2026年中國入境游：開放紅利釋放，消費升級驅動新增長

2026年以來，中國入境游市場持續火熱，成為服務貿易領域最亮眼的增長極。免簽擴容、支付便利化、消費場景升級等多重利好疊加，推動入境客流穩步攀升、客源結構持續優化、消費規模快速擴張。入境游不僅是文化交流的重要載體，更成為拉動消費、縮小服務貿易逆差、助力經濟高質量發展的新引擎。

一、入境游熱度持續攀升，核心數據亮眼

2026年入境游呈現"開門紅"態勢，關鍵指標實現兩位數增長。國家移民管理局數據顯示，2026年一季度全國累計查驗出入境外國人2133.3萬人次，同比增長22.3%；其中免簽入境外國人831.5萬人次，同比上升29.3%，免簽政策紅利持續釋放。

春節假期入境游迎來高峰，春節假期外國人出入境131.3萬人次，同比增長21.8%；其中免簽入境46萬人次，同比增長28.5%。"五一"假期入出境外國人125.5萬人次，免簽入境43.6萬人次，入境外國人同比增長12.5%，免簽入境同比增長14.7%。從消費端看，2026年一季度旅行服務出口數據需后續確認，2025年全年旅行服務出口551.6億美元，同比增長49.1%。上海2025年入境消費金額約1080億元，同比增長35%，消費拉動效應顯著。

二、客源結構多元，亞洲為基本盤、歐美快速增長

2026年入境客源呈現"亞洲穩固、歐美崛起、新興市場突破"的格局，客源集中度持續優化。

亞洲仍是核心客源地，貢獻超60%的入境客流。韓國、馬來西亞、新加坡、日本、泰國穩居客源國前列，地緣鄰近、航線密集、文化相近推動中短途客流穩定增長。其中俄羅斯客源增速領跑，重慶、張家界等目的地俄羅斯游客同比增長120.1%，中俄互免簽政策效應持續釋放。

歐美客源成為增長新亮點。2026年2月中國對英國、加拿大實施單方面免簽，推動相關市場快速回暖，一季度英國、加拿大游客預訂量同比增長超40%。法國、德國、澳大利亞等國游客增速達30%以上，歐美游客消費力強，人均花費顯著高于亞洲客源。

新興市場潛力凸顯。阿根廷、哈薩克斯坦、沙特阿拉伯等"一帶一路"沿線國家游客量呈數倍增長，免簽擴容與國際合作深化推動客源版圖持續擴大。

三、便利化政策密集落地，打通入境消費全鏈條

2026年以來，中國從簽證、支付、消費、服務四大維度出臺系列政策，構建"全流程便利化"體系，降低入境門檻、提升消費體驗。

簽證便利化持續加碼。截至2026年5月，中國對50個國家實施單方面免簽政策，停留時長最長達30天；同時240小時過境免簽政策覆蓋55國。3月商務部等9部門聯合印發政策措施，明確有序擴大免簽范圍、優化過境免簽、研究推出電子簽證，簡化入境審批流程。免簽入境占比已達77.9%，成為入境游主力通道。

支付與消費環境全面優化。11部門聯合推進境外人員入境數字化服務，推動支付寶、微信支付等開通外籍用戶注冊通道，支持境外銀行卡綁定。離境退稅政策升級，全國退稅商店超5000家，實現"即買即退"，2026年一季度退稅金額同比增長50%。多語種標識、外語服務團隊、跨境導航軟件全覆蓋，解決境外游客出行痛點。

消費場景持續擴容。從傳統景區向文博場館、特色街區、鄉村民宿、醫療康養、免稅購物等多元場景延伸，非基礎消費占比超40%。北京、上海、廣州等城市打造"國際消費集聚區"，推出"文旅+科技""文旅+醫療"融合產品，滿足深度體驗需求。

四、消費特征顯著升級，從"打卡觀光"到"深度體驗"

2026年入境游消費呈現"結構優化、品質提升、場景多元"的特征，逐步擺脫傳統"走馬觀花"模式。

消費結構從基礎向高端升級。2025年入境游客總花費1311億美元，同比增長39.2%。韓國游客偏好美妝、服飾、電子產品，歐美游客側重奢侈品、中醫理療、文化定制游，人均消費有待進一步數據支撐。

停留時間延長，深度游成主流。2026年春節期間，在華停留4-7天的境外游客同比增加，具體比例待核實。游客足跡從北上廣深等一線城市向成都、西安、長沙、桂林等二三線城市延伸，小眾目的地預訂量同比增長超60%。

自由行取代團隊游成為主導。2026年春節入境游客中，自由行占比超70%，年輕游客通過社交媒體"種草"，自主規劃行程，偏好沉浸式體驗本地生活。上海無人駕駛出租車、成都熊貓基地、廣州嶺南文化街區成為網紅打卡地，科技與文化融合體驗備受青睞。

五、未來趨勢：規模持續擴容、品質深度提升、價值全面釋放

展望2026年下半年及未來，中國入境游將保持高增長態勢，呈現四大發展趨勢。

一是市場規模持續擴大，成為服務貿易核心支柱。隨著免簽范圍進一步擴大、航線持續恢復，預計2026年全年入境游客量將突破1.7億人次，同比增長20%以上，旅行服務出口占服務出口比重進一步提升，有效縮小服務貿易逆差。

二是客源結構更加均衡，新興市場快速崛起。亞洲客源保持穩定增長，歐美客源占比將從2025年的15%提升至2027年的25%，"一帶一路"沿線國家客源增速超50%，形成多元穩定的客源格局。

三是消費品質持續升級，融合業態加速發展。入境游將從"流量"轉向"留量"，文化體驗、醫療康養、商務會展、數字文旅等融合業態成為增長核心，人均消費穩步提升，消費對經濟的拉動效應進一步放大。

四是國際競爭力持續增強，助力國家形象傳播。通過完善服務標準、打造精品線路、優化國際傳播，中國將成為全球最具吸引力的入境旅游目的地之一。入境游客的實地體驗與自發傳播，將有效提升中國文化軟實力和國際影響力。

2026年是中國入境游高質量發展的關鍵之年，政策開放、消費升級、服務優化三重驅動下，入境游正迎來黃金發展期。作為"軟出口"的重要載體，入境游不僅能直接拉動消費、帶動就業，更能推動文化交流、促進經貿合作，為中國經濟注入新動能。未來，需持續深化便利化改革、豐富優質產品供給、提升國際服務水平，推動入境游從"高速增長"向"高質量發展"跨越，讓世界更好地了解中國，讓中國走向世界。