可以看到年輕用戶(hù)在主動(dòng)拍照、分享、社交——品牌與用戶(hù)之間的關(guān)系，在這一晚從“我講你聽(tīng)”轉(zhuǎn)向了“一起參與”。

從“出行工具”到“生活伙伴”的場(chǎng)景進(jìn)階

摩登之夜當(dāng)天，雅迪一口氣推出了雅迪摩登光芒Ⅱ、麥芒pro、萊茵Ⅱ、綻放Ⅱ四款旗艦新品。這四款雅迪摩登系列新品精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)了不同女性的生活場(chǎng)景與審美偏好，也折射出該系列從“出行工具”向“生活伙伴”的價(jià)值躍遷。

同時(shí)，四款車(chē)也各有側(cè)重。光芒Ⅱ定位“智慧美學(xué)座駕”，主打意式新奢美學(xué)與搭載全新Smart智慧屏的智能交互體驗(yàn)；麥芒Pro作為高顏值快樂(lè)痛車(chē)，以元?dú)饣盍γ缹W(xué)和透明玩趣視窗等成為個(gè)性表達(dá)的時(shí)髦符號(hào)；萊茵Ⅱ堪稱(chēng)“閃光萬(wàn)人迷”，以好操控、高安全、高顏值適配城市通勤與日常出街場(chǎng)景；綻放Ⅱ則為帶娃群體考量，搭載百變支架，滿足帶娃、購(gòu)物等多元需求。

四款車(chē)看似覆蓋了不同人群，但背后有一條貫穿的線索——產(chǎn)品的每一處設(shè)計(jì)，都在回應(yīng)日常騎行中真實(shí)、具體的小痛點(diǎn)。

雅迪科技集團(tuán)全球產(chǎn)品及技術(shù)副總裁韓義西在采訪中舉了一個(gè)例子：“雨雪天容易打滑，這基本上是每個(gè)騎車(chē)的人都經(jīng)歷過(guò)的痛點(diǎn)?！睘榇耍诺夏Φ窍盗性谟布蟽?yōu)化輪胎花紋和材質(zhì)、升級(jí)前后碟剎，在軟件上加入TCS2.0自動(dòng)控制系統(tǒng)，軟硬件結(jié)合解決防滑問(wèn)題。

類(lèi)似的細(xì)節(jié)還有很多?！把诺夏Φ窍盗猩鲜胁坏絻赡辏茉谂猿鲂屑?xì)分市場(chǎng)快速破圈，核心在于我們堅(jiān)持‘以用戶(hù)為中心’?！表n義西在受訪時(shí)坦言，團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量調(diào)研發(fā)現(xiàn)，女性用戶(hù)更在意顏值、安全與舒適，因此雅迪決定“不卷參數(shù)”，而是專(zhuān)門(mén)圍繞這些真實(shí)需求開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。正是這些“小但是具體”的改進(jìn)，構(gòu)建了雅迪摩登系列與用戶(hù)之間的情感連接，也讓科技成為一種無(wú)感的陪伴，而非功能的堆砌，讓雅迪摩登系列成為融入用戶(hù)生活節(jié)奏、承載情感連接的“出行伙伴”。

以用戶(hù)為中心，構(gòu)筑雅迪的長(zhǎng)期主義

雅迪摩登系列的誕生與迭代，背后是一套清晰的邏輯。

韓義西將其總結(jié)為三條核心方法論，“以用戶(hù)為中心，做有溫度的產(chǎn)品，與用戶(hù)交朋友”。具體而言，團(tuán)隊(duì)通過(guò)大量調(diào)研發(fā)現(xiàn)女性用戶(hù)對(duì)顏值、安全、舒適的真實(shí)訴求，決定放棄參數(shù)內(nèi)卷，轉(zhuǎn)而圍繞這些需求開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，并且所有新品都與用戶(hù)共創(chuàng)，深入理解上下班、逛街、帶娃等具體場(chǎng)景中的痛點(diǎn)。

這番話或許解釋了為什么雅迪摩登系列上市首年銷(xiāo)量即突破200萬(wàn)臺(tái)，并獲評(píng)“小紅書(shū)年輕女性喜愛(ài)度TOP1”——這份認(rèn)可來(lái)自用戶(hù)真實(shí)的使用與分享，而并非來(lái)自任何評(píng)選機(jī)構(gòu)的授予。對(duì)此，周朝陽(yáng)表示，這恰恰印證了雅迪“以用戶(hù)為中心”的理念。在行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，雅迪摩登系列正通過(guò)全鏈條的體系化能力，構(gòu)建起深厚的行業(yè)壁壘。

對(duì)于如何避免行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，周朝陽(yáng)把雅迪的優(yōu)勢(shì)總結(jié)為四個(gè)層面的壁壘：戰(zhàn)略壁壘，率先預(yù)判趨勢(shì)；技術(shù)壁壘，掌握核心技術(shù)；用戶(hù)壁壘，掌握千萬(wàn)級(jí)用戶(hù)資產(chǎn)；渠道與服務(wù)壁壘，以全國(guó)超4萬(wàn)家門(mén)店為支持?！皠e人能模仿產(chǎn)品，但很難模仿我們的戰(zhàn)略、技術(shù)、用戶(hù)心智和全產(chǎn)業(yè)鏈能力?！?/p>

從提供出行工具到輸出美好生活方式，雅迪的探索無(wú)疑為面臨產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)電動(dòng)車(chē)行業(yè)提供了一個(gè)全新方向，即在技術(shù)逐漸趨同之時(shí)，唯有真正“懂用戶(hù)”的品牌，才能在下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)階段掌握主動(dòng)權(quán)。

當(dāng)兩輪電動(dòng)車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)從單一的參數(shù)比拼，走向情感價(jià)值與生活方式的共鳴，雅迪摩登之夜所傳遞的“生而摩登”理念，不僅是一次成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)，更將長(zhǎng)久地影響行業(yè)與用戶(hù)的對(duì)話方式。在這場(chǎng)告別單向宣講的發(fā)布會(huì)之后，雅迪正以長(zhǎng)期主義的姿態(tài)，持續(xù)拓寬未來(lái)出行的可能性。