運動品牌盯上兒童運動鞋

界面新聞記者 | 秦李欣
界面新聞編輯 | 任雪松

臨近六一兒童節，張紅想為自己8歲的孩子挑選一雙運動鞋作為禮物。

張紅告訴界面新聞記者，為孩子挑選運動鞋，舒服是她的首要考慮因素，其次則是性價比和適配日常穿搭的時尚性。她說，自己的小孩有適配不同運動場景的功能鞋，“徒步有徒步的鞋，街舞有板鞋、籃球有籃球鞋?！?/p>

一名11歲孩子的家長李靜則告訴界面新聞記者，因為女兒有些扁平足，她現在買鞋時會特別關注鞋子的承托性。

像張紅、李靜這樣愿意為孩子體育投入更多消費的家長，正在變得越來越多。

一方面，政策層面正在持續強化青少年體育教育。《教育強國建設規劃綱要（2024—2035年）》明確提出，中小學生每天綜合體育活動時間“不低于2小時”。在這一背景下，校園體育、課外運動和戶外活動參與度持續提升，也帶動了兒童運動裝備需求增長。

另一方面，青少年體育消費市場本身也在快速擴容。《2025年青少年體育培訓行業報告》顯示，2025年中國青少年體育培訓市場規模已達到2531億元，其中課程消費規模為1675億元，參訓青少年占適齡人口的19.56%。

兒童運動消費市場的升溫，也迅速吸引了運動品牌的目光。界面新聞記者注意到，越來越多兒童運動鞋開始出現原本屬于成人專業運動鞋的技術語言，例如“防側翻”“足弓支撐”“專業緩震”；與此同時，體測鞋、籃球鞋、跑鞋、網球鞋等細分品類也在持續增加。

兒童運動鞋正在從過去強調“耐穿”“便宜”的基礎消費品，變成一門更強調專業性、運動科技和品牌力的生意。界面新聞了解到，包括安踏、特步、阿迪達斯在內的運動品牌，都在持續加碼兒童業務。

2024年，安踏宣布旗下安踏兒童（ANTA KIDS）流水突破100億元，成為運動行業首個達到百億元規模的兒童品牌。

不過，在規?？焖贁U張后，安踏兒童也開始進入調整階段。財報顯示，安踏兒童門店數量已從2024年底的2784家減少至2652家，公司預計到2026年底，單品牌門店數量目標為2500至2600家。

門店擴張放緩的同時， 安踏兒童開始進一步強化“專業兒童運動”定位。安踏兒童還與上海六院國家骨科醫學中心合作成立“兒童足弓成長實驗室”。

安踏兒童鞋。圖源：界面新聞記者 秦李欣/攝

特步也已在青少年運動賽道布局超過13年。界面新聞從特步方面獲悉，2025年，特步兒童更新品牌定位，更名為“特步少年”，并提出“成長科學”運動裝備理念，希望通過專業科學的運動裝備和解決方案，覆蓋3至15歲少年兒童運動需求。同年，特步少年推出“特步成長鞋1.0 PRO”等產品，進一步強化兒童運動鞋的專業屬性。

阿迪達斯則正在把成人專業跑鞋技術下沉至兒童產品。

界面新聞了解到，阿迪達斯已與國家體育總局體育科學研究所達成技術合作，圍繞旗下“LIGHTDART閃電鏢”兒童跑鞋及兒童足球鞋，開展技術測評、生物力學研究與鞋楦優化。

阿迪達斯“LIGHTDART 閃電鏢”兒童鞋。圖源：界面新聞記者 秦李欣/攝

“LIGHTDART閃電鏢”主要面向7至13歲兒童日常運動及校園體測場景，并首次將阿迪達斯旗艦跑鞋ADIZERO系列使用的LIGHTSTRIKE PRO中底科技應用于兒童運動鞋產品。此前，這項中底科技曾幫助塞巴斯蒂安·薩維與約米夫·科杰查在2026年倫敦馬拉松“破2”。

界面新聞記者從阿迪達斯產品團隊處了解到，閃電鏢的LIGHTSTRIKE PRO中底科技針對兒童日常運動需求進行了調整，其核心仍然是“輕”和“彈”。其表示，學校運動場景里，孩子較為需要的是回彈和緩沖能力?！坝绕渚彌_對于兒童腳踝和身體發育會有影響，好的中底既能幫助卸力，也能提供更好的能量反饋，讓孩子在運動時減少額外負擔。”

不難發現，運動品牌在兒童業務上的競爭邏輯已經發生明顯變化。

過去，兒童鞋更多只是“成人鞋縮小版”，強調IP、顏色和卡通化設計；如今，各大品牌則開始把成人專業運動鞋的研發邏輯、運動科學體系甚至運動員資源，下沉至兒童產品。

根據歐睿數據，2027年中國童裝市場規模預計達到4597億元，2022年至2027年預計復合增長率為9.81%。

在成人運動市場增長放緩、跑鞋和籃球鞋競爭同質化的背景下，兒童業務正在成為運動品牌少數仍具備高增長想象力的賽道之一。

相比成人市場，兒童運動鞋擁有更高復購頻率。孩子腳部發育快、運動場景變化快，意味著鞋類更新周期更短；與此同時，家長對于“健康”“體態”“運動能力”的關注，也讓兒童運動鞋擁有了比傳統童鞋更高的溢價空間。

但伴隨“專業兒童運動鞋”概念快速升溫，市場也開始出現新的爭議。例如，部分品牌開始推出兒童碳板跑鞋。

對此，界面新聞從國家體育總局體育科學研究所副研究員李上校處了解到，跑鞋會直接影響跑步時的人體與地面的相互作用，一雙合適的跑鞋有助于提高運動舒適性、運動表現以及降低運動損傷風險，幫助兒童建立良好運動習慣。

李上校提醒，家長在選購運動鞋時，可以結合自家孩子的實際情況來靈活調整選鞋時的側重點。需要多方面關注跑鞋的支撐、緩震、能量回饋、抗扭力和防滑性等功能性指標。

她表示，不建議刻意選擇“大一碼”的鞋子，過大或過小都會影響步態穩定性和足部正常發育。同時，運動鞋鞋底并非越軟越好，過于柔軟的鞋底反而可能降低足部穩定性。

兒童運動鞋已是運動品牌正在爭奪的增長入口。圍繞兒童運動鞋的競爭，正在從過去單純比拼渠道數量和性價比，轉向運動科技、產品體系和運動科學能力的長期競爭。

當越來越多品牌開始把成人專業運動鞋的研發邏輯下沉至兒童產品，誰能夠率先建立真正的技術壁壘、產品認知和用戶信任，誰才更有機會在下一輪兒童運動消費升級中占據主動權。