上海
2026美加墨世界杯即將揭幕，關于媒體版權花落誰家、最新打法，引發網友關注。深度運用人工智能技術、引入 AI 數據分析模型、重塑觀賽體驗，是當下眾多頭部媒體打造世界杯專題節目的核心思維。如何解讀 AIGC 賦能下的體育傳播、探索智媒時代體育內容創新，成為兼具研究價值與現實意義的熱點話題。
近日，國內體育傳播首部藍皮書系列的最新成果《中國體育全媒體傳播發展報告（2025）》正式出版。
近日，國內體育傳播首部藍皮書系列的最新成果《中國體育全媒體傳播發展報告（2025）》由社會科學文獻出版社正式出版，針對上述熱點問題提出獨到見解。在媒體深度融合持續提速、人工智能深刻重構內容生產格局的背景下，這份由上海體育大學張盛教授領銜，聯合全國多所高校知名學者共同編撰的年度報告，系統梳理了巴黎奧運會等重大賽事中，我國體育全媒體傳播格局的發展與演變。全書立足全球視野、結合本土實踐，分為總報告、媒介技術篇、傳播文化篇、傳媒洞察篇、國際借鑒篇五大板塊，圍繞體育傳播數字化轉型、文化塑造、跨文化傳播等議題展開深入探討。
深度聚焦 “AI + 體育” 前沿領域
人工智能浪潮席卷各行各業，報告重點探究生成式人工智能（AIGC）等新技術如何從底層邏輯改變體育內容的生產、分發與消費模式，用大量篇幅分析人工智能對體育傳播的影響，深入剖析 AIGC 帶來的內容生產機制變革，梳理從算法推薦到價值引領的體育傳播創新實踐，同時關注技術迭代下行業人才需求轉型與培養模式革新。
2026美加墨世界杯，央視退出了AI看世界杯的專欄。
報告特別指出，在技術熱潮之下，不能偏離體育傳播的核心本質 —— 堅守并彰顯人的價值。體育賽場中運動員競技所帶來的 “具身性” 體驗，是任何技術都無法完全替代的核心魅力。這些觀點既從體育文化視角回應了當下 “AI 是否會取代人類” 的熱議，也為體育傳播領域的人才培養指明了方向。
深描媒體融合下大屏小屏聯動實踐
報告延續 2023、2024 年版本的研究重心，聚焦媒體融合進程中，中央及省級媒體在體育全媒體傳播領域的深耕與探索。文章以中央廣播電視總臺體育青少節目中心體育頻道編輯部主任張斌的訪談為切入點，回顧央視體育三十余年來，在打造優質體育內容平臺、挖掘體育核心價值道路上的不懈探索。
《天下足球》得到業界認可，源自高質量內容的長久輸出。
報告以《解放日報》體育報道為案例，呈現出體育新聞媒體融合的上海實踐樣本。陳文江等人梳理了《天下足球》在媒體融合進程中的發展脈絡，展現出這一經典專業欄目對高品質內容輸出的長久堅守。廣大球迷也十分期待，央視總臺能依托央視頻、央視體育、央視新聞客戶端等新媒體平臺，在 2026 年世界杯融媒體傳播中，搭建起大屏小屏聯動、全場景覆蓋的立體化傳播矩陣。
推動理論探索與實踐創新融合互促
2025 版報告的另一大亮點，是結合大量行業創新案例與新技術應用場景展開分析，為業界提供了可供參考的實踐范本，也為政策制定者優化傳播策略、媒體機構提升傳播效能、學術界拓寬研究視野提供有力支撐。
2026年2月6日，中國代表團旗手寧忠巖（右）、張楚桐在開幕式上入場。 當地時間2月6日，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會開幕式在意大利米蘭圣西羅體育場舉行。 新華社記者 杜瀟逸 攝
隨著體育賽事成為中外人文交流的重要載體，中國體育媒體也逐步從 “被動參與報道” 轉向 “主動設置傳播議程”。復旦大學邢麗菊教授團隊以大型國際賽事為樣本，分析中外人文交流語境下中國國家形象的塑造路徑。文章提出，從北京冬奧會到成都大運會，中華體育精神的國際傳播穩步發展，兼顧本土文化特色與全球受眾接受度，形成了多元化的國家形象表達體系。
在建設體育強國、邁向 2035 遠景目標的道路上，體育傳播已然成為展現國家文化軟實力的重要窗口。本書是張盛教授主持的國家社科基金重大項目 “新時代體育全媒體傳播格局構建研究” 的階段性成果，以開闊視野研判體育傳播新特征、新趨勢，兼具學術深度、政策價值與實踐指導意義，將為我國體育全媒體傳播的理論建設與行業發展提供有益借鑒。
原標題：《洞察體育傳播變革、把握智媒時代脈動，《中國體育全媒體傳播發展報告》出版》
本文作者：解放日報 陳華
題圖來源：新華社
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